官方防“四風(fēng)”反彈

　　民間定價(jià)大多親民

　　■特約記者 程喆

　　中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)快要到了，按照以往“慣例”，迎來(lái)送往又將多起來(lái)。黨的十八大召開(kāi)以后，中央出臺(tái)了八項(xiàng)規(guī)定，成效可謂顯著，以往被炒熱的高端禮品開(kāi)始走下神壇，普通商場(chǎng)、超市里“天價(jià)”月餅以及各類禮品已經(jīng)難覓蹤跡，價(jià)格回歸到正常區(qū)間。在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前，中紀(jì)委發(fā)出通知，要求堅(jiān)決防止中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)期間“四風(fēng)”問(wèn)題反彈。在通知中，中紀(jì)委特別提到，“四風(fēng)”問(wèn)題出現(xiàn)了新情況，“以奢華高價(jià)月餅為代表的高檔禮品花樣翻新，形式隱蔽”。要防止“四風(fēng)”反彈，必須警惕公款送禮風(fēng)抬頭，奢靡之風(fēng)回潮。

　　送禮時(shí)節(jié) 月餅價(jià)格更親民

　　自中央實(shí)施八項(xiàng)規(guī)定以來(lái)，以往高端的禮品大多回歸正常價(jià)格區(qū)間。今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前，不少商家理性地將今年中秋節(jié)前的消費(fèi)鎖定為中低端層次，茶葉、白酒、大閘蟹、月餅這些中秋節(jié)傳統(tǒng)禮品均在走以量保價(jià)的路線。

　　上海市糖制食品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年協(xié)會(huì)抽查的831件月餅中，94.4%的月餅價(jià)格維持在去年水平，這其中盒裝月餅有92%未漲價(jià)。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)上272款盒裝月餅的調(diào)查顯示，200元以內(nèi)的盒裝月餅占72.8%，400元以上的盒裝月餅僅有7種。這主要是包裝“去豪華化”之后擠出的價(jià)格水分。

　　據(jù)多地媒體報(bào)道，目前市場(chǎng)上的月餅價(jià)格在60元~100元一盒，而價(jià)格在400元~600元一盒的高價(jià)月餅種類比較少。有超市工作人員說(shuō)，雖然離中秋節(jié)還有一段時(shí)間，但按照往年的銷售情況，現(xiàn)在的月餅銷量還可以。但今年銷量明顯不如去年同期，特別是高價(jià)月餅，銷售情況很不樂(lè)觀，“甚至幾天都賣不出去一盒”。

　　北京某高檔酒店工作人員也稱，以前完全是賣方市場(chǎng)，一個(gè)人有2萬(wàn)元~10萬(wàn)元的銷售任務(wù)，很容易完成。這幾年的銷售情況是一年比一年差，市場(chǎng)不景氣，酒店也不得不進(jìn)行調(diào)整，今年自己所在的高檔酒店壓根兒就沒(méi)給銷售人員壓力。

　　酒水漲價(jià)了不好賣

　　除月餅外，酒水也將在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)前夕迎來(lái)銷售高峰。沉寂多時(shí)的高檔白酒似乎顯露了“復(fù)蘇”跡象。此前，五糧液和茅臺(tái)都在8月逆勢(shì)提價(jià)，五糧液將核心產(chǎn)品“普五”的出廠價(jià)格由每瓶609元調(diào)整到659元。

　　五糧液上調(diào)價(jià)格，茅臺(tái)也“不甘落后”。有消息稱，茅臺(tái)酒銷售公司于8月7日~15日召開(kāi)了2015年半年?duì)I銷會(huì)，會(huì)上要求“全國(guó)茅臺(tái)簽約經(jīng)銷商及專賣店從8月17日起立即執(zhí)行53度飛天茅臺(tái)850元／瓶的最低批發(fā)價(jià)格”。如果發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺(tái)流通批發(fā)價(jià)格低于850元/瓶銷售的，茅臺(tái)公司將不再和經(jīng)銷商簽訂2016年的合同。

　　酒水的微量提價(jià)，被解釋為價(jià)格正回歸到正常區(qū)間，但消費(fèi)者卻不買賬。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，一位酒業(yè)連鎖超市的銷售經(jīng)理表示，茅臺(tái)、五糧液今年銷售情況都不理想，一年比一年差，中高端團(tuán)購(gòu)越來(lái)越少。五糧液上調(diào)出廠價(jià)后，渠道價(jià)也上漲50元，現(xiàn)在的售價(jià)是640元~660元，但有價(jià)無(wú)市，銷量減少得很厲害。茅臺(tái)、五糧液搶在旺季前提價(jià)的舉措并沒(méi)有起到刺激銷售的作用。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)于高端白酒調(diào)價(jià)也不看好，認(rèn)為價(jià)格若不被消費(fèi)者所接受，反而會(huì)威脅酒企的價(jià)格體系。

　　茶、蟹不再貴得離譜

　　一年之中，中秋節(jié)是茶市的另一個(gè)銷售旺季，因?yàn)檎檬乔锊枭鲜?，又弘揚(yáng)了茶飲配月餅的傳統(tǒng)?！陡Ｖ萑?qǐng)?bào)》刊文稱，受終端市場(chǎng)影響，今年福州高端茶禮盒的訂單數(shù)量較往年減少一半有余。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，由于高端茶葉滯銷，與之匹配的價(jià)格昂貴的包裝訂單數(shù)量也隨之銳減。

