本報記者 焦莉莉

　　今年，關于農(nóng)村電商市場的爭奪戰(zhàn)已成為焦點，多年來忙著構(gòu)建城市大數(shù)據(jù)的電商們將觸角延伸到農(nóng)村市場。近日，蘇寧易購發(fā)布河北區(qū)域三四級市場戰(zhàn)略并首簽蘇寧易購授權(quán)服務站，加速其農(nóng)村電商市場的擴張步伐。

　　今年以來，我市加速建設農(nóng)村電子商務市場，整合農(nóng)村傳統(tǒng)流通、物流等資源，促進農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在城鄉(xiāng)之間的雙向流通，解決農(nóng)村電商最后一公里問題。企業(yè)充分發(fā)揮市場主體作用，在三四級市場先后布局“根據(jù)地”，挖掘新的經(jīng)濟增長點。

　　在電子商務的大潮下，農(nóng)村市場越來越成為電商巨頭們爭搶的“風水寶地”。9月7日，蘇寧易購與豪韻電器在石家莊簽約，宣布開啟其首批授權(quán)服務站（代理點）的建設，加速向縣域農(nóng)村市場擴張。與此同時，阿里巴巴等電商巨頭也加大了電商進農(nóng)村的步伐，加快鋪設“最后一公里”。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，近年來農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，在2013年已經(jīng)達到了1.77億，占比網(wǎng)絡人數(shù)高達28.6%。有關機構(gòu)預計，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量預計將突破4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增長點。

　　擁有無限消費潛力的農(nóng)村電商市場非常誘人，但開墾起來卻不那樣容易。據(jù)了解，縣城和農(nóng)村等三四級市場的消費者居住比較分散，訂單密度較低，目前多數(shù)物流公司都無法觸及，同時許多縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對網(wǎng)購不熟悉，這導致農(nóng)村消費者很難享受到與城市消費者同樣便捷的送貨上門和售后服務。

　　“根據(jù)目前農(nóng)村市場的消費能力，考慮到店租、人力成本等問題，農(nóng)村市場運營難度較大。”蘇寧集團石家莊區(qū)域總經(jīng)理劉峰介紹說，早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，并利用實體店和蘇寧易購的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購物需求，并通過蘇寧易購服務站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。

　　自營、加盟形式互為補充

　　在電商巨頭們的爭搶下，縣、村級較有規(guī)模的連鎖實體店成了“香餑餑”，不斷有電商伸出授權(quán)、加盟的橄欖枝。

　　與蘇寧達成授權(quán)服務站建設協(xié)議的豪韻電器，就在全省農(nóng)村地區(qū)擁有700多家網(wǎng)點。其負責人孫利彬說，今年他先后與三家電商進行了談判，雙方都在選擇中，電商巨頭會優(yōu)先選擇規(guī)模大、口碑好的本地企業(yè)，而他們作為本地企業(yè)也在權(quán)衡“嫁”給哪家更合適。

　　“現(xiàn)在的實體商業(yè)不好做，能夠牽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，走O2O的路子將是實體店的發(fā)展方向，這樣也能給消費者提供更多的便利。”孫利彬如是說。

　　豪韻電器承建的首批授權(quán)服務站（代理點）與蘇寧直營服務站保持形象統(tǒng)一、服務質(zhì)量統(tǒng)一，除銷售商品外，同樣具備品牌推廣、購物消費、金融理財、物流售后、便民服務、招商六大功能。商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用、百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美妝等多個品類，并擺放少量實物商品供當?shù)鼐用耋w驗試用。

　　截至今年8月底，全省范圍已布局58家蘇寧易購直營服務站，物流及服務網(wǎng)絡實現(xiàn)河北區(qū)域覆蓋。劉峰透露，到今年年底前，蘇寧易購要完成河北省100家直營服務站，200家授權(quán)服務站（含代理點）的建設。

　　電商網(wǎng)點數(shù)量已初具規(guī)模

　　據(jù)了解，當前正定、趙縣、鹿泉等大部分縣（市、區(qū)）都已經(jīng)有了電商布局的“根據(jù)地”，其中既有電商企業(yè)獨立運營的服務站，也有政府部門與電商合作建設的村級電商服務網(wǎng)點。據(jù)不完全統(tǒng)計，我市縣級、村級電商服務網(wǎng)點已突破百家，初步形成了一定規(guī)模。

　　正定作為我市首批晉級國家級電商進農(nóng)村示范縣后，一直致力于搭建立體電商服務網(wǎng)絡。該縣采取從萬村千鄉(xiāng)市場工程的優(yōu)秀加盟店中選擇村級服務網(wǎng)點，在既有功能基礎上，增加電商服務功能。目前，該縣確定了45家農(nóng)家店作為“一村一店”村級服務網(wǎng)點，構(gòu)建“買”和“賣”的雙向服務體系，幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去，讓農(nóng)村消費者搭上電子商務的快車。

　　我市農(nóng)村電子商務未來三年發(fā)展目標明確將電子商務平臺建設納入重點內(nèi)容，計劃在引進電商巨頭的同時，大力扶持河北慧聰?shù)缺镜仉娚唐髽I(yè)，并根據(jù)農(nóng)村生產(chǎn)、流通、消費需要，建立了以縣（市）區(qū)為單位的電子商務平臺，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展提供強大的數(shù)據(jù)支持。同時，加大對現(xiàn)有平臺的整合，重點建設農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺、特色產(chǎn)品平臺、生活消費品網(wǎng)絡平臺三大平臺，提高平臺的信息集中度，促進產(chǎn)銷對接，帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民致富。