近日，由樂(lè)視控股發(fā)起的“919樂(lè)迷節(jié)”正如火如荼進(jìn)行。作為2015年度極具爆發(fā)力和關(guān)注度的互聯(lián)網(wǎng)事件，樂(lè)視生態(tài)體系下的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都使盡渾身解數(shù)為樂(lè)迷提供極具誘惑力的生態(tài)權(quán)益。

　　據(jù)悉，本次“919樂(lè)迷節(jié)”的主題為“黑色919，紅色樂(lè)迷節(jié)”。“黑色”是對(duì)行業(yè)而言，無(wú)論是智能硬件行業(yè)，還是網(wǎng)酒網(wǎng)所在的酒類電商，即將迎來(lái)顛覆之舉?！凹t色”是對(duì)樂(lè)迷而言，樂(lè)視將聯(lián)合生態(tài)合作伙伴，給予樂(lè)迷更多價(jià)值回饋與驚喜。活動(dòng)期間，樂(lè)迷不僅能在樂(lè)視商城享受超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)的超值特惠，還能與樂(lè)意互聯(lián)、樂(lè)視體育的智能衍生品做一次親密接觸。

　　開(kāi)放的生態(tài)圈：

　　牽手生態(tài)伙伴回饋樂(lè)迷

　　“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，919樂(lè)迷節(jié)前夕，網(wǎng)酒網(wǎng)已跟全球知名酒商達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　網(wǎng)酒網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)酒網(wǎng)牽手澳洲葡萄酒巨頭富邑（TWE）旗下Penfolds奔富、保樂(lè)力加（Pernod Ricard）旗下芝華士12年、智利干露酒莊（Concha y Toro）“紅魔鬼”（Casillero del Diablo），將高品質(zhì)酒類品牌以狂歡的姿態(tài)呈現(xiàn)到樂(lè)迷面前，其性價(jià)比之高更令業(yè)內(nèi)人側(cè)目。比如：在網(wǎng)酒網(wǎng)特惠價(jià)基礎(chǔ)上，Penfolds奔富Bin2直減30元、Bin28直減70元，芝華士12年直減100元，紅魔鬼卡本妮蘇維翁直減50元。樂(lè)迷在9月7日-9月19日期間，可在網(wǎng)酒網(wǎng)主站、移動(dòng)端領(lǐng)取“919元紅包”內(nèi)相應(yīng)的品牌直減券購(gòu)買。據(jù)悉，除此之外品牌商在網(wǎng)酒網(wǎng)戶外及線上廣告中聯(lián)合露出。

　　與品牌商的合作，從供應(yīng)鏈層面展示了網(wǎng)酒網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，為生態(tài)狂歡提供多方背書(shū)。“樂(lè)視倡導(dǎo)開(kāi)放的生態(tài)閉環(huán)，我們希望更多的外部力量加入，以創(chuàng)造更大的生態(tài)價(jià)值，不斷將驚喜送給樂(lè)迷，這是我們的初衷”，網(wǎng)酒網(wǎng)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　生態(tài)價(jià)值放大：

　　借互動(dòng)擴(kuò)大樂(lè)迷群體效應(yīng)

　　“‘樂(lè)迷’，從來(lái)不是一個(gè)人，而是一個(gè)期待著高品質(zhì)生活的群體。網(wǎng)酒網(wǎng)整合各方資源，力爭(zhēng)讓更多樂(lè)迷接觸、體會(huì)到生態(tài)大促的力道，并參與、互動(dòng)，擴(kuò)大樂(lè)迷群體效應(yīng)”，網(wǎng)酒網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示。

　　網(wǎng)酒網(wǎng)樂(lè)迷節(jié)最大的亮點(diǎn)為總價(jià)值千萬(wàn)的“919元紅包”。紅包包含品牌券、專區(qū)券、滿減券、現(xiàn)金券等，券值為919元，樂(lè)迷可憑相應(yīng)券享受優(yōu)惠。如何讓紅包“飛起來(lái)”，讓樂(lè)迷更好的互動(dòng)參與？

　　首先，多渠道廣告上線，從網(wǎng)易、搜狐各大門(mén)戶到愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站，再到北、上、廣、深四大城市核心商業(yè)區(qū)的戶外廣告，二維碼紅包遍地開(kāi)花，等待用戶掃碼領(lǐng)取，打通線上線下。其次，制作了H5互動(dòng)小游戲，讓用戶在移動(dòng)端輕松玩兒游戲的同時(shí)，可隨時(shí)隨地?fù)尲t包；再次，利用樂(lè)視龐大的明星資源，在社會(huì)化媒體陣地上進(jìn)行活動(dòng)傳播，擴(kuò)大“娛樂(lè)社交＋”的影響力，帶動(dòng)樂(lè)迷粉絲的參與。據(jù)悉，以孫紅雷為首的多位影視明星將參與其中。另外，推出“霸道總裁”送驚喜活動(dòng)，樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳，給樂(lè)迷送出一折豪華大禮。以上接地氣兒的活動(dòng)，充分證明了樂(lè)視對(duì)于樂(lè)迷用戶權(quán)益互動(dòng)的重視，讓樂(lè)迷在生態(tài)狂歡中high起來(lái)。

　　閉合的內(nèi)部生態(tài)鏈：

　　樂(lè)視全生態(tài)渠道整合引流

　　樂(lè)迷節(jié)是樂(lè)視重要的生態(tài)協(xié)同項(xiàng)目，各業(yè)務(wù)單元全面打通，以閉合的生態(tài)鏈為活動(dòng)引流。

　　在產(chǎn)品及用戶權(quán)益層面，網(wǎng)酒網(wǎng)推出“生態(tài)大禮包”：滿2599送超級(jí)手機(jī)樂(lè)1，滿3999元送樂(lè)視超級(jí)電視S40，滿5999送樂(lè)視智能自行車；在傳播資源層面，樂(lè)視5屏（手機(jī)、Pad、PC、TV、電影院）聯(lián)動(dòng)全方位立體觸達(dá)用戶；在線下層面，聯(lián)合樂(lè)視校園活動(dòng)，在不少于10所大學(xué)進(jìn)行小時(shí)代酷沸雞尾酒推廣，覆蓋40萬(wàn)年輕用戶群體；同時(shí)，打通Lepar線下店面，1568家Lepar店每家店有網(wǎng)酒網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)，以及不限量的20元代金券……

　　919樂(lè)迷節(jié)實(shí)現(xiàn)多個(gè)生態(tài)打通：生態(tài)用戶打通，打破邊界共享樂(lè)迷用戶；生態(tài)需求打通，基于用戶在超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、葡萄酒等體驗(yàn)，滿足用戶“吃喝玩兒樂(lè)”的需求閉環(huán)；生態(tài)入口打通，打破電商邊界，全平臺(tái)、全內(nèi)容、全終端、全應(yīng)用，讓用戶隨看隨購(gòu)、隨玩隨購(gòu)、隨想隨購(gòu)。

　　“始終以樂(lè)迷為核心，始終將用戶價(jià)值放在商業(yè)價(jià)值之后，始終以提升樂(lè)迷體驗(yàn)為宗旨”，網(wǎng)酒網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，背靠樂(lè)視的生態(tài)體系，在即將到來(lái)的9月19日，網(wǎng)酒網(wǎng)將為用戶奉上最極致的購(gòu)物體驗(yàn)。（王帥）