蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布前夜誰(shuí)最興奮

　　深度

　　每天為你

　　講述一個(gè)

　　財(cái)經(jīng)故事

　　再過(guò)兩天，蘋(píng)果新款手機(jī)將揭開(kāi)面紗，中國(guó)手機(jī)商們啟動(dòng)“打雞血”模式，紛紛搶在蘋(píng)果前頭“開(kāi)炮”?？崤伞?lè)視、聯(lián)想、華為、PPTV等一眾廠商的各式尖端武器呼嘯而來(lái)，加上不久前亮相的奇酷、堅(jiān)果、魅族、ZUK等等，花花綠綠的顏色，高高低低的價(jià)格，亮閃閃的黑科技，一場(chǎng)規(guī)?？涨暗氖謾C(jī)大會(huì)戰(zhàn)開(kāi)始。而他們的目標(biāo)只有一個(gè)：圍攻蘋(píng)果。中國(guó)手機(jī)品牌離超越蘋(píng)果的夢(mèng)想越來(lái)越近。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)T臺(tái)忙的不可開(kāi)交

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)T臺(tái)忙的不可開(kāi)交。昨天，蟄伏許久的酷派打出生態(tài)牌，推出旗下首款生態(tài)手機(jī)鋒尚2。這是酷派近一年來(lái)一系列戰(zhàn)略調(diào)整后推出的首款手機(jī)，被視為跟樂(lè)視結(jié)盟后“聚合裂變”的開(kāi)始。據(jù)悉，鋒尚2首次融入了樂(lè)視的內(nèi)容生態(tài)元素，將跟樂(lè)視會(huì)員卡一對(duì)一綁定，第一年用戶免費(fèi)成為樂(lè)視會(huì)員；同時(shí)，這款手機(jī)深度融合了樂(lè)視的各種內(nèi)容資源，用戶可以直接享有這些資源。

　　與此同時(shí)，酷派還宣布了渠道新政，解決原先的社會(huì)公開(kāi)渠道短板：將省級(jí)分公司全部轉(zhuǎn)為終極合伙人；同時(shí)加速打造廠商一體化渠道模式，捆綁更多的渠道商合作。酷派總裁李斌說(shuō)，未來(lái)酷派將貫徹精品戰(zhàn)略，主打鋒尚和鉑頓兩大系列，聚焦1000＋以上的產(chǎn)品。

　　同日，樂(lè)視推出樂(lè)Max藍(lán)寶石版，有粉色、金色兩款定制手機(jī)，售價(jià)分別是6188元和5888元，全球限量10000臺(tái)。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸指出，這只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)樂(lè)視將在更多的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力。

　　另外，PPTV手機(jī)昨日也在北京發(fā)布首個(gè)產(chǎn)品系列PP·King。被蘇寧收購(gòu)后的PPTV幾乎讓人忘記了其視頻網(wǎng)站的身份。有了蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)資源和電商平臺(tái)的保駕護(hù)航，2000元價(jià)位的PPTV手機(jī)擁有了渠道優(yōu)勢(shì)。除了硬件技術(shù)，海量視頻內(nèi)容也成為PPTV手機(jī)的一大賣(mài)點(diǎn)。

　　而今天的手機(jī)舞臺(tái)有兩個(gè)重磅選手，華為攜最新的MateS歸來(lái)，而聯(lián)想醞釀許久的摩托羅拉新品手機(jī)也將揭開(kāi)面紗。另外深圳的一家手機(jī)品牌小辣椒也準(zhǔn)備出手。

　　德國(guó)IFA展國(guó)產(chǎn)手機(jī)唱主角

　　國(guó)外的展會(huì)也是中國(guó)廠商熱衷的舞臺(tái)。在剛剛落幕的德國(guó)的IFA展會(huì)上，洋品牌基本沒(méi)有重磅機(jī)型發(fā)布，以華為、中興、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌卻搶盡風(fēng)頭。

　　其中最耀眼的當(dāng)屬華為。華為在柏林發(fā)布了Mate系列全新成員——Mate S手機(jī)。Mate S一舉囊括了德國(guó)GIGA授予的 6項(xiàng)大獎(jiǎng)，它們分別是：2015IFA最佳設(shè)備，2015IFA最佳安卓設(shè)備、2015IFA最佳智能手機(jī)、2015IFA最具創(chuàng)新手機(jī)、2015IFA最佳設(shè)計(jì)手機(jī)和2015IFA最大驚喜手機(jī)。此外，Mate S還獲得了全球最有影響力的安卓網(wǎng)站AndroidPIT的最重磅獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳AndroidPIT獎(jiǎng)。事實(shí)上，華為新品發(fā)布正在變得跟三星，蘋(píng)果一樣，被視為行業(yè)標(biāo)桿。在上一屆IFA上，華為發(fā)布的Mate 7順利殺入智能手機(jī)高端市場(chǎng)。

