■第二看臺(tái)

　　文·王鏡宇 汪 涌 蘇 斌

　　體奧動(dòng)力以5年80億的天價(jià)贏得了中超版權(quán)競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)。這個(gè)令人驚嘆的天價(jià)到底值不值？

　　中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平認(rèn)為，這次的中超版權(quán)競(jìng)標(biāo)出現(xiàn)了一個(gè)超乎尋常的價(jià)格?！拔艺J(rèn)為現(xiàn)在的這個(gè)價(jià)格，版權(quán)方要想通過(guò)分銷版權(quán)把錢掙回來(lái)是絕對(duì)不可能的，”他說(shuō)，“包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的銷售在內(nèi)。中國(guó)的市場(chǎng)只有那么大，我們必須考慮價(jià)格和價(jià)值之間的關(guān)系，實(shí)際的版權(quán)價(jià)值沒(méi)有那么大。當(dāng)然，上市公司會(huì)通過(guò)講故事的方式進(jìn)行資本運(yùn)作，也說(shuō)不定可以通過(guò)市場(chǎng)的方式把這個(gè)錢掙回來(lái)。”

　　北京電視臺(tái)體育節(jié)目中心主任焦少波談到80億的天價(jià)時(shí)非常興奮，他將體奧動(dòng)力稱為“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)王”。他說(shuō)：“大家現(xiàn)在驚詫于80億，3年前也驚詫于CBA聯(lián)賽的20億。我們想想以前的影視、季播節(jié)目等都是資本運(yùn)作，現(xiàn)在是體育行業(yè)迎來(lái)了資本的盛宴和資本大鱷，這里面有國(guó)家政策的推動(dòng)和感召力。在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億、中國(guó)足球改革方案、校園足球等政策的感召下，資本發(fā)現(xiàn)了體育這塊價(jià)值洼地，把體育當(dāng)成未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

　　強(qiáng)煒在自己的朋友圈感慨說(shuō)：“逆天了么？還是我們的眼界原本不夠?qū)掗?？低估的版?quán)價(jià)值過(guò)去始終是制約體育產(chǎn)業(yè)化的瓶頸，而今一沖飛天的價(jià)值，會(huì)讓所有關(guān)聯(lián)商業(yè)體屏住呼吸，重新審視和變革上路。”

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶說(shuō)：“我們知道商品價(jià)格的變動(dòng)主要取決于供求關(guān)系，在中國(guó)市場(chǎng)，從賣方看，作為頂級(jí)足球聯(lián)賽，中超幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在版權(quán)銷售方面過(guò)去因?yàn)殚L(zhǎng)期缺乏買家而賣不出好價(jià)錢；但是現(xiàn)在有新媒體加入以后就不同了；這個(gè)價(jià)格是不是高，主要取決于未來(lái)新媒體分銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)性。”

　　北京大學(xué)資深文化體育研究學(xué)者何文義說(shuō)：“80億這個(gè)價(jià)格值不值？我認(rèn)為無(wú)所謂值不值，看你怎么去用，用得好可能會(huì)超值，用不好會(huì)賠錢的。企業(yè)購(gòu)買版權(quán)就如農(nóng)民購(gòu)買鋤頭一樣，別以為他一定拿著鋤頭去種地，也許他是拿鋤頭去挖金礦呢，所以版權(quán)是個(gè)工具，購(gòu)買者怎么用是個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇的事，可能超出所謂傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的范圍。但愿購(gòu)買者想好了怎么做?！?/p>

　　在商言商。體奧動(dòng)力肯定不想做賠本買賣，那么他們掏出來(lái)的80億元會(huì)從誰(shuí)那里掙回來(lái)呢？

　　焦少波表示，體奧動(dòng)力接觸中超版權(quán)已有時(shí)日，他們很清楚像中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)這樣的機(jī)構(gòu)能付得起多少版權(quán)費(fèi)，更何況現(xiàn)在電視廣告在走下坡路。在他看來(lái)，這80億之中傳統(tǒng)電視媒體能夠做的貢獻(xiàn)將是“杯水車薪”，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入將成為體奧動(dòng)力尋求盈利的主要方向。

