智能電視的價(jià)格戰(zhàn)因?yàn)闃?lè)視等新進(jìn)品牌的加入，在今秋變得更加白熱化。

　　當(dāng)智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)ⅰ俺杀緝r(jià)”作為營(yíng)銷手段“玩壞了”后，智能電視領(lǐng)域則開(kāi)始將價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，以樂(lè)視為代表的智能電視廠商近期紛紛祭出號(hào)稱低于“量產(chǎn)成本定價(jià)”的定價(jià)策略，將智能電視市場(chǎng)拉進(jìn)了“價(jià)格戰(zhàn)2.0時(shí)代”。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

　　現(xiàn)象？？

　　新品定價(jià)“不計(jì)成本”

　　就算在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然“成本價(jià)”的披露此起彼伏，但是成本價(jià)作為硬件廠商的生命線，在智能手機(jī)領(lǐng)域還是基本沒(méi)有發(fā)生偏離，但是在競(jìng)爭(zhēng)才剛剛起步的智能電視領(lǐng)域，成本價(jià)似乎都成為了智能電視廠商眼中的“浮云”，智能電視新品定價(jià)幾乎都以“不計(jì)成本”吸引用戶眼球。

　　日前樂(lè)視在中國(guó)香港正式推出三大旗艦六款第3代超級(jí)電視，這也是全球首款生態(tài)電視。據(jù)樂(lè)視方面介紹，本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價(jià)，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件。其中，極限旗艦超3 Max65，定價(jià)為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價(jià)5499元；超3 X55，定價(jià)3699元……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從目前公布的價(jià)格來(lái)看，樂(lè)視每款新品的定價(jià)都低于公布的量產(chǎn)成本約達(dá)400元，這也為原本已經(jīng)暗潮涌動(dòng)的智能電視市場(chǎng)激起了不小的波瀾。

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解到，不僅僅是樂(lè)視將智能電視新品以“不計(jì)成本”的方式來(lái)定價(jià)，包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV等的新進(jìn)智能電視品牌其新品也都紛紛主打低于成本價(jià)的銷售方式，為國(guó)內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場(chǎng)又澆了一把油。

　　行業(yè)？？

　　不賣硬件賣內(nèi)容？

　　“傳統(tǒng)電視機(jī)是賣完了就完了，”暴風(fēng)TV CEO劉耀平在接受采訪時(shí)表示，“但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣產(chǎn)品，還得組織用戶，確保會(huì)員數(shù)量，關(guān)心用戶是否活躍等等?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于目前大多數(shù)的智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來(lái)的，所以在智能電視這個(gè)硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路上則更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　“樂(lè)視要打造的是生態(tài)型電視。”據(jù)樂(lè)視方面介紹，其定義的“生態(tài)型電視”最大的定價(jià)特征是能夠低于量產(chǎn)成本定價(jià)，因?yàn)槠渚哂猩鷳B(tài)型盈利模式，具有多維度、多層次的盈利能力，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，相對(duì)于智能手機(jī)的開(kāi)放性，相對(duì)受到政策監(jiān)管更為嚴(yán)格的智能電視則為內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)提供了可能。

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解到，備受關(guān)注的“2016－2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”爭(zhēng)奪日前塵埃落定，隸屬于華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（China Media Capital，下稱CMC）的體奧動(dòng)力成為了最后的贏家獲得了中超聯(lián)賽版權(quán)。據(jù)了解，同屬于CMC旗下成員的微鯨科技則已經(jīng)發(fā)布了首款55寸智能電視產(chǎn)品。作為微鯨科技創(chuàng)始人黎瑞剛布局“客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的入口，微鯨電視的視頻資源涵蓋休閑、體育、娛樂(lè)、觀影、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域，包括體奧動(dòng)力、東方夢(mèng)工廠、燦星制作等多家內(nèi)容資源平臺(tái)方，也就意味著體奧動(dòng)力拿下中超聯(lián)賽版權(quán)后，微鯨電視極有可能成為獨(dú)播平臺(tái)，而獨(dú)家的內(nèi)容資源則為內(nèi)容收費(fèi)提供了可能。

　　分析

　　同質(zhì)化嚴(yán)重 競(jìng)爭(zhēng)缺亮點(diǎn)

　　“現(xiàn)在智能電視新品就智能拼誰(shuí)尺寸更大價(jià)格更低了?！痹跇?lè)視智能電視新品發(fā)布后，不少消費(fèi)者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來(lái)越大價(jià)格越來(lái)越便宜，但是并不能促使自己進(jìn)行消費(fèi)。“電視不同于手機(jī)，購(gòu)買還是需要考慮家庭的實(shí)際面積大小，而且更新的頻率也沒(méi)有那么快?！?/p>

　　南方日?qǐng)?bào)記者從業(yè)內(nèi)人士了解到，與智能手機(jī)領(lǐng)域拼跑分拼參數(shù)相比，智能電視“可拼”的空間則要小得多，由于液晶面板等的主要部件被上游企業(yè)所壟斷，新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點(diǎn)大多局限在外觀設(shè)計(jì)和音效等幾方面，但是差異化并不明顯?！白非蟪『徒饘俚戎笜?biāo)是目前智能電視新的共性，但是在音效的原理來(lái)說(shuō)，超薄和金屬等的元素恰恰不利于得到更好的效果，所以目前智能電視新品的比拼大多是在拼尺寸和‘顏值’，真正的差異化功能乏善可陳?！睉?zhàn)國(guó)策咨詢分析師楊群認(rèn)為，雖然如今每個(gè)智能電視新品發(fā)布時(shí)都大肆宣傳自己在設(shè)計(jì)方面的造詣，但是往往消費(fèi)者都難以對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司最怕做線下。”劉耀平在接受采訪時(shí)表示，雖然樂(lè)視、小米等智能電視品牌獲得了不俗的線上美譽(yù)度，但是在線下渠道方面，和傳統(tǒng)電視品牌還是有巨大的差距，而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然如今樂(lè)視和小米等智能電視品牌暫時(shí)在市場(chǎng)中取得了領(lǐng)先，但是市場(chǎng)格局卻還有諸多的變數(shù)，“背靠蘇寧的PPTV智能電視產(chǎn)品雖然才剛剛起步，但是隨著阿里和蘇寧的聯(lián)姻，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強(qiáng)組合，這對(duì)3款PPTV智能電視產(chǎn)品而言無(wú)疑是個(gè)極大的利好消息，相關(guān)產(chǎn)品不僅將出現(xiàn)在PPTV商城、蘇寧易購(gòu)以及蘇寧線下門店，還將出現(xiàn)在天貓電器城?！盤PTV聚力方面認(rèn)為，渠道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)打破目前的智能電視格局?！氨╋L(fēng)TV的前身海爾統(tǒng)帥電視，線下渠道將覆蓋6000個(gè)城市，擁有1萬(wàn)7千家體驗(yàn)店，3萬(wàn)個(gè)零售店。物流則是有海爾日日順支持。”劉耀平表示，今年10月暴風(fēng)TV發(fā)布后，一年的銷量肯定會(huì)超過(guò)小米。