一段氣勢磅礴的絳州鼓樂和一曲膾炙人口的《人說山西好風(fēng)光》，伴著山西品牌中華行、絲路行活動的步點，飄出娘子關(guān)乃至歐亞大陸，響徹神州大地的同時，傳遍海外八方。這是一場長達(dá)3年、歷經(jīng)中外27站的晉風(fēng)晉韻晉品的盛大演出，這是一場山西轉(zhuǎn)型跨越、勇于創(chuàng)新、開放進(jìn)取的宏大戰(zhàn)役。山西品牌中華行、絲路行活動秉承勤儉、誠信、開放、包容、進(jìn)取的晉商精神，以文化為紐帶，把山西的傳家寶、好品牌帶到了全國乃至歐亞，讓全國各地以及港澳臺、匈牙利、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯的消費者和企業(yè)對晉商文明、山西品牌有了進(jìn)一步的認(rèn)識……

　　發(fā)揚晉商精神山西品牌中華行“行”出萬里商機

　　2013年，“山西品牌中華行”攜60多家企業(yè)和千余種名優(yōu)產(chǎn)品，擎著“山西品牌中華行”品牌大旗，開啟了山西商業(yè)萬里長征。走過北京、呼和浩特、廣州、成都、重慶、上海、南昌、武漢八個省會城市，以現(xiàn)場銷售1266.4萬元，簽訂供貨合同84755萬元的成果首戰(zhàn)告捷。

　　2014年，“山西品牌中華行”從金陵南京，到濱海天津；從古都西安，到春城昆明；從東方之珠香港，到港口城市澳門；從廣西南寧，到海南?？?，以現(xiàn)場銷售755萬元，簽訂供貨合同9.63億元的靚麗成績單再譜新篇。

　　2015年，“山西品牌中華行”活動又在天津、西安、西寧、蘭州、長春，成功舉辦，9月17日，在北國之濱的哈爾濱打響收官之戰(zhàn)。

　　晉商文化中的“四通天下”、萬里茶道的“萬里商機”講出了山西經(jīng)貿(mào)濃厚的“晉商精神”。正是這種歷久彌新的晉商基因傳承，山西迅速擺脫轉(zhuǎn)型陣痛，以求變創(chuàng)新的思維，以包容天下的視野，走出文化品牌融合、企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的新路子、好路子?！吧轿髌放浦腥A行”一路行來，從當(dāng)初的一個促銷活動拓展為促進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，擴大山西對外開放，強化區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的一個重要舉措。促成了山西品牌整體突圍，實現(xiàn)從“山西品牌”到“品牌山西”的華麗轉(zhuǎn)身，可以說是山西近年來經(jīng)濟(jì)形勢下行創(chuàng)新變革思路的動力。

　　為了讓山西企業(yè)“走出去”，山西產(chǎn)品“走出去”，山西產(chǎn)業(yè)“走出去”，講好山西故事，傳遞山西文化，重塑山西形象，24個城市，60多個山西品牌，數(shù)萬公里行程，山西品牌中華行“行”出了山西新軌跡，“行”出了山西品牌好風(fēng)光，實現(xiàn)了“政府得民心，企業(yè)得利潤，百姓得實惠”的目標(biāo)。山西因為山西品牌中華行度過了最為寒冷的冬夜，迎來了經(jīng)濟(jì)和民心復(fù)蘇的春天。

　　中國品牌文化管理委員會會長郭占斌表示，當(dāng)前，延續(xù)達(dá)3年的山西品牌中華行活動，是山西省近年來百余家企業(yè)首次抱團(tuán)走出娘子關(guān)，邁向全國乃至歐亞大市場的一次創(chuàng)新之舉。它行出了政府扶持企業(yè)運營的品牌新軌跡，它肩負(fù)起了山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史重任，加速了山西品牌的集體突圍和崛起，是山西主動實施開放戰(zhàn)略的重要措施，是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要標(biāo)志。

　　正如山西省副省長王一新所言：在山西省上下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型綜合改革的重要時期，“山西品牌中華行”作為表率，邁出了堅實一步。

　　融入“一帶一路”山西品牌絲路行“行”出開放通途

　　3年來，山西省商務(wù)廳作為牽頭單位，主動借助國內(nèi)外28場大型展會，先后組織了30多場國內(nèi)外“一對一”企業(yè)洽談會，召開了26場山西投資推介會，組織數(shù)萬名國內(nèi)外專業(yè)客商與山西省企業(yè)進(jìn)行交流，率領(lǐng)12家山西省行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)登上國際平臺進(jìn)行投資推介，邀請百余位國內(nèi)外各行各業(yè)專家，座談山西品牌發(fā)展方向……