　　“游戲規(guī)則重新制定，任何角色也都可能需要重新定位。由于新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，加上后面有資本對(duì)接，有商業(yè)模式創(chuàng)新的需求，對(duì)版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)能力相對(duì)較強(qiáng)，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，目前這么大的標(biāo)的，一定會(huì)轉(zhuǎn)嫁給央視和中超13個(gè)城市所在的省市電視臺(tái)，這幾家的支出能力上有天花板，并且之間不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　中超聯(lián)賽的天價(jià)版權(quán)是否會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)資本對(duì)更多體育版權(quán)的投入，CBA聯(lián)賽等體育版權(quán)資源是否會(huì)水漲船高？

　　焦少波認(rèn)為，中超聯(lián)賽的天價(jià)版權(quán)將解決中超聯(lián)賽生存的體系化問(wèn)題。“聽(tīng)說(shuō)一支中超俱樂(lè)部將獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入份額的4％，這意味著如果版權(quán)賣到20億，一個(gè)俱樂(lè)部能拿到8000萬(wàn)。再加上廣告、門票、聯(lián)賽冠名分紅，差不多能到1億，這么一來(lái)中超的球隊(duì)還會(huì)欠薪、遷主場(chǎng)嗎？之前提到的‘中立隊(duì)名’的問(wèn)題，也可能提上日程。天價(jià)收入消除了中超聯(lián)賽的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，這是非常重要的。足球的社會(huì)價(jià)值被充分開(kāi)發(fā)，一定會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，形成良性發(fā)展。行業(yè)穩(wěn)定了、有錢了，會(huì)有更多的人投入進(jìn)去，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　在焦少波看來(lái)，體奧動(dòng)力的投入并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。但是，現(xiàn)在畢竟只是社會(huì)資本進(jìn)入體育的初期，就已經(jīng)出現(xiàn)了這個(gè)價(jià)格，至少可以看到資本投入向上的趨勢(shì)。“很難預(yù)測(cè)，中國(guó)體育市場(chǎng)5年后是什么概念。春天來(lái)了！有一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，但畢竟是向上的趨勢(shì)，這才剛剛開(kāi)始?！?/p>

　　作為中超版權(quán)在衛(wèi)視平臺(tái)的合作方，從2013賽季起將甘肅衛(wèi)視作為播放平臺(tái)的國(guó)廣凱克（北京）文化傳媒有限公司（前身是中山市云山文化傳媒有限公司）對(duì)于剛揭曉的中超價(jià)格同樣非常驚訝，而他們也成為了受益方。

　　據(jù)悉，國(guó)廣凱克是唯一一家本賽季結(jié)束后與中超公司的版權(quán)合同不會(huì)終止的合作方，他們?cè)?013年底時(shí)拿到了2014－2017年4個(gè)賽季的衛(wèi)視版權(quán)，隨后已在甘肅衛(wèi)視播放了兩個(gè)賽季，但當(dāng)時(shí)簽下的4年版權(quán)費(fèi)用總額僅在4000萬(wàn)上下。

　　國(guó)廣凱克總經(jīng)理蘇羽說(shuō)，兩年之前我們簽下四年合約時(shí)，預(yù)料到了中超聯(lián)賽價(jià)值的井噴時(shí)期即將到來(lái)，但沒(méi)想到來(lái)得如此之快。雖然今天揭曉的5年80億已是剔除了衛(wèi)視平臺(tái)的其他全媒體版權(quán)，但應(yīng)該說(shuō)在中超價(jià)值爆發(fā)如此之快的形勢(shì)下，我們手握的剩下兩年合約也說(shuō)明了我們也是直接受益方。（據(jù)新華社）