O2O（Online to Offline）幾乎成了科技企業(yè)今年上半年最熱火的發(fā)展模式，似乎不玩O2O就落伍了。然而，下半年，風(fēng)向忽然就轉(zhuǎn)了。不少行業(yè)新秀都傳出裁員或融資遇阻等消息，更有分析稱(chēng)，O2O下半年開(kāi)始拼誰(shuí)裁員更快。隨著資本市場(chǎng)的進(jìn)一步冷卻，O2O迎來(lái)一輪洗牌在所難免。

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　　逐漸減少或消失的補(bǔ)貼

　　一個(gè)夏天過(guò)去，O2O并未迎來(lái)收獲期，反而迎來(lái)了一股寒流。嘟嘟美甲、58到家美甲、阿姨幫、功夫熊都傳出了裁減美甲師、按摩師、阿姨的新聞，補(bǔ)貼降溫已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。有分析稱(chēng)，越來(lái)越多的企業(yè)不再燒錢(qián)，或已經(jīng)燒不起錢(qián)。就在前天，有媒體傳上門(mén)推拿O2O功夫熊B融資失敗將倒閉。然而功夫熊創(chuàng)始人兼CEO王潤(rùn)對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng)：“融資失??？倒閉？這也太扯了吧？我們需要做什么？是該發(fā)律師函嗎？” 不過(guò)，盡管功夫熊對(duì)此一笑置之，但O2O行業(yè)整體開(kāi)始面臨資金難題卻并非個(gè)案。

　　白領(lǐng)吳小姐今年以來(lái)都習(xí)慣用各種外賣(mài)軟件訂餐，但是她最近發(fā)現(xiàn)外賣(mài)軟件補(bǔ)貼逐漸降低。“有個(gè)外賣(mài)軟件6月份叫30元的午餐，可用消費(fèi)券直接抵掉一半，8月份的時(shí)候推出的是7折券，但是這個(gè)月補(bǔ)貼又變了，10元消費(fèi)券使用的條件是消費(fèi)滿(mǎn)70元，6元的補(bǔ)貼券也要滿(mǎn)40元。”吳小姐透露，有些外賣(mài)軟件的訂餐補(bǔ)貼甚至都直接消失了，找了半天沒(méi)有一家餐廳有補(bǔ)貼。

　　這種情況在美甲行業(yè)也在蔓延。隨著O2O平臺(tái)擴(kuò)張和美甲師不斷增加，生意開(kāi)始僧多粥少，“美甲本來(lái)就是一個(gè)低門(mén)檻的活，補(bǔ)貼一多，人就蜂擁而至，而一旦人多，補(bǔ)貼就立刻降低?！?

　　廣州一位業(yè)余從事美甲工作的張小姐對(duì)記者表示，這就跟滴滴打車(chē)類(lèi)似，司機(jī)多了補(bǔ)貼就自然降低了，“原本一人做四五單，現(xiàn)在四五個(gè)人搶一單。隨之而來(lái)的是，僧多粥少?！庇行袠I(yè)人士稱(chēng)，不僅底薪?jīng)]有了，美甲師還要交給平臺(tái)20%的管理費(fèi)，如今每個(gè)月做滿(mǎn)100單，不足部分就從3000元的保底工資里扣除。

　　艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)張毅對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，這很類(lèi)似于原來(lái)的團(tuán)購(gòu)模式，大家都沖著團(tuán)購(gòu)便宜過(guò)來(lái)，但團(tuán)購(gòu)作為O2O的最早模式之一，在千團(tuán)大戰(zhàn)之后，到如今所剩無(wú)幾，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)不過(guò)是燒錢(qián)卻沒(méi)有留人，也沒(méi)有轉(zhuǎn)換成一個(gè)很好的商業(yè)模式，戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)的燒錢(qián)戰(zhàn)讓O2O網(wǎng)站和商戶(hù)十分疲憊。

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　　A股暴跌拖累資本退燒

　　“燒錢(qián)搶客戶(hù)”似乎成了O2O的必經(jīng)之路，有業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，這是“羊毛出在豬身上，由狗來(lái)買(mǎi)單”。 然而，當(dāng)全球股市的持續(xù)低迷傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)，原本以為錢(qián)會(huì)源源不斷的O2O企業(yè)開(kāi)始覺(jué)得日子不好過(guò)了。

