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天貓開賣《港囧》定制月餅

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-09-14 10:31:46  來源：錢江晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報(bào)訊 9月25日，由徐崢、包貝爾、趙薇主演的囧系列電影之《港囧》將上映。昨天，制片方光線傳媒和阿里巴巴集團(tuán)宣布達(dá)成合作，《港囧》將通過天貓和阿里影業(yè)旗下娛樂寶進(jìn)行一系列電影衍生品整合營銷。

　　在昨天的《港囧》電影衍生品經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)兼看片會(huì)上，導(dǎo)演兼主演徐崢不僅為自己的影片吆喝，還頗有“購物頻道主持人”的架勢，叫賣起了定制月餅。

　　據(jù)了解，此次《港囧》將聯(lián)手天貓、娛樂寶開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅為《港囧》定制了月餅，還開發(fā)了不少衍生品。徐崢介紹，在天貓的牽線下，由知味觀生產(chǎn)“有戲”月餅。首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架后，短短25秒就被售罄。9月25日電影上映之際，與電影情節(jié)相關(guān)的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，將同步上線天貓。

　　電影人看到了衍生品的市場苗頭。因?yàn)樵诖酥?，兩部在天貓開賣衍生品的電影銷量驚人，如《復(fù)聯(lián)2》衍生品中，價(jià)格60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊(duì)長版和黑寡婦版開賣不久，就被天貓會(huì)員拍走；《大圣歸來》相關(guān)衍生品在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了破千萬元的佳績。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多。而在國內(nèi)，電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告。國內(nèi)電影衍生品市場一直熱不起來，除了消費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成外，購買渠道少也是一大原因。

　　阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內(nèi)電影衍生品市場潛力巨大，而“粉絲經(jīng)濟(jì)”就要比傳統(tǒng)線下零售來得更快，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”電影模式更能打造衍生品經(jīng)濟(jì)，并開展多元化電影營銷方式，將喚醒一直低迷的國內(nèi)衍生品市場。

　　朱銀玲

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