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2025年04月23日 星期三

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貝因美將打理安滿品牌銷售

　　北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 阿茹汗)新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然入股國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)貝因美以來(lái)，雙方合作又有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。昨日晚間，貝因美發(fā)布公告稱，貝因美召開董事會(huì)審議通過了《關(guān)于安滿產(chǎn)品合作暨關(guān)聯(lián)交易的議案》，同意與恒天然的相關(guān)公司進(jìn)行安滿產(chǎn)品合作，并擬簽訂《品牌許可協(xié)議》和《分銷協(xié)議》。這也就意味著，恒天然與貝因美的合作將會(huì)落實(shí)到安滿品牌的銷售上。

　　安滿，創(chuàng)立于1996年，是恒天然旗下的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，擁有安滿智孕寶、安滿滿智、安滿滿睿等嬰幼兒配方乳粉及孕婦配方奶粉產(chǎn)品，也是恒天然引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的三大產(chǎn)品系列之一。據(jù)了解，恒天然于2013年在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣了該品牌的嬰幼兒配方奶粉，但是銷量一直難有起色，北京商報(bào)記者在安滿的天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，除了孕婦配方乳粉顯示有成交記錄外，嬰幼兒配方奶粉的月銷量均顯示為零。

　　實(shí)際上，也正是由于旗下奶粉品牌銷售不盡如人意，恒天然去年收購(gòu)貝因美20%股份的同時(shí)，將安滿品牌的未來(lái)交給了貝因美。根據(jù)雙方協(xié)定，收購(gòu)?fù)瓿珊螅闾烊粚⑼ㄟ^貝因美的渠道銷售恒天然的自有品牌安滿。

　　業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，雖然貝因美整體業(yè)績(jī)?nèi)栽谔潛p，但是作為曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉銷量老大，貝因美的銷售網(wǎng)絡(luò)還是比較完整、有效的。因此，恒天然將安滿的銷售交給貝因美打理，渠道效果肯定會(huì)大幅提升。然而，安滿借力貝因美渠道后能否實(shí)現(xiàn)銷量質(zhì)的飛躍仍難預(yù)判。

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