2013年以來，“山西品牌中華行”活動在全國17個城市進行展銷，反映強烈，效果良好，并被連續(xù)寫入政府工作報告，成為山西經(jīng)濟發(fā)展的重要拉動力。

　　2015年“山西品牌中華行”活動規(guī)格進一步提高、活動模式進一步創(chuàng)新、活動范圍進一步拓寬、活動內(nèi)容進一步引深、活動效果進一步鞏固。全年擬舉辦7站山西品牌中華行，分別是天津、西安、西寧、蘭州、呼和浩特、長春、哈爾濱。

　　借助“津洽會”國際平臺優(yōu)勢，“山西品牌中華行”再次高調(diào)登陸天津

　　5月15日，2015“山西品牌中華行”再次起航，天津首站我省展銷面積2000平方米，共16大類產(chǎn)品、2200種商品、近百余家企業(yè)參會，是全年活動中規(guī)模最大的一次。為期五天的山西品牌推廣活動成果豐碩，贏得滿堂賀彩。

　　“山西品牌中華行”再次高調(diào)登陸天津梅江國際會展中心，不僅帶來了山西老字號六味齋、雙合成、廣譽遠、太谷餅、平遙牛肉等企業(yè)，山西太鋼、太重、中國重汽大同齒輪、長治華光光電等十余家裝備制造企業(yè)及3家電子商務企業(yè)也加入到“山西品牌中華行”的參展行列。展區(qū)設立了品牌產(chǎn)品展區(qū)、旅游展區(qū)、文化展區(qū)、電子商務展區(qū)。重點推廣山西陳醋、酒、干果、雜糧、特色小吃、家紡用品、保健品、工藝品、非遺產(chǎn)品。

　　山西省商務廳廳長孫躍進在天津站現(xiàn)場接受訪問時表示，今年的“山西品牌中華行”有了質(zhì)的飛躍，在前兩年的基礎(chǔ)上拓展了領(lǐng)域、擴大了范圍。此行的目的，一方面為了響應國家“一帶一路”政策，我省在幾大板塊中靠近環(huán)渤海，天津又是環(huán)渤海的中心，并且是山西的出?？?；另一方面，可以借助京津冀一體化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2015年第一站選在天津既有國家戰(zhàn)略的機遇，也有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇。

　　“山西品牌中華行”升級“山西品牌絲路行”，拉動山西經(jīng)濟發(fā)展

　　“山西品牌中華行”連續(xù)三年咬定青山不放手，從消費層面拉動經(jīng)濟，解決當前消費，釋放潛在消費，創(chuàng)造未來消費?！吧轿髌放浦腥A行”是山西品牌經(jīng)濟的載體，通過這種創(chuàng)新方式實現(xiàn)山西產(chǎn)品、山西企業(yè)、山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，破解“一煤獨大”的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，破解資源型地區(qū)經(jīng)濟困局。

　　據(jù)山西省商務廳廳長孫躍進介紹，2015年同時開啟“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”，“山西品牌中華行”在前兩年的基礎(chǔ)上繼續(xù)引深，創(chuàng)新方式、內(nèi)容、展品?！吧轿髌放平z路行”是“山西品牌中華行”的延伸，借國家“一帶一路”戰(zhàn)略，把山西的產(chǎn)品沿絲綢之路經(jīng)濟帶走向中亞、南亞、歐洲、東南亞，使山西產(chǎn)品融入國家戰(zhàn)略。通過匈牙利、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、意大利四站，進一步提高山西知名度，擴大山西產(chǎn)品的海外影響力，增強企業(yè)參與國際市場的能力，從而使龍頭企業(yè)壯大，骨干企業(yè)成長，加強與絲綢之路沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)對接，實現(xiàn)山西走出去，擴大開放的目標。

　　20余專家津門共話山西品牌

　　為了突出“山西品牌中華行”活動的“國際化、品牌化、專業(yè)化、信息化和市場化”的特點，不斷提升“山西品牌中華行”活動的水平。5月15日下午，作為“山西品牌中華行（天津站）”重頭戲之一的品牌建設工作座談會隆重舉行，來自國內(nèi)、省內(nèi)的20位產(chǎn)學研知名經(jīng)濟學家，流通界權(quán)威專家，商務部專家參加了此次座談會，專家們圍繞“品牌促進與擴大消費”這一主題為“山西品牌中華行”運籌帷幄、建言獻策，把脈山西品牌發(fā)展。