　　由“山西品牌中華行”進(jìn)一步到“山西品牌絲路行”，是山西品牌第一次“抱團(tuán)”走出國門的全新嘗試。為了實現(xiàn)山西產(chǎn)業(yè)“走出去”，實施國際產(chǎn)能合作，“山西品牌絲路行”借中俄共同推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)東風(fēng)，主動融入“一帶一路”，走出了國門。山西品牌“手拉手”來到歐洲腹地，開啟絲路之行。對這些企業(yè)來說，這既是初出國門的一小步，也是開啟未來發(fā)展的一大步。

　　為了保障山西品牌絲路行活動的組織實施，山西省商務(wù)廳廳長孫躍進(jìn)說，山西省相關(guān)廳局堅持高效務(wù)實的工作作風(fēng)，不斷創(chuàng)新頂層設(shè)計引領(lǐng)活動，使“山西品牌中華行”乃至“山西品牌絲路行”實現(xiàn)了“五個進(jìn)一步”創(chuàng)新。

　　一是活動規(guī)格進(jìn)一步提高，由省商務(wù)廳主辦上升為省政府主辦，并由多個部門共同承辦和支持；二是參展商品進(jìn)一步豐富，由過去主要以農(nóng)副產(chǎn)品為主，拓展為包括裝備制造、節(jié)能環(huán)保、電子信息、輕工產(chǎn)品以及農(nóng)副土特產(chǎn)品等多領(lǐng)域產(chǎn)品；三是活動模式進(jìn)一步創(chuàng)新，在過去展覽展銷、現(xiàn)場洽談的基礎(chǔ)上，增加了專家座談、招商引資、行業(yè)對接、媒體互動等內(nèi)容；四是活動范圍進(jìn)一步拓寬，由以商品展示推介為主向商旅文深度融合轉(zhuǎn)變、由只注重開拓國內(nèi)市場向鞏固國內(nèi)優(yōu)勢市場和開拓國內(nèi)絲路沿線城市并重轉(zhuǎn)變；五是活動效果進(jìn)一步鞏固，由“山西品牌中華行”注重“行”向“建”轉(zhuǎn)變；由省會城市“廣覆蓋”向重點區(qū)域城市再次舉辦轉(zhuǎn)變、由注重開拓國內(nèi)市場向積極開拓國際市場轉(zhuǎn)變。

　　“五個進(jìn)一步”的創(chuàng)新，使“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”成為山西省擴大對外開放、強化區(qū)域合作的重要舉措，成為融入環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈及“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的平臺，成為宣傳山西新氣象的先鋒軍。

　　6月16日，“山西品牌絲路行（匈牙利站）”旗開得勝。1080多個外國參展商與山西省企業(yè)進(jìn)行對接，16家參展企業(yè)現(xiàn)場成交182.8萬元，14家企業(yè)簽訂意向合同金額1.57億元；8月24日，“山西品牌絲路行（吉爾吉斯斯坦站）”，山西品牌以全新的形象展示，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了中亞市場的青睞?，F(xiàn)場交易總金額29.2169萬元，簽訂貿(mào)易投資合同總金額21703.0057萬元；9月14日，“山西品牌絲路行（俄羅斯站）”在莫斯科紅寶石展館炫目登場，外商外企流連駐足，現(xiàn)場商品銷售11萬元，簽訂貿(mào)易投資合同總金額1.01億元，成交總金額達(dá)1.15億元。

　　在山西品牌絲路行(俄羅斯)站現(xiàn)場，“山西品牌俄羅斯之行，揚帆新絲路，開啟友好合作的大門，打開了一扇認(rèn)識中國山西的窗戶，山西產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量都非常好，希望我們能展開進(jìn)一步合作，把更多優(yōu)秀的山西產(chǎn)品引入到俄羅斯，我也盼望自己的山西之旅能夠早日成行”，到場的一位俄羅斯食品加工企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣說道。“山西代表團(tuán)這次的展出，是最有意義的，可以說是一個‘高、大、上’的展會。對有些企業(yè)來說，這次俄羅斯之行可能是一小步，但對整個山西來說是一大步?！盜TE中國公司總裁米亞賽·吐爾遜介紹，許多歐洲人對中國文化，特別是山西文化不是太了解，山西這次品牌絲路行，讓人們對陌生的山西有了好感，對山西的文化有了興趣，通過進(jìn)一步了解，對山西的產(chǎn)品有了興趣。山西給其他地方辦展樹立了一個好的榜樣。

