京東金融于近日發(fā)布其移動應(yīng)用3.0版本，定位為一站式金融生活移動平臺，主打理財＋消費，意在借助其在眾籌、信用支付的領(lǐng)先地位，與理財業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展；在支付和社交領(lǐng)域領(lǐng)先的阿里、騰訊，在不久前推出了螞蟻聚寶及微眾銀行，都將目光聚焦于移動端。在高度專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，巨頭對壘之勢已經(jīng)形成，而移動端則是大玩家的必爭之地。

　　“JAT”格局已成

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)百花齊放，大小玩家齊爭鳴的格局。綜合來看，涉及細分領(lǐng)域最多、規(guī)模最大、產(chǎn)品最全的公司，當屬京東金融、螞蟻金服及騰訊，可以說，互聯(lián)網(wǎng)金融的“JAT”格局已經(jīng)形成。

　　在京東金融移動應(yīng)用3.0發(fā)布會上，京東金融副總裁姚乃勝表示，目前，京東金融以支付為最基礎(chǔ)的底層賬戶，可以提供固定收益類、權(quán)益投資類、借貸、產(chǎn)品眾籌等全品類的金融服務(wù)，并實現(xiàn)產(chǎn)品之間的打通。據(jù)悉，京東金融已經(jīng)構(gòu)建的大金融體系，以實現(xiàn)投資理財+消費升級的金融全品類開放平臺，讓用戶“會賺錢，懂生活”。

　　據(jù)悉，螞蟻聚寶的定位是一站式理財平臺，但實質(zhì)上，螞蟻聚寶更像是通過移動互聯(lián)網(wǎng)，將金融理財產(chǎn)品進行聚合，與京東金融1.0版本類似。騰訊的金融業(yè)務(wù)主要有財付通、理財通與微眾銀行，其中，財付通主要以微信支付、QQ支付的形式，目前是市場上的第二大支付工具；理財通依托用戶量巨大的微信，是其最大優(yōu)勢，但由于產(chǎn)品少、且聯(lián)動性不強，因此進展相對緩慢。

　　屬于未來的大理財體系？

　　《2015中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展格局研究報告》顯示，目前國內(nèi)用戶對理財?shù)恼J知存在以下三個特點:首先，從環(huán)境上看，需求旺盛；其次，從金融機構(gòu)方面看，產(chǎn)品復(fù)雜；最后，從用戶方面看，對理財?shù)恼J知較少，風(fēng)險承受能力較差。綜上所述，用戶在網(wǎng)絡(luò)理財方面的需求非常明確，即:需求強烈，要求簡單。因此，界面簡單、操作便捷、體驗良好的移動端理財逐漸取代了電腦端，成為了巨頭們布局的重點。

　　姚乃勝表示，移動化一直是京東金融的第一大戰(zhàn)略，具體策略是通過一體化、產(chǎn)品化、社交化、場景化，逐步構(gòu)建起其大金融體系。他認為，一款僅僅能滿足客戶理財需求的應(yīng)用程序顯然是不夠的，消費相較于理財是一個更高頻次的需求。京東金融意圖從高頻帶動低頻、從理財延展到消費生活，最終形成一個高粘性、高頻次的金融生活移動入口?！拔磥?，做好移動端戰(zhàn)略部署，將是京東金融差異于行業(yè)同類平臺的關(guān)鍵因素。京東金融力圖打通完整生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新豐富的產(chǎn)品和極致的體驗滲入用戶生活。”姚乃勝說。