iPhone6S發(fā)布會(huì)落幕

　　在多大程度上影響市場

　　■特約記者 程喆

　　被稱為“果粉們的春晚”的蘋果發(fā)布會(huì)，已經(jīng)于9月10日凌晨召開。隨著一系列新品面世，手機(jī)市場格局的變化再次引發(fā)關(guān)注。對于蘋果手機(jī)來說，自2007年推出以來，其憑借獨(dú)特的系統(tǒng)、簡約的外觀等收獲了頗多粉絲的青睞。發(fā)展至今已有8年，蘋果是已經(jīng)和消費(fèi)者度過了“7年之癢”，之后還會(huì)依然如此強(qiáng)勢嗎？其競爭對手又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？

　　新機(jī)亮相 大屏的成功嘗試

　　在iPhone6和iPhone6Plus上市之前，蘋果一直堅(jiān)持一個(gè)簡單的想法：更大的并不總是更好的。所以，在以往蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)上，力求做到單手操作。

　　但三星、HTC等手機(jī)品牌已經(jīng)證明，消費(fèi)者對手機(jī)大屏幕有著近乎本能的向往，不僅在閱讀、玩游戲、看電影等方面會(huì)有更好的體驗(yàn)，而且大屏幕帶來的震撼力也更為明顯。所以，蘋果順勢推出了大屏幕手機(jī)后，銷量得以迅速增長。2014年第四季度，iPhone6和iPhone6Plus銷量呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，出貨量創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

　　知名市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics于2015年1月的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年第四季度，全球智能手機(jī)出貨總量為3.801億部，同比大幅增長31％。在這其中，蘋果iPhone就達(dá)7450萬部，在同比猛增46％的同時(shí)，市場份額也提高了2.0個(gè)百分點(diǎn)，至19.6％。中國、歐美的大批“果粉”讓iPhone6、iPhone 6Plus的銷量居高不下。

　　按照通常的規(guī)律，每年夏季是蘋果手機(jī)銷量最多的季節(jié)。不過，今年進(jìn)入秋季之后，iPhone6的銷量依然持續(xù)增長，從2015年初到現(xiàn)在，iPhone6和iPhone6Plus均保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　來自comScore機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度，iPhone在美國智能手機(jī)銷量中占比為44.7%，比上一季度提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　玫瑰金色是亮點(diǎn)

　　以往蘋果在美國舊金山芳草地召開的發(fā)布會(huì)只能容納700多人。而在此次發(fā)布會(huì)召開前，媒體爆料蘋果租用的禮堂能容納7000人，可見蘋果對這次發(fā)布會(huì)的重視。

　　不變的是，在蘋果發(fā)布會(huì)召開前夕，總有消息“偷跑”。有媒體從中國臺(tái)灣生產(chǎn)線挖來的消息稱，在此次發(fā)布會(huì)上將推出傳聞已久的“iPhone6s及6sPlus”手機(jī)。蘋果手機(jī)的升級規(guī)律是“一年一小升，兩年一大升”?！按笊笔侵笇κ謾C(jī)的硬件設(shè)計(jì)進(jìn)行全面更新；而“小升”是指對手機(jī)內(nèi)部進(jìn)行強(qiáng)化，并可能推出一些新服務(wù)。去年，蘋果已經(jīng)進(jìn)行了自手機(jī) 2007年發(fā)布以來最大幅度的升級，不僅新推出了兩款大屏幕機(jī)型，而且改版了iOS系統(tǒng)。所以，iPhone6s和iPhone6sPlus變動(dòng)幅度較小，屬于“小升”，只會(huì)在硬件配置和功能方面有所升級，比如處理器和攝像頭方面的升級，機(jī)身則與iPhone6和iPhone6Plus相似，只是推出盛傳的新增的玫瑰金色手機(jī)。

　　除了有關(guān)蘋果手機(jī)外，在發(fā)布會(huì)之前，外界就預(yù)測到的亮點(diǎn)包括Apple TV機(jī)頂盒、新的處理器A9、新一代的蘋果手表以及升級版的平板電腦等。這些產(chǎn)品都是“微創(chuàng)新”的代表，比如目標(biāo)定位企業(yè)級教育市場的大平板電腦是蘋果首次嘗試大屏幕平板電腦，希望借此提振平板電腦的銷售。

　　“開機(jī)”測評 多少人在等iPhone6降價(jià)

　　蘋果公司的新品升級節(jié)奏相對保守，所以每當(dāng)產(chǎn)品“小升”時(shí)，外界并不太看好新產(chǎn)品的表現(xiàn)。

　　每逢蘋果的新設(shè)備發(fā)布，前代設(shè)備必然將進(jìn)行一輪降價(jià)，推動(dòng)自身新老設(shè)備的銷量同步增長。根據(jù)富士康母公司鴻海集團(tuán)公布的2015年第二季度營收數(shù)據(jù)，其同比增長幅度為 27%，遠(yuǎn)小于前兩個(gè)季度的增幅。鴻海集團(tuán)表示，現(xiàn)在iPhone6的訂單已經(jīng)大幅減少。而其中的原因是，現(xiàn)在購買 iPhone6 的人越來越少，并非iPhone6賣不出去，而是多數(shù)用戶都處于觀望狀態(tài)，等待iPhone6s發(fā)布后，iPhone6大幅降價(jià)才入手。

　　iPhone6在價(jià)格上已經(jīng)有了反應(yīng)，目前已經(jīng)有商家給出了iPhone6港行16G約4000元人民幣的價(jià)格。