　　在吉爾吉斯斯坦，“山西品牌絲路行”受到吉第一副總理高度贊揚，吉政府為山西代表團(tuán)頒發(fā)了“優(yōu)秀組織獎”。旨在為企業(yè)品牌發(fā)展服務(wù)的山西品牌中華行、絲路行，本身逐漸成為了品牌。山西省商務(wù)廳等相關(guān)職能部門這一系列務(wù)實高效的舉措和具體行動，是政府職能部門主動作為的具體體現(xiàn)，正是因為這種組織的力量強力推動，為山西品牌“走出去”鋪平了道路。以誠信開路的“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”才能且行且新。

　　企業(yè)抱團(tuán)“長征”收獲的不僅僅是效益更是信心

　　山西是中華民族的發(fā)祥地之一，物產(chǎn)豐隆，商貿(mào)興盛，晉商故事，傳遍神州。老陳醋、杏花村酒等名優(yōu)特產(chǎn)享譽全球，聲名遠(yuǎn)播?！吧馀d隆通四海，財源茂盛達(dá)三江”是晉商艱苦耕耘、行銷天下的真實寫照。

　　山西商人形成的進(jìn)取精神、敬業(yè)精神、群體精神是晉商精神之魂，為各地商人廣為傳承。新時期新晉商，更是延續(xù)了這一精神，從中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家馳名商標(biāo)等名優(yōu)特企業(yè)“攜手”出行，到七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“抱團(tuán)”亮相，山西品牌的力量在每一站都給當(dāng)?shù)亓粝隆罢鸷场保o山西企業(yè)帶來不朽的業(yè)績和美譽。

　　走進(jìn)金陵六朝古都、登上北上廣大舞臺、港澳亮出“國際范兒”、把產(chǎn)品賣到東盟去、國際采購鏈占有一席之地、借力亞歐商品貿(mào)易博覽會國際合作交流平臺、融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶……3年來，“山西品牌中華行”走過了國內(nèi)外多個重要城市，開展了400多場活動，參展商品達(dá)1000多種。這一過程中，“山西品牌中華行”的內(nèi)涵逐漸豐富、內(nèi)容逐漸多樣、意義逐漸升華?！吧轿髌放浦腥A行”活動也由此從由商務(wù)部門組織上升為省政府主辦。

　　“山西品牌中華行”一路高歌前行，唱響“晉字品牌”，創(chuàng)下驕人成績。人

　　們在品味享用玫瑰餅、老陳醋、大紅棗、牛肉、小米、雜糧的同時，認(rèn)識了雙合成、金醋、冠云、廣譽遠(yuǎn)、亨力晨、雁門清高、山寶……這是一次成功的商業(yè)新長征，收獲的不僅僅是數(shù)以萬計的客戶訂單，還有當(dāng)?shù)厥忻駥ι轿髌放频恼J(rèn)可以及充滿山西特色的文化風(fēng)韻。更重要的是，它已成為山西走向世界的一張亮麗新名片。

　　一路走來，參與活動的晉企碩果累累，受益匪淺。通過組團(tuán)亮相，山西不少品牌產(chǎn)品被納入了大型零售企業(yè)的全球供應(yīng)鏈，進(jìn)入了大市場?！傲滞胪小钡胤教厣〕栽诨顒又袆偭料鄮滋?，就被不少采購商“相中”，成功進(jìn)入了北京的3家大型連鎖超市；山西廣譽遠(yuǎn)國藥有限公司與北京美家美連鎖經(jīng)營超市簽訂759萬元產(chǎn)品銷售協(xié)議，在七個省份開了25家國藥堂；山西華晟果蔬公司，在上海站與香港楓樺公司簽訂了1000萬美元番茄醬出口合同；平遙牛肉在成都與四川卓銳公司簽下了2600余萬元的合同；同時，山西的“土產(chǎn)品”在活動中還頗受“洋市場”青睞。美國、比利時等國家的客商參與上海站活動后，對山西傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣，1號店、杜邦等集團(tuán)總部負(fù)責(zé)人均表達(dá)了合作意愿?？梢哉f，“山西品牌中華行”在全國乃至全世界范圍內(nèi)，幫助了山西企業(yè)在業(yè)內(nèi)快速扎根、發(fā)展壯大，快速與國際接軌。