　　另外一個(gè)閃亮的星是TCL，陣容最豪華，除了電視還帶來(lái)了三防智能手機(jī)和最新款智能手表。還有一家在歐洲打拼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中興，其AXON天機(jī)斬獲IFA展上的“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。AXON天機(jī)是中興今年推出的首款全球旗艦，也是其轉(zhuǎn)型欲回歸全球前三的扛鼎之作。

　　向外跑是今年中國(guó)手機(jī)商們的一大流行色。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“大洗牌”、利潤(rùn)微弱甚至虧損趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“出?！彼俣热婕涌?，開(kāi)始向歐美等成熟市場(chǎng)大軍進(jìn)攻。經(jīng)過(guò)多年積累，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)趕超國(guó)外品牌，并逐漸被歐洲消費(fèi)者所熟知。據(jù)英國(guó)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲的市場(chǎng)份額，已達(dá)到10%以上，這包括華為、中興、TCL等中國(guó)老牌企業(yè)，另外也包括很多小型的手機(jī)品牌，他們對(duì)歐洲本土的手機(jī)品牌造成了沖擊。

　　超越蘋(píng)果只是時(shí)間問(wèn)題

　　實(shí)際上，每年的九十月份，歷來(lái)是手機(jī)商新品發(fā)布的黃金季節(jié)。尤其是蘋(píng)果iPhone新品幾乎都在9月初發(fā)布，令這股風(fēng)更加猛烈。不過(guò)，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境悄然生變——整體市場(chǎng)增速放緩，跨界風(fēng)強(qiáng)烈，廠商進(jìn)入“大洗牌”期。

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于中高端市場(chǎng)越來(lái)越有信心，敢于挑戰(zhàn)三星旗艦和蘋(píng)果?！辟Y深電信行業(yè)觀察家曾韜分析指出，這是今年中國(guó)手機(jī)廠商一個(gè)明顯的變化，不再固守中低端市場(chǎng)，當(dāng)然經(jīng)過(guò)多年的錘煉，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越棒，品牌也越來(lái)越強(qiáng)。

　　在賽諾中國(guó)副總裁孫琦看來(lái)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的綜合實(shí)力已經(jīng)是世界水平。“超越蘋(píng)果只是時(shí)間問(wèn)題?！倍趪ヌO(píng)果的中國(guó)力量中，華為備受關(guān)注，從三星到蘋(píng)果都感受到了華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

　　“超越蘋(píng)果、三星，我們的目標(biāo)始終是第一，會(huì)把所有的對(duì)手超過(guò)去?！庇喑袞|在IFA上說(shuō)，“我的字典里沒(méi)有第二?！比绻麚Q作兩年前，老余的這番話會(huì)被扣上癡人說(shuō)夢(mèng)的帽子，給“余大嘴”的外號(hào)再加點(diǎn)佐料。但是現(xiàn)在不同了，行業(yè)內(nèi)外沒(méi)人敢小覷華為手機(jī)。從Mate7、P7、P8，以及榮耀系列，華為正在全球鋪開(kāi)更大的版圖，并且在中高檔市場(chǎng)牢牢站穩(wěn)腳跟，搶食原本屬于三星、蘋(píng)果的地盤(pán)。余承東表示，華為不會(huì)急于求成?！拔覀円鲩L(zhǎng)跑者，要做能夠挑戰(zhàn)自我的長(zhǎng)跑者?！?/p>

　　靠?jī)r(jià)格取勝的時(shí)代已逝

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)單純依靠?jī)r(jià)格取勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。記者注意到，小米曾經(jīng)吸引眼球的跑個(gè)分、拼參數(shù)發(fā)布模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了，很多發(fā)布會(huì)上，廠商們不再說(shuō)技術(shù)、講配置。在廠商們競(jìng)相發(fā)聲的背后，是已殺成血海的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，廠商們的日子冰火兩重天，而精品戰(zhàn)略是所有廠商的共同路徑，用戶體驗(yàn)被上升到一個(gè)前衛(wèi)未有的高度。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為現(xiàn)在的思路變了，正在嘗試新玩法，不再“秀肌肉”拼參數(shù)，而是追求綜合體驗(yàn)?zāi)芰Α！拔覀儸F(xiàn)在不去拼配置，因?yàn)槟强赡懿皇窍M(fèi)者真正需要的。我們真正拼的是時(shí)尚、藝術(shù)、人文，消費(fèi)者更希望看到，消費(fèi)者真正喜歡的。李斌也表示，廠商不應(yīng)當(dāng)一味追求數(shù)字而忽略用戶體驗(yàn)。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