　　高性價(jià)比的iPhone6對于持幣觀望的新用戶具備極強(qiáng)的誘惑性，而iPhone6s由于在外觀、屏幕尺寸與配置升級上與iPhone相比差異性不大，這對常規(guī)升級的iPhone6s的銷量是一個(gè)巨大的阻礙。就“微創(chuàng)新”而言，一旦用戶不能通過普通版本的新品來區(qū)分iPhone6和iPhone6S，彰顯新產(chǎn)品的格調(diào)，身份象征的微妙心理打了折扣，往往導(dǎo)致這部分人的購機(jī)欲望不強(qiáng)烈。

　　“小升”在為明年作準(zhǔn)備

　　考慮到蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾指出，截至第三財(cái)季，只有27%的iPhone用戶升級到了iPhone6，這意味著還有73%的用戶仍在使用舊設(shè)備。這一數(shù)據(jù)也說明，iPhone6s的潛在購買用戶也不會(huì)少。

　　對于iPhone6s，也不必完全持悲觀態(tài)度，蘋果公司每年在手機(jī)上的“小升”，都是為來年“大升”作準(zhǔn)備。例如，此次傳聞iPhone6s將應(yīng)用名為“Force Touch”的按壓技術(shù)。簡單地說，觸控板可以感受到兩個(gè)不同力度級別的按壓效果，比如按住觸控板先激活第一層識(shí)別，再用力按壓激活第二層識(shí)別，這樣就可以讓比較復(fù)雜的操作步驟得到簡化。這個(gè)功能在游戲中的應(yīng)用比較廣泛，比如噴火、起跳、打球等。如果該技術(shù)通過iPhone6s得到了市場的驗(yàn)證，那么就可在iPhone7上得到應(yīng)用，將會(huì)成為iPhone7的亮點(diǎn)之一。

　　市場格局 蘋果“一枝獨(dú)秀”

　　作為電子科技界兩大領(lǐng)軍企業(yè)，三星電子和蘋果的表現(xiàn)一直是人們津津樂道及經(jīng)常對比的焦點(diǎn)。

　　iPhone 6s 銷售將反映在蘋果 2016 會(huì)計(jì)年度第 1 季（2015 年10月~12 月）財(cái)報(bào)，外界預(yù)估年增幅度將為歷來最小。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2016財(cái)年蘋果將出貨2.327億部iPhone，這一數(shù)字在2015財(cái)年時(shí)是2.338億部。

　　進(jìn)入2015年，蘋果手機(jī)勢頭強(qiáng)勁。有外媒稱，在今年6月公布的全球手機(jī)銷量榜上，蘋果 iPhone6連續(xù) 10個(gè)月是全球最暢銷的智能手機(jī)，其在5月的銷售額實(shí)際上也在增加，這也成功阻止三星新旗艦手機(jī) S6 登上季度最暢銷手機(jī)的寶座。

　　8月，三星也發(fā)布了兩款新品手機(jī)：雙曲面大屏手機(jī)GalaxyS6edge+以及Galaxy Note5。三星甚至推出了名為“Ultimate Test Drive”（終極試駕）的推廣活動(dòng)，規(guī)定iPhone用戶只需要1美元就可以試用最新推出的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+一個(gè)月，不會(huì)強(qiáng)制用戶購買手機(jī)，試用期結(jié)束，用戶可以選擇歸還手機(jī)。盡管如此，收效也不甚明顯，并且在網(wǎng)上不斷出現(xiàn)這兩款手機(jī)發(fā)生故障的消息，讓這兩款手機(jī)的銷量無法達(dá)到預(yù)期要求。

　　有韓國媒體指出，由于三星在和蘋果以及中國智能手機(jī)廠商的市場競爭中銷量減少，三星計(jì)劃在總部裁員10%。

　　三星“全面開花”

　　雖然蘋果目前市值高企，在利潤率上表現(xiàn)上乘，但除了手機(jī)產(chǎn)品被寄予厚望外，蘋果手表高開低走，表現(xiàn)不如想象中那般火暴，平板電腦的市場占有率也在一直下滑。

　　蘋果對移動(dòng)業(yè)務(wù)部門的高度依賴也透露出投資界對蘋果的隱憂，這也是蘋果股價(jià)在看似傲人的財(cái)報(bào)公布之后隨之下跌的原因。

　　蘋果的“封閉”能最大限度地完善自身硬件和系統(tǒng)，但其弊端是不夠開放，裹足不前。反觀三星，單純以股價(jià)來定也并非處于歷史排名高點(diǎn)，但仔細(xì)分析可知，芯片、手機(jī)、家電部門營收全面增加。甚至有傳聞稱，2016年，三星將為蘋果手機(jī)和平板電腦生產(chǎn)大部分芯片。

　　此外，三星還應(yīng)用了多項(xiàng)物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，比如，和蘋果推出的手機(jī)支付“ApplePay”在國內(nèi)推廣前景不明相比，“Samsung Pay”日前已宣布正式和萬事達(dá)卡合作，即將順利進(jìn)入歐洲，進(jìn)入中國市場的時(shí)間也被定在了11月。

　　蘋果將硬件制造外包，而三星能拿到核心部件的訂單。由此可見，三星正在擺脫以手機(jī)作為主要利潤點(diǎn)的制約，謀求各領(lǐng)域的全面發(fā)展和更多的長期利潤點(diǎn)。

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