　　在跟隨這場“品牌長征”之前，雙合成的銷售額是一億元，走過22站后，雙合成的銷售額已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)跨過3億元大關(guān)。而通寶醋業(yè)與“山西品牌中華行”一路同行，讓三年前銷售額僅500萬元的小企業(yè)成長為今天銷售額2個億的成熟企業(yè)。廣譽遠(yuǎn)則在“山西品牌中華行”助力下，銷售收入連年翻番，230多家國藥堂，國醫(yī)館覆蓋了17個省會城市。亨力晨不銹鋼制品創(chuàng)意設(shè)計有限公司在匈牙利成功簽約3000萬元人民幣合同；山西瑞飛機械在吉爾吉斯斯坦再次顯示出企業(yè)的超常實力，以4212.3234萬元的貿(mào)易合同名列山西參展企業(yè)前茅。

　　從國內(nèi)到國外，所有的參展企業(yè)，借助政府組織的力量，借助品牌“抱團(tuán)”的力量，收獲滿滿，豪情萬丈。

　　融入文化基因為山西品牌“行”助力添彩

　　華夏文明看山西，民歌海洋聽山西，雜糧王國吃山西，表里山河游山西。這是所有人通過“山西品牌中華行、絲路行”這一活動形成的認(rèn)知，達(dá)成的共識。

　　灰色的城墻、大紅的燈籠、貨真價實的產(chǎn)品呈現(xiàn)著濃濃的山西文化和晉商誠信精神，不論走到哪個城市，這些特色的裝飾風(fēng)格，早已成為了“山西品牌中華行”展區(qū)的專屬符號。每一站，不但是視覺的盛宴、文化的大餐、購物的天堂、百姓的樂園，更是實實在在貫徹了山西省委省政府提出的變“煤炭資源大省”為“文化經(jīng)濟(jì)強省”的精神。山西民歌現(xiàn)場演唱、面食表演現(xiàn)場展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)場制作、汾酒集團(tuán)的“模特秀”宣傳促銷、金醋科技的“金醋之韻”舞蹈表演、水塔集團(tuán)的“不一樣的6度醋”等主題促銷活動給舉辦地民眾留下了深刻的印象。

　　鏗鏘清脆的揚琴、深沉凝重的二胡、清爽明麗的琵琶、婉轉(zhuǎn)低沉的古箏……由山西省歌舞劇院民族樂團(tuán)4位青年演奏家現(xiàn)場演奏的《桃花紅杏花白》、《繡荷包》、《人說山西好風(fēng)光》等山西民歌；

　　變化無窮的山西拉面、花樣翻新的超大面球，令人叫絕的飛刀削面……由山西面館面點師現(xiàn)場展示的山西面食；

　　古色古香的螺鈿漆器，做工精美的云雕漆器，惟妙惟肖的金絲葫蘆，造型別致的面塑，栩栩如生的剪紙，美不勝收的晉繡……

　　錚錚中華民族的黃河之魂，歷史悠久的“佛教之國”五臺山，濃墨重彩的晉商家園、喬家大院，“中國古代藝術(shù)寶庫”的古建瑰寶……

　　這些代表山西文化的元素，充滿了黃河泥土的韻味，無不散發(fā)著黃土地、黃河流域文化的芬芳，在“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”活動中，匯聚成一種獨特的山西文化力量，它給人們帶來視覺的沖擊力、文化的感染力，感覺的滲透力，讓國內(nèi)外民眾感受到的是山西五千年燦爛的文明史。

　　從單純的商品，到知名的品牌；從遙遠(yuǎn)的故事，到悠久的文明，這正是山西品牌中華行帶給每個參與者的深刻記憶?！吧轿髌放浦腥A行”，每到一座城市，都會在當(dāng)?shù)叵破鹨还蓮妱诺摹吧轿黠L(fēng)”。這是一次成功的山西商業(yè)新長征，是山西商業(yè)的嘉年華，是山西品牌的大閱兵，收獲的不僅僅是企業(yè)的客戶訂單，還有當(dāng)?shù)孛癖妼ι轿髌放频恼J(rèn)可，更重要的是整個山西形象的全面提升?！吧轿髌放浦腥A行”和“山西品牌絲路行”，將山西的新一代晉商、山西的品牌故事、山西的歷史文化，帶到了全國乃至世界觀眾面前。如果說，強大的組織力量為山西品牌的崛起奠定了堅實的基礎(chǔ)，那么，厚重的文化力量則為山西品牌“走出去”增添了精神內(nèi)涵。文化交流、傳播、貿(mào)易這三大功能在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“大風(fēng)起兮云飛揚”，“山西品牌中華行、絲路行”已成為山西走向世界的一張亮麗名片，是重塑晉商形象的重要標(biāo)識，更是一場撲面的新風(fēng)，不僅助推山西經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪，揚帆遠(yuǎn)航！還將凝結(jié)著晉商文化的厚重獲得更精彩的發(fā)揚！

　　圖片由山西省商務(wù)廳提供