　　亮點

　　第一次參會的裝備制造展區(qū)的“晉虹”太陽能電動車無疑成為山西品牌中華行（天津站）的最大亮點，天津市民絡繹不絕的詢問電動車的功能和使用方法。由山西遠航電動車業(yè)有限公司歷時5年研發(fā)、制造的“晉虹”太陽能動力自行車，是經(jīng)國家批準的專利產(chǎn)品，其充電轉(zhuǎn)換核心技術(shù)系國內(nèi)首創(chuàng)，電能轉(zhuǎn)換率達到90%以上。此次亮相“山西品牌中華行”，正是借助“津洽會”使企業(yè)走出山西、走出國門。

　　晉中團隊掀高潮

　　天津首站晉中作為“山西品牌中華行”第一方陣，首先舉辦了“晉中·太谷主題日”活動，活動主要突出“金太谷”特色，掀起了品牌行活動首個高潮。

　　5天時間內(nèi)，晉中展位人流量達到約30萬人次，總簽約額達到1.0243億元，太谷通寶醋業(yè)、平遙冠云牛肉總簽額雙雙突破3000萬元，太谷通寶醋業(yè)總簽約額3500萬元，平遙冠云總簽約額3226萬元。天津站單筆簽約額最高的是太谷通寶醋業(yè)，單筆簽約額2000萬元。大筆訂單的簽約為企業(yè)和品牌的良好發(fā)展注入了持續(xù)動力。

　　聲音

　　國務院研究室副主任陳文玲：“山西品牌中華行”通過推廣活動帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。品牌決定性的力量來自于創(chuàng)新、創(chuàng)造，來自于市場和不可比擬的文化和歷史。而山西品牌在這一方面，表現(xiàn)出了獨特的不可復制性。山西品牌具有不可復制的獨特價值。未來“山西品牌中華行”新的著眼點和出發(fā)點要進行必要的調(diào)試，要適應宏觀政策變化，適應新常態(tài)，適應新業(yè)態(tài)，適應大戰(zhàn)略，適應大市場。

　　中國品牌第一人李光斗：“山西品牌中華行”是品牌創(chuàng)新的舉措，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的抓手，2015年“山西品牌中華行”主動融入國家“一帶一路”，升級開啟“山西品牌絲路行”。建議在未來的品牌行中，要把招商結(jié)合起來，一方面抓住消費市場，另一方面抓住招商，中華行既是品牌行，也是招商會。

　　中國品牌聯(lián)盟副主席鄭硯農(nóng)：“山西品牌中華行”緊跟形勢，打出了一套“組合拳（商旅結(jié)合、商工結(jié)合、商文結(jié)合）”，是新常態(tài)下順勢而為的活動。今后要從商業(yè)模式創(chuàng)新上下功夫，要把“山西品牌中華行”當成品牌傳播的平臺，不只是簡單的產(chǎn)品交易，并且要重視體驗經(jīng)濟模式。還要把品牌特點論證好，山西品牌定位核心應為晉商文化，要大力崇尚德商和商德。

　　中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云：“山西品牌中華行”是山西經(jīng)濟突圍的“排頭兵”，起到了帶動大批企業(yè)先行的作用，并且在全國乃至于全世界范圍內(nèi)建立起山西品牌，具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的原產(chǎn)地名稱品牌，它在很大程度上輻射了全省經(jīng)濟。

　　中國品牌文化管理協(xié)會會長郭占斌：“山西品牌中華行”是山西品牌集中出海的“航空母艦”，借勢發(fā)力打造平臺，樹立了山西品牌形象。下一步如何進行？要看準新機遇、新環(huán)境、新常態(tài)，集中更多智慧來深度挖掘品牌的內(nèi)涵，打造品牌文化。

　　□ 李艷俊/文 孫榮祥/圖