跨境網(wǎng)購消費風頭正勁。國際知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)尼爾森近日發(fā)布《2015跨境網(wǎng)購消費報告》顯示，通過購物網(wǎng)站進行海外購物已經(jīng)成為國人獲得國外商品的主要渠道，這一比例超過通過線上代購、國內(nèi)商場購買純進口商品等其他方式。其中，消費者在海購中最熱門的三大品類依次是服裝、護膚品、包包。

　　六成網(wǎng)購者表示將首選購買服裝

　　《報告》顯示，有60%的消費者表示在未來一年海外購物中首先選擇的商品是購買服裝；有53%的消費者則在未來一年跨境網(wǎng)購中選擇美容護膚產(chǎn)品；還有44%的消費者則想購買手提包/背包。其他熱門血拼品類還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品及保健產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。值得注意的是，從整體來看，跨境網(wǎng)購消費者對于不同商品品類的購買意愿百分比差距并不大。

　　分析師指出，隨著跨境購物成熟度的進一步提高，相比主打單品、爆款的跨境電商網(wǎng)站，覆蓋全品類的海購平臺的競爭力將會顯著凸顯。洋碼頭CEO曾碧波認為，目前跨境消費仍主要是商品消費，但是未來，中國人在全球領(lǐng)域?qū)⒉粌H僅停留在商品消費，消費場景會更加多元化。比如，上午在法國喝個早茶，隔兩天去澳大利亞打場高爾夫。

　　海外直郵成跨境購物最信賴方式

　　跨境購物相比傳統(tǒng)電商購物，漫長的從海外到國內(nèi)的供應鏈、發(fā)貨周期都是消費者購物的成本。因此，“什么時候能收到購買的商品”和“能不能買到我想要的東西”一樣成為消費者挑選購物平臺的重要標準。

　　《報告》顯示，有41%的消費者偏愛“海外直郵”的海外購物發(fā)貨方式，而當消費者不了解海外直郵與保稅發(fā)貨等其他方式的區(qū)別時，這個比例還會提高到46%，這一比例遠遠超過“保稅發(fā)貨”“國內(nèi)現(xiàn)貨”等其他方式。

　　曾碧波分析稱，消費者傾向于海外直郵，一是因為能從源頭嚴控品質(zhì)，避免貨運途中的拆包現(xiàn)象，杜絕假貨；二是能控制物流時間和效率。“能便捷又安全地購買海外商品的互聯(lián)網(wǎng)平臺可以幫助消費者節(jié)約購物時間和試錯的成本，為保證海外商品能安全送達，洋碼頭自建立就重點打造了自己的跨境物流體系貝海國際，實現(xiàn)‘海外直郵’”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于跨境購物流程的復雜性，其實絕大多數(shù)的消費者并不了解流程的細節(jié)，存在很高的學習成本，而“海外直郵”既快速又安全的特點大大降低了消費者的海購門檻，成為目前消費者最多的選擇方式。

　　據(jù)搜狐財經(jīng)