京東金融于9月15日發(fā)布其ＡＰＰ3．0版本，定位為一站式金融生活移動平臺，主打理財(cái)＋消費(fèi)，意在借助其在眾籌、信用支付的領(lǐng)先地位，與理財(cái)業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)百花齊放，大小玩家齊爭鳴的格局。創(chuàng)業(yè)公司由于其資本、資源等限制，雖然數(shù)量不少，但規(guī)模有限，都將互聯(lián)網(wǎng)金融作為其業(yè)務(wù)補(bǔ)充，往往聚焦于Ｐ2Ｐ理財(cái)?shù)却怪鳖I(lǐng)域。

　　在9月15日的京東金融ＡＰＰ3．0發(fā)布會上，京東金融副總裁姚乃勝表示，目前，京東金融以支付為最基礎(chǔ)的底層賬戶，可以提供固定收益類、權(quán)益投資類、借貸、產(chǎn)品眾籌等全品類的金融服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的打通。據(jù)悉，京東金融已經(jīng)構(gòu)建的大金融體系，以實(shí)現(xiàn)投資理財(cái)＋消費(fèi)升級的金融全品類開放平臺，讓用戶“會賺錢，懂生活”。

　　《2015中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展格局研究報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)用戶對理財(cái)?shù)恼J(rèn)知存在以下三個(gè)特點(diǎn)：首先，從環(huán)境上看，需求旺盛；其次，從金融機(jī)構(gòu)方面看，產(chǎn)品復(fù)雜；最后，從用戶方面看，對理財(cái)?shù)恼J(rèn)知較少，風(fēng)險(xiǎn)承受能力較差。綜上所述，用戶在網(wǎng)絡(luò)理財(cái)方面的需求非常明確，即：需求強(qiáng)烈，要求簡單。因此，界面簡單、操作便捷、體驗(yàn)良好的移動端理財(cái)逐漸取代了ＰＣ端，成為了我們布局的重點(diǎn)。

　　姚乃勝表示，移動化一直是京東金融的第一大戰(zhàn)略，具體策略是通過一體化、產(chǎn)品化、社交化、場景化，逐步構(gòu)建起其大金融體系。他認(rèn)為，一款僅僅能滿足客戶理財(cái)需求的ＡＰＰ顯然是不夠的，消費(fèi)相較于理財(cái)是一個(gè)更高頻次的需求。京東金融意圖從高頻帶動低頻、從理財(cái)延展到消費(fèi)生活，最終形成一個(gè)高粘性、高頻次的金融生活移動入口。“未來，做好移動端戰(zhàn)略部署，將是京東金融差異于行業(yè)同類平臺的關(guān)鍵因素。京東金融力圖打通完整生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新豐富的產(chǎn)品和極致的體驗(yàn)滲入用戶生活。”姚乃勝說。

　　可以看出，京東金融在移動端的布局更為深入，其構(gòu)建的一體化、產(chǎn)品化、社交化、場景化的大理財(cái)體系，更適合非專業(yè)的普通投資者，ＡＰＰ3．0將消費(fèi)與理財(cái)結(jié)合。（理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn) 投資需謹(jǐn)慎）劉松