高端白酒漲價(jià)探市場

　　國慶、中秋兩節(jié)將至，疲軟多時(shí)的白酒市場正在醞釀一次反攻。日前， 五糧液 、茅臺(tái)等高端白酒品牌“攜手”漲價(jià)試探市場。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，本地市場高端酒價(jià)格已呈現(xiàn)回升局面。與此同時(shí)，18家上市白酒企業(yè)的2015年半年報(bào)顯示，與去年同期相比，整體業(yè)績已經(jīng)開始止跌回暖。專家認(rèn)為，我國白酒業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。

　　高端酒紛紛漲價(jià)

　　近期國內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價(jià)消息，令處于調(diào)整期的白酒業(yè)頗受關(guān)注。

　　8月初，52度五糧液(普五)出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整至659元。有茅臺(tái)經(jīng)銷商也透露，最近收到通知，“將53度飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元?！睗q幅近一成。同時(shí)，茅臺(tái)還召開內(nèi)部會(huì)議決定:2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，從8月17日起茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于每瓶850元銷售的，一旦查實(shí)，將不再續(xù)簽2016年合同。此外， 瀘州老窖 也已開始全面調(diào)整價(jià)格體系。

　　記者走訪京城煙酒行、超市等終端市場發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)確實(shí)有所回升，但沒有出現(xiàn)太多漲幅，目前普五價(jià)位為每瓶700-980元，飛天茅臺(tái)為每瓶1000-1299元。在昌平區(qū)天通苑一家煙酒專賣店，店員告訴記者，中秋節(jié)節(jié)慶市場是高端酒的銷售旺季，目前茅臺(tái)、五糧液的漲價(jià)幅度為50—100 元，但是如果批量進(jìn)貨的話，價(jià)格還有折扣。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長宋玉書表示，高端酒本屬于稀缺資源，受三公禁令等因素的影響，過去三年時(shí)間，很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市場一直存在，商務(wù)市場、自飲市場的活躍也使得高端酒市場慢慢在恢復(fù)。同時(shí)，高端酒企也通過一些控量保價(jià)等市場策略，維護(hù)其高端形象，這也對高端酒價(jià)格穩(wěn)定起到很好的支撐。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后，限制“三公”消費(fèi)對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。高端酒流通渠道庫存嚴(yán)重，但經(jīng)過三年多的消化，庫存問題得到很大緩解，酒行業(yè)的信心大增。中秋國慶雙節(jié)臨近，高端白酒在此時(shí)宣布提價(jià)，主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力，同時(shí)有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商，保護(hù)渠道利潤，穩(wěn)定市場，有利于酒企市場信心的進(jìn)一步的恢復(fù)。

　　上半年整體業(yè)績回暖

　　與高端白酒漲價(jià)相對應(yīng)的是，今年上半年白酒業(yè)整體業(yè)績正逐步回暖。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近600億元，同比增長5%，凈利潤同比增長3.6%。

　　根據(jù)上年酒企中報(bào)顯示，今年上半年，除 山西汾酒 、 沱牌舍得 、 金種子酒 、* ST皇臺(tái) 、五糧液、 伊力特 這六家上市酒企外，其他酒企的營業(yè)收入、凈利 潤均獲得正增長。而2014年同期，僅有3家上市酒企的營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)正增長，僅有一家上市酒企的凈利潤增速為正增長。

　　白酒業(yè)“三大龍頭”的復(fù)蘇趨勢更為明顯。數(shù)據(jù)顯示， 貴州茅臺(tái) 、五糧液、洋河上半年?duì)I收分別為157.79億元、112.15億元和95.71億元，凈利潤分別為78.82億元、32.98億元、31.85億元，營收占全行業(yè)的比例超過60%、凈利潤超過 80%。而去年同期，這“三大龍頭”的凈利潤都為負(fù)增長。

　　肖竹青介紹，行業(yè)放量增長5%，底部得到了確認(rèn)?？傮w來看，上半年白酒上市酒企的業(yè)績表現(xiàn)開始扭轉(zhuǎn)2013年以來的頹勢。2015年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏 水井坊 、老白干、貴州茅臺(tái)、 洋河股份 、 口子窖 、 酒鬼酒 等，說明行業(yè)總體實(shí)現(xiàn)放量增長。

　　回暖趨勢仍需觀察

　　對于高端酒密集調(diào)價(jià)，酒業(yè)業(yè)績集中報(bào)喜，是否意味酒業(yè)將繼續(xù)回暖呢?

　　宋玉書介紹，白酒板塊基本面見底復(fù)蘇，但整體來說，酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù)，特別是高端酒行業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)形勢影響比較大，從目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，酒行業(yè)保持高速增長的條件不再。如果國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)大

　　的波動(dòng)，高端酒可能會(huì)二次探底。

　　白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺(tái)、五糧液等高端酒的提價(jià)，并不能樂觀地說明白酒市場仍將持續(xù)回暖。“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態(tài)勢，同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉，經(jīng)過這幾年的調(diào)整，目前看來，白酒市場明顯回暖的 動(dòng)力仍不足。

　　不過肖竹青表示，目前白酒企業(yè)大中型企業(yè)多為國有白酒企業(yè)，在產(chǎn)品打造、品牌影響等方面都較為優(yōu)秀，但在企業(yè)管理、激勵(lì)機(jī)制等方面存在較大改善空間。目前一些白酒國有企業(yè)實(shí)施管理層股權(quán)激勵(lì)，引入戰(zhàn)略投資者、薪酬改革等措施，有望激發(fā)企業(yè)經(jīng)營活力和業(yè)績釋放動(dòng)力。