　　補(bǔ)貼少了的直接原因就是沒(méi)錢(qián)了。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年1月到今年6月底，全國(guó)新注冊(cè)企業(yè)為1200萬(wàn)，其中去年全年新增企業(yè)600萬(wàn)，而2015年上半年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已達(dá)600萬(wàn)。2014年全年活躍的天使機(jī)構(gòu)52家，一共投了不到800個(gè)項(xiàng)目，平均每家機(jī)構(gòu)投了15個(gè)項(xiàng)目，今年上半年活躍的天使投資機(jī)構(gòu)數(shù)量是248個(gè)，不到1000個(gè)項(xiàng)目，平均每家機(jī)構(gòu)投了3.7個(gè)項(xiàng)目。

　　之所以出現(xiàn)資本“遇冷”的現(xiàn)象，除了“僧多”的緣故外，一位分析師對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，二級(jí)市場(chǎng)影響是個(gè)很重要的因素。從6月中下旬以來(lái)股市暴跌，這也直接影響各類(lèi)基金的募集?！癡C、PE投資的退出方式或被收購(gòu)或者掛牌新三板或者上市，但目前二級(jí)市場(chǎng)行情不好，退出也大打折扣，這個(gè)節(jié)點(diǎn)連阿里巴巴都破發(fā)，誰(shuí)敢輕易嘗試上市？”

　　根據(jù)投中集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2015年第二季度，國(guó)內(nèi)基金的實(shí)際平均募集規(guī)模只達(dá)到了計(jì)劃募資規(guī)模很小一部分，未完成部分占到了80%。2015年二季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資規(guī)模為37.89%億美元，環(huán)比下降50.36%；融資案例數(shù)222起，環(huán)比下降10.84%。有投行人士表示，不少機(jī)構(gòu)也被套在股市里面，資金端的緊張導(dǎo)致投資機(jī)構(gòu)對(duì)于O2O企業(yè)的投資謹(jǐn)慎又小心，整體經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，每投出去一筆錢(qián)都有可能會(huì)覆水難收。

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　　“金主”開(kāi)始觀望 行業(yè)將迎洗牌

　　對(duì)于還在燒錢(qián)卻很難看到未來(lái)的O2O而言，時(shí)間不多了。羊城晚報(bào)記者了解到，下半年以來(lái)，投資圈對(duì)O2O融資項(xiàng)目觀望氣氛濃郁，對(duì)于燒錢(qián)跑馬圈地的O2O項(xiàng)目，金主們已普遍表現(xiàn)出憂(yōu)慮。

　　有消息稱(chēng)，在推拿O2O中，推拿獅、點(diǎn)妙手等均只獲得A輪融資，九阿哥、推推熊等的融資也僅停留在天使輪階段。張毅表示，融資環(huán)境的不景氣將直接影響燒錢(qián)的節(jié)奏，下半年僅僅依靠資本投資再燒錢(qián)的，將很難生存?！盁X(qián)帶來(lái)的流量，并不能帶來(lái)壁壘和商業(yè)價(jià)值，也很難讓企業(yè)健康發(fā)展”。

　　進(jìn)入下半年，滴滴、餓了么、河貍家等一批O2O行業(yè)先發(fā)部隊(duì)開(kāi)始思考如何通過(guò)生態(tài)體系的運(yùn)維，讓模式能自生長(zhǎng)起來(lái)。前不久完成7800萬(wàn)融資的人人車(chē)CEO李建也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：在二手車(chē)這類(lèi)低頻高價(jià)的O2O項(xiàng)目中，單純的燒錢(qián)補(bǔ)貼給用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上構(gòu)建自有的“護(hù)城墻”更為高效，如構(gòu)筑信賴(lài)度更高的估價(jià)、交易體系。

　　戈壁創(chuàng)投合伙人徐晨認(rèn)為，在大家都沒(méi)有實(shí)際盈利業(yè)績(jī)的情況下，投資人只能看訂單量和用戶(hù)活躍度。O2O網(wǎng)站為了爭(zhēng)取更靠前的排名，錢(qián)就必須燒，在大量補(bǔ)貼下，刺激用戶(hù)活躍度上升，然后再融資，如此周而復(fù)始，但用戶(hù)進(jìn)來(lái)后怎么辦，很多企業(yè)并沒(méi)有時(shí)間去想。

　　張毅表示，毫不夸張地說(shuō)，目前O2O行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期，在大環(huán)境影響下，年底前O2O將進(jìn)入更深度的整合，一批O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)將退出市場(chǎng)，剩下的優(yōu)質(zhì)O2O之間無(wú)效的競(jìng)爭(zhēng)成本有望縮減，他們將真正回歸商業(yè)本質(zhì)，借此迎來(lái)一個(gè)新的春天?！癘2O的核心是平衡傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)共同發(fā)展，而此前的燒錢(qián)游戲更多是在扼殺傳統(tǒng)商業(yè)，而非推動(dòng)”。（記者 林曦 實(shí)習(xí)生 陳澤秀）