重壓之下，東芝期待業(yè)績突圍。日前東芝子公司東芝LifeStyle公司宣布，將從10月開始在白色家電業(yè)務(wù)方面與中國家電企業(yè)創(chuàng)維集團開展合作，其將對中國當?shù)氐?家銷售子公司進行清算，并將委托創(chuàng)維在華銷售冰箱、洗衣機和吸塵機。

　　東芝方面回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者時表示，此次戰(zhàn)略合作是東芝為拓展中國白電市場所邁出的重要一步，東芝希望通過這次合作為中國市場提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。今后，東芝將繼續(xù)致力于提升其白電業(yè)務(wù)的競爭與銷售能力，進而提高公司收益。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次東芝白電業(yè)務(wù)調(diào)整，一方面是為了抓住重振白電業(yè)務(wù)的最后時機，另一方面也是為公司未來的業(yè)務(wù)調(diào)整做好準備。

　　東芝聯(lián)手創(chuàng)維

　　本次合作，雙方主要圍繞白電業(yè)務(wù)的生產(chǎn)與銷售兩方面展開。在生產(chǎn)合作方面，創(chuàng)維將向生產(chǎn)冰箱、洗衣機的東芝家電制造（南海）有限公司、生產(chǎn)吸塵器的東芝家電制造（深圳）有限公司分別注資5%；在產(chǎn)品銷售方面，東芝將委托創(chuàng)維負責冰箱、洗衣機、吸塵器在中國市場的銷售。而對于產(chǎn)品的售后服務(wù)，將由東芝和創(chuàng)維共同開展。

　　東芝是世界知名也是最早的家電品牌之一，其于1930年生產(chǎn)了日本市場第一臺冰箱、洗衣機，有著較豐富的冰洗研發(fā)、制造經(jīng)驗，其冰箱、洗衣機在日本的占有率一直位于前列，尤其在高端多門風冷冰箱和干洗一體機產(chǎn)品方面擁有領(lǐng)先核心技術(shù)；創(chuàng)維則是國內(nèi)家電特別是彩電行業(yè)的知名品牌，彩電業(yè)務(wù)占據(jù)國內(nèi)較大市場份額，且在國內(nèi)各地鋪設(shè)了完備的銷售渠道，對白電業(yè)務(wù)的發(fā)展也覬覦已久，決心甚大。

　　據(jù)了解，東芝早于2005年就在廣東南海建設(shè)了全球最大的白電海外生產(chǎn)基地，年產(chǎn)冰箱、洗衣機約120萬臺，還在深圳建有吸塵器和馬達工廠，年產(chǎn)能約150萬臺。以往南海工廠生產(chǎn)的冰箱、洗衣機主要返銷日本，未來，中國市場的東芝冰箱、洗衣機高端產(chǎn)品全部在南海工廠生產(chǎn)，創(chuàng)維部分高端產(chǎn)品以及出口產(chǎn)品也會在東芝（南海）工廠生產(chǎn)。

　　“雙方的目標比較明確，東芝在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝等方面占優(yōu)，創(chuàng)維在銷售和服務(wù)渠道建設(shè)方面具有優(yōu)勢，利用各自的優(yōu)勢進行的一次合作。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵分析表示，注資是一種利益綁定，可以相對更好地實現(xiàn)合作。

　　通過此次合作，東芝可以利用創(chuàng)維自身的采購能力和低成本的運營技術(shù)，生產(chǎn)出更具競爭力的白電產(chǎn)品，并利用創(chuàng)維彩電業(yè)已成熟的渠道體系，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道滲透；而創(chuàng)維也可借助與東芝在技術(shù)、制造領(lǐng)域的合作，開拓高端市場，優(yōu)化自身渠道結(jié)構(gòu)，加速推動公司冰洗產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，實現(xiàn)黑白聯(lián)動。

