為滿足消費者日益增多的對高端家電的網(wǎng)購需求，京東在9月21日開始的十一家電“躺購節(jié)”大促中聯(lián)合多家主流高端家電品牌，推出了集中高品質高端家電的分會場“高端享輕奢”專區(qū)，成為本次大促的一大亮點。在“高端享輕奢”專區(qū)，對產(chǎn)品品質要求較高的消費者可以看到，索尼55英寸超薄4K電視、瑞士原裝進口HealthPro空氣凈化器、德國米技爐電陶爐這些高端產(chǎn)品都以極富誘惑力的價格參與促銷，消費者可以足不出戶一站式買齊滿足高品質生活的高端輕奢家電產(chǎn)品，再也不用勞神費力，在賣場與各家促銷員斗智斗勇了。

　　據(jù)工信部發(fā)布的《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》（以下簡稱《家電網(wǎng)購分析報告》）顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到1361億元，其中，京東家電網(wǎng)購市場份額占比60%。作為B2C家電網(wǎng)購領域的領先者，京東的家電業(yè)務很好地折射出了整個家電網(wǎng)購市場的特點。多家調研機構的數(shù)據(jù)都顯示，當前的家電行業(yè)體現(xiàn)出產(chǎn)品發(fā)展高端智能化、市場線上猛增線下低迷、左右主流消費群體的選購因素開始由價格決定轉向價值決定，且線上市場更受青睞的特點。而這一特點與十一“京東家電躺購節(jié)”所表現(xiàn)出的高端化傾向相當吻合。

　　與廠商的態(tài)度轉變和渠道的演變相對應，消費者的認知也在改變，“網(wǎng)購=低價爆款”這一概念正在慢慢成為過去式。過去很多家電廠商不愿意將新品或高端產(chǎn)品放到線上銷售，電商渠道在很長一段時間內(nèi)成為廠商清理線下庫存的渠道，但這一現(xiàn)象在電商極速發(fā)展的這兩年出現(xiàn)了巨大的轉變。京東今年618大促的銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視贏得了大量消費者的垂青，大屏幕和曲面電視受到越來越多消費者的喜愛，50英寸以上的大屏電視和曲面電視銷量暴漲。高端圓柱空調柜機、對開門冰箱和滾筒洗衣機等高端家電同比大增，值得一提的是國際奢侈品品牌miele（美諾）單價35000元的洗衣機套裝在618全天銷售了近100套。618大促之后僅僅過去了三個多月，京東就以十一家電躺購節(jié)的“高端享輕奢”專區(qū)進一步說明了家電網(wǎng)購的高端化發(fā)展趨勢正以實實在在的形式體現(xiàn)出來。

　　《家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場家電產(chǎn)品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。2015年上半年智能電視的線上滲透率已達75%以上；智能空調的線上滲透率也已超過13%，具有Wi-Fi功能、可遠程手機控制等基本智能功能的空調受到熱捧。另據(jù)《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，中國空氣凈化器高端化發(fā)展趨勢明顯，2014年空氣凈化器線上市場5000元以上價格段零售額同比增長近190%。這說明有越來越多的家電企業(yè)開始將他們最新、最高端的產(chǎn)品放到電商平臺銷售。近兩年線上家電產(chǎn)品的均價有了大幅度的提升，消費者對在網(wǎng)上購買高端家電表現(xiàn)出了極大的熱情。

　　隨著電商在商品品質、購物體驗、物流速度、支付安全上的全面提升，消費者對于在網(wǎng)上購買高品質家電產(chǎn)品有了更強的信心，制造商也更加清晰地認識到京東這樣的自營式電商的價值，線上家電的高端化發(fā)展趨勢將愈加明顯，京東家電“躺購節(jié)”上的“高端享輕奢”專區(qū)只是個開始，未來家電網(wǎng)購市場的高端化轉型將進入加速發(fā)展的快車道。（王帥）