■特約記者 程喆

　　電視臺還未適應今年初“一劇兩星”的轄制，網(wǎng)劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅，甚至還威脅到了傳統(tǒng)的播放模式?！妒裆綉?zhàn)紀》已經(jīng)于9月22日以付費模式在視頻網(wǎng)站上首播，“上星”則要等到明年2月，打破了“影視劇先在電視臺播出，次日凌晨于視頻網(wǎng)站推出”的行業(yè)潛規(guī)則。如果這樣的播放模式能讓網(wǎng)絡、制片方、衛(wèi)視三方嘗到甜頭，或許會有更多從業(yè)者嘗試采用這種模式，從而改變衛(wèi)視生態(tài)圈。

　　網(wǎng)絡優(yōu)先，衛(wèi)視靠后

　　一部傳統(tǒng)電視劇，省級衛(wèi)視先播，視頻網(wǎng)站跟播，這是定律。按照以往的定律，播出前就被看好的《蜀山戰(zhàn)紀》應該登陸一線衛(wèi)視，卻意外宣布由視頻網(wǎng)站愛奇藝拿下了這部非網(wǎng)絡電視劇的線上線下首播權。

　　《蜀山戰(zhàn)紀》的播放計劃很與眾不同，它被愛奇藝在6個月內(nèi)分6次有規(guī)律地開放給付費會員觀賞，直到2016年2月，才在安徽衛(wèi)視播出。在《蜀山戰(zhàn)紀》之前，不少電視劇已經(jīng)開始嘗試采用新的播放模式。最常規(guī)的就是“先臺后網(wǎng)”，還有“臺網(wǎng)聯(lián)動”，比如《他來了，請閉眼》將于10月在衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站同步播出。最少見的則是《蜀山戰(zhàn)紀》這樣“先網(wǎng)后臺”的模式。

　　“先網(wǎng)后臺”被認為是“一劇兩星”影響下的必然結果?！赌戏街苣房姆Q，電視劇以前能賣給4個電視臺，現(xiàn)在只能賣給2個電視臺。劇集價格上升，電視臺財力有限，只能搶更好的東西。許多影視公司作品找不到出口，就轉到了網(wǎng)絡上。

　　一場三贏的游戲

　　類似于《蜀山戰(zhàn)紀》這樣的電視劇，應該是電視臺搶奪的對象，《花千骨》《古劍奇譚》在網(wǎng)絡和電視平臺上都斬獲了極高人氣和收視率。毫無疑問，擁有類似題材、豪華演員陣容的《蜀山戰(zhàn)紀》也會受到衛(wèi)視的追捧。《蜀山戰(zhàn)紀》卻“逆勢而行”，想必不是被動的無奈之舉。

　　該劇出品方稻草熊影業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小楓稱，安徽衛(wèi)視購買《蜀山戰(zhàn)紀》版權的價格與國內(nèi)一線衛(wèi)視買一部首輪電視劇的價格是相似的。同時，該劇相關游戲也會和劇集一同上線。在出品人吳奇隆看來，網(wǎng)絡首播比電視臺更具有運營游戲的優(yōu)勢，借助視頻網(wǎng)站營銷渠道，《蜀山戰(zhàn)紀》的相關手機游戲也有望成為新的利潤增長點。

　　《蜀山戰(zhàn)紀》并沒有被“賤賣”，對于視頻網(wǎng)站來說，卻也是一筆劃算的生意。今年6月，愛奇藝宣布其月度付費VIP會員數(shù)達501.7萬人，同比增速達765%，愛奇藝向VIP會員提供服務的主體內(nèi)容為電影、演唱會直播、紀錄片等。很顯然，愛奇藝方面對于付費觀劇很有信心。

　　衛(wèi)視也是信心滿滿，表示花錢在網(wǎng)站上看的用戶和在客廳里看電視的，是完全不一樣的，重疊率極低。所以，網(wǎng)站先播并不會對電視臺收視率有太大影響，而且網(wǎng)站先播等于是長時間的宣傳預熱。

　　可以預見，如果《蜀山戰(zhàn)紀》“先網(wǎng)后臺”的模式最后讓三方嘗到甜頭，會有更多從業(yè)者嘗試采用新模式。

　　收費視頻挑戰(zhàn)衛(wèi)視

　　今年8月，數(shù)據(jù)分析公司Vlinkage在北京電視節(jié)上進行了數(shù)據(jù)分析，稱80%的電視劇在5年~8年后將不再在電視上首播，以后電視臺將類似于中央6臺電影頻道（電影先在影院播放，再在電視上播放）。對于制作方而言，網(wǎng)劇收費是一種可行的模式，他們將來或許愿意把作品先放到網(wǎng)上，然后再拿到電視臺播出。在看劇、聽音樂、閱讀免費的時代，讓觀眾付費看視頻，改變的是人們的收視習慣，一時間當然不愿意掏錢包花錢，市場的培育需要很長一段時間。

　　然而，觀眾的轉變似乎比預想中快，在今年暑期檔播出的《盜墓筆記》成了第一個真正實現(xiàn)付費觀看的網(wǎng)絡劇集：普通觀眾只能按照更新節(jié)奏，一周看一集；付費會員可以一次性看完全集。

　　愛奇藝自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》首播了先導片后，雖然引來了不少質(zhì)疑和不滿，但不可否認的是，其點擊量不可小覷。在萬眾矚目下，網(wǎng)友爭先恐后地充值買會員，迎來了網(wǎng)劇史上第一次“擠爆服務器”事件。

　　在視頻網(wǎng)站看來，愿意付費的觀眾可以收看全集，非會員用戶每周等待更新。不過，這并不意味著收費模式就將取代免費模式成為收看的主流方式。

　　第三方調(diào)研機構易觀智庫發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡院線影片付費意愿”調(diào)查結果顯示，只有26%的觀眾接受以1元~3元這一區(qū)間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。

　　由此看來，目前視頻網(wǎng)站的會員黏性并不高，電視劇的內(nèi)容、演員等是觀眾考量的重點。

　　隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，大家越來越習慣在網(wǎng)上看劇，類似《蜀山戰(zhàn)紀》這樣“先網(wǎng)后臺”的情況并非不可能?！?0%電視劇將不在電視上首播”這個預言可能并非是危言聳聽，而是電視臺即將面臨的新局面發(fā)出的提前預警。