　　東芝方面告訴記者，東芝在2012年時，就和創(chuàng)維在面向日本市場銷售的便攜式DVD機上有過合作，應(yīng)該說彼此有著相當程度的了解和互信?！懊鎸η熬皬V闊的中國市場，東芝更為重視，此次合作也是為了更好地開展相關(guān)在華業(yè)務(wù)，所以會在各個方面積極促進合作，達到合作的初衷?！鄙鲜鰱|芝公司公關(guān)人士表示。

　　強強聯(lián)合還是弱弱相扶？

　　不過業(yè)內(nèi)人士對該項合作及前景依然保有較多疑慮。

　　“一家正在困局中的日系老牌家電企業(yè)，一家在白電領(lǐng)域的新手，與其說是強強聯(lián)手，不如說是兩個市場偏弱者之間的相互扶持，對整個行業(yè)和市場影響比較有限?！眲⒉綁m說。

　　據(jù)了解，東芝與創(chuàng)維此次合作推出的東芝冰箱、洗衣機計劃于明年2月投放市場，包括較為完整的風冷、直冷大冰箱以及DD變頻滾筒洗衣機、大容積波輪洗衣機等中高端產(chǎn)品。采用的依然是東芝的核心技術(shù)，同時依據(jù)中國市場主流需求對產(chǎn)品功能和外觀重新設(shè)計和配置，東芝冰洗產(chǎn)品在國內(nèi)的卷土重來企圖心不小。

　　不過東芝正因為業(yè)績造假面臨一系列指控和罰款，且正深陷業(yè)績泥潭，其白電業(yè)務(wù)雖然具有技術(shù)、生產(chǎn)工藝等方面優(yōu)勢，但同整個日系家電業(yè)整體撤退趨勢一致的是，東芝家電業(yè)務(wù)整體正在收縮；而同樣令人尷尬的是，創(chuàng)維的優(yōu)勢在彩電等黑電領(lǐng)域，其進軍冰箱、洗衣機領(lǐng)域時間不長，生產(chǎn)、技術(shù)等各方面積累都不夠，目前又正處于規(guī)模突破與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。

　　東芝2014年財報顯示，家電事業(yè)（包括個人電腦、彩電和家庭電器）雖然是東芝公司第四大營收來源業(yè)務(wù)，去年總營收額達11637億日元（約合619億元人民幣），但營業(yè)虧損1097.47億日元（約合58億元人民幣），嚴重拖累東芝公司其他業(yè)務(wù)，家電事業(yè)部門也是東芝五大事業(yè)中唯一一個虧損業(yè)務(wù)。

　　無論是現(xiàn)實和未來發(fā)展來說，日系家電企業(yè)整體從已無價格優(yōu)勢的B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)向更有競爭優(yōu)勢的B2B領(lǐng)域是大勢所趨，東芝也不例外，不過在奧維云網(wǎng)副總裁吳屹看來，東芝顯然不會這么輕易退出經(jīng)營多年的家電領(lǐng)域，發(fā)揮其在冰洗領(lǐng)域多年的技術(shù)和工藝優(yōu)勢，與擁有渠道和本土優(yōu)勢的創(chuàng)維合作，不失為一種好的選擇。

　　從中國游客瘋狂赴日購買馬桶蓋和電飯煲來看，中國消費者對日系家電品質(zhì)的信賴和品牌認可度依然很高。而對于白電產(chǎn)品而言，品質(zhì)、技術(shù)這些基本屬性才是消費者最為看重的，而這正是日系家電的核心優(yōu)勢。

　　不過，合作的初衷是好的，但未來走向如何卻依然未知。劉步塵認為，雙方如何在合作過程中增進了解、互信，共同克服文化、理念差異帶來的分歧，保證東芝產(chǎn)品、技術(shù)與創(chuàng)維渠道順利實現(xiàn)嫁接，實現(xiàn)漸進式的融合，且在合作中真正實現(xiàn)雙方互利共贏，決定著這次合作的走向和成效。