昨天的“2015新網(wǎng)商峰會”上，阿里巴巴宣布正式啟動2015年“雙11”全球狂歡節(jié)。

　　“雙11”已經(jīng)搞了六年，消費(fèi)者對其關(guān)注度越來越高；而對于阿里來說，所承受的壓力也越來越大。今年7月份，張勇就曾在內(nèi)部啟動儀式上表示：“‘雙11’既是一個機(jī)會也是一個挑戰(zhàn)，當(dāng)它成功了6年之后，這壓力是積累6年的壓力?！眴螐奶崆皟蓚€月來啟動“雙11”來看，阿里略顯焦慮。

　　那么，今年“雙11”阿里會有什么新玩法？阿里CEO張勇在會上透露，今年“雙11”，將會有三大亮點(diǎn)：全球化、全渠道、全民文化盛典。

　　首先，全球化。2015年，阿里在全球化的道路上動作頻頻，今年“雙11”，這些“動作”或?qū)⒊蔀榇黉N主力。張勇透露，目前阿里已經(jīng)和多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會，以及幾乎所有的世界級零售巨頭達(dá)成了合作。昨天早上，阿里就宣布與麥德龍達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。在此之前，阿里剛宣布與美國梅西百貨達(dá)成長期獨(dú)家戰(zhàn)略合作。加上已經(jīng)合作的國家館、免稅集團(tuán)、品牌旗艦店，今年“雙11”，無論是食品、服飾、化妝品還是母嬰用品，消費(fèi)者將買到更多更便宜的進(jìn)口貨。

　　其次，全渠道，即線上線下融合。阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店深入合作，活動前就將展開聲勢浩大的“萬店同慶”，營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面全面打通。

　　晚會是今年“雙11”的絕對亮點(diǎn)。“說實話，‘雙11’已經(jīng)越來越難搞，今年我們就放開娛樂一把?！睆堄峦嘎?，今年首次推出的“雙11”晚會，將由馮小剛擔(dān)綱總導(dǎo)演，多位大牌明星將出席。晚會將在11月10日晚上舉辦，歷時4個小時，跨越零點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，在阿里巴巴內(nèi)部，這場晚會已經(jīng)被稱為“雙11春晚”。

　　回顧歷年“雙11”，其成交額呈幾何級增長：2009年，淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動，當(dāng)天銷售額1億元；2010年同一天，銷售額增長8倍，達(dá)9.36億元；2011年52億元；2012年191億；2013年350.19億元；2014年571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。

　　有這三大亮點(diǎn)助推，今年“雙11”會有怎樣的突破？張勇自己的說法是：“并不看重銷量數(shù)字?！?/p>