　　山東省茶文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙炳馮也指出，過(guò)度炒作價(jià)格的茶葉禮品已經(jīng)很難見(jiàn)到。高端茶禮盒的價(jià)格比四五年前降了約端60%。

　　除了茶葉、白酒之外，中秋節(jié)的另一禮品則是大閘蟹。今年中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)距離時(shí)間比較近，正是大閘蟹味道最鮮美的時(shí)候。

　　陽(yáng)澄湖大閘蟹9月20日開(kāi)捕，受前期多雨影響，今年成為大閘蟹產(chǎn)量的“小年”。大閘蟹的價(jià)格還要等到出水當(dāng)天才知道。不過(guò)，很多常年經(jīng)銷商表示，他們常年合作的蟹農(nóng)報(bào)出的價(jià)格并沒(méi)有太大變化。而零售價(jià)方面，蟹價(jià)也并無(wú)漲勢(shì)。

　　大閘蟹不再是人們遙不可及的商品。隨著產(chǎn)地的增加和交通運(yùn)輸越來(lái)越方便，平常百姓吃上大閘蟹已經(jīng)不再困難，大閘蟹消費(fèi)也日趨平民化。

　　也有例外

　　高檔酒店推私人定制服務(wù)

　　月餅市場(chǎng)上雖以親民價(jià)月餅為主，但仍有高價(jià)月餅的身影。據(jù)《新華每日電訊》報(bào)道，臨近中秋節(jié)，記者隨機(jī)走訪了北京、福建等地的部分高檔酒店、商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)奢華高價(jià)月餅有“死灰復(fù)燃”之勢(shì)。一些商家又打著“高端定制”“尊貴氣息”等幌子推銷高價(jià)月餅。

　　如北京某高檔酒店推出的“翡翠禮籃”標(biāo)價(jià)1588元，“鉆石禮籃”更是高達(dá)1888元。在這些禮籃中，月餅只占很小一部分，進(jìn)口紅葡萄酒、進(jìn)口橄欖油、進(jìn)口黑醋、鮑魚(yú)等卻“喧賓奪主”。有些商家還根據(jù)客戶需求，針對(duì)每款月餅禮盒推出月餅券，月餅券可在月餅銷售期間隨時(shí)兌換相應(yīng)商品。在這些高價(jià)禮盒中，一是月餅餡料不再是傳統(tǒng)的蓮蓉、五仁、豆沙之類的普通原料，而是選用燕翅鮑、海參、蟲(chóng)草、松露等昂貴原料；二是月餅禮盒中有茶葉、紅酒等其他禮品，拉高了禮盒的價(jià)格；三是因?yàn)槎Y盒本身包裝精美，實(shí)木、鍍金、手工制作等包裝盒拉高了月餅的總價(jià)。

　　一些高檔酒店還推出了私人定制服務(wù)。北京某家酒店可根據(jù)客戶需要靈活搭配月餅禮盒內(nèi)容，包括二頭湯鮑、杰卡斯紅酒、龍井茶葉等，售價(jià)可超千元。

　　除此之外，月餅銷售還在電商、微信等新媒體平臺(tái)上開(kāi)辟了新商道。在幾大電商網(wǎng)站上搜索得知，999元一盒的純金純銀月餅、紅酒茶葉月餅禮盒、進(jìn)口冰淇淋月餅禮品卡等依然存在。

　　螃蟹也是電商主推的產(chǎn)品，各大電商紛紛推出多種螃蟹禮券，“豪華蟹”“至尊蟹”“尊享蟹”等琳瑯滿目。禮券上打出的廣告，也大多是“螃蟹送領(lǐng)導(dǎo)，馬到成功”“禮卡送領(lǐng)導(dǎo)、送同事體面，網(wǎng)上提蟹方便”等。一些電商客服甚至承諾，禮券送達(dá)客人后，如果客人不想要貨，直接把禮券寄給商家，即可兌換等額現(xiàn)金。除此之外，購(gòu)買禮券還可以開(kāi)發(fā)票。由此可見(jiàn)，其目標(biāo)銷售人群并非普通的老百姓。

　　結(jié)語(yǔ)

　　中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國(guó)查處違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問(wèn)題2842起，3934人受到處理，2589人受到黨紀(jì)政紀(jì)處分。

　　從查處的問(wèn)題類型看，違規(guī)配備使用公務(wù)用車問(wèn)題最突出，達(dá)到680起；其次是違規(guī)發(fā)放津貼、補(bǔ)貼或福利，大操大辦婚喪喜慶事宜、違規(guī)收送禮品禮金等。

　　央視特約評(píng)論員楊禹的一個(gè)比喻或許更好理解些：糾正公款送月餅，就像中國(guó)象棋中的拱卒，在整個(gè)棋局當(dāng)中不算什么大動(dòng)作，但所有轉(zhuǎn)變作風(fēng)的小卒子一起往前拱，就能取得勝利。此次高價(jià)月餅“復(fù)出”，是對(duì)反腐工作的一次提醒，是反腐路上的一小步，也是積少成多的一步。