■特約記者 程喆

　　自上世紀(jì)90年代中國電視業(yè)逐漸進(jìn)入“衛(wèi)視時(shí)代”起，暑期神劇就隨之出現(xiàn)，并一發(fā)不可收拾地流傳了20余年。每年，觀眾一看到《還珠格格》《西游記》《新白娘子傳奇》《武林外傳》集體重播，就知道暑假來了。而今年暑期過半，本該組團(tuán)刷屏的“小燕子”“白娘子”卻沒有如期而至。神劇之所以能霸屏數(shù)十載，最重要的原因就是觀眾愛看。那么，為什么近年神劇“換血”，甚至集體失蹤？是觀眾變了心，還是衛(wèi)視變了經(jīng)營策略？

　　排片量逐年減少

　　過去20年，電視臺(tái)為搶收視率，爭奪學(xué)生人群，從上世紀(jì)80年代的《西游記》開始，到90年代播出的《新白娘子傳奇》，以及后來的《還珠格格》《武林外傳》，每年暑假，它們都成了標(biāo)配，這4部電視劇被網(wǎng)友并稱為暑期“四大神劇”。

　　四川衛(wèi)視曾創(chuàng)下《新白娘子傳奇》兩個(gè)月重播3次的紀(jì)錄?！段饔斡洝分夭ゴ螖?shù)之多，據(jù)說已經(jīng)達(dá)到了3000次。去年，六小齡童還表示，正將此劇申請吉尼斯紀(jì)錄。1998年，《還珠格格》駕到，就在3年前，它曾在湖南衛(wèi)視一年重播了13次，即便是第13次重播，收視率依然奪冠。此后出現(xiàn)的經(jīng)典喜劇《武林外傳》，也被反復(fù)重播了10年。

　　然而，近幾年，這些“暑假重播劇”的重播次數(shù)變少了，有些甚至在衛(wèi)視平臺(tái)上已經(jīng)看不到了。現(xiàn)在的衛(wèi)視放什么??？據(jù)查閱，目前央視白天播出的電視劇分別是《隋唐英雄》和《親愛的》；湖南衛(wèi)視的白天檔分別是《古劍奇譚》和《花千骨》；浙江衛(wèi)視則從中午開始滾動(dòng)播出《中國好聲音》，下午則是《奔跑吧兄弟》；江蘇衛(wèi)視的上午檔獻(xiàn)給了動(dòng)畫片《豬豬俠》，中午是《蒙面歌王》和《非誠勿擾》，下午放的是韓劇《繼承者們》；東方衛(wèi)視的電視劇由《小爸爸》做東；山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視則“愛上”了《甄嬛傳》。

　　湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人謝爾琪曾表示，不會(huì)輕易再重播經(jīng)典。但這并不意味著老一代“暑假重播劇”正式告別屏幕，《還珠格格》《西游記》等依舊是重播率最高的電視劇，他們的播出平臺(tái)也由衛(wèi)視轉(zhuǎn)移到地方臺(tái)播出。

　　“老劇”也要更新?lián)Q代

　　電視臺(tái)不厭其煩地播放“暑假劇”，自然有收視率撐腰。

　　據(jù)《中國日報(bào)》報(bào)道，湖南衛(wèi)視總編室推廣部副主任吳雄杰說：“道理蠻簡單的，如果沒人要看，電視臺(tái)怎么會(huì)選擇播呢？”他指出，2012年，《還珠格格》重播的收視率比較理想。

　　在電視人看來，每個(gè)時(shí)段播什么劇，只能圍繞收視人群的喜好來走——跟電視劇日常受眾相比，暑期尤其是白天時(shí)段，涌進(jìn)大量平時(shí)不看電視的年輕觀眾。要抓住這部分收視“增量”，電視臺(tái)自然更青睞《還珠格格》《西游記》等10歲~14歲觀眾的劇集喜好。

　　從“80后”到“00后”，已經(jīng)過去了20年，觀眾群體已經(jīng)發(fā)生了變化，“95后”成為主要觀眾。以前的“神劇”對于他們的吸引力已經(jīng)低了，所以暑期檔更多播出的是年輕人比較熟知的電視劇，例如《愛情公寓》《古劍奇譚》等。

　　湖南衛(wèi)視謝爾琪曾表示：“經(jīng)典老劇的藝術(shù)水平、審美水平、價(jià)值觀和現(xiàn)在還是有一定出入的?！币虼?，現(xiàn)在電視臺(tái)要考慮到更多年輕觀眾的口味，符合現(xiàn)代觀眾的欣賞水平?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，喜歡回味經(jīng)典的觀眾完全可以通過其他平臺(tái)來看，而對于電視劇產(chǎn)業(yè)來說，更重要的是更新?lián)Q代。

　　說“再見”不是壞事

　　其實(shí)，早在老一代“暑假劇”循環(huán)的年代，已經(jīng)有電視人在反思這種現(xiàn)象，認(rèn)為這是國內(nèi)電視劇創(chuàng)作的斷層，才導(dǎo)致了“暑假重播劇”出現(xiàn)。

　　《中國日報(bào)》刊文稱，《愛情公寓3》發(fā)行方負(fù)責(zé)人表示，暑期到底播什么，電視臺(tái)其實(shí)也很苦惱，“他們一方面想抓住新增的年輕觀眾；另一方面卻發(fā)現(xiàn)他們的庫存里，根本沒有多少針對年輕觀眾愛看的劇集”。

　　新的“暑假神劇”的出現(xiàn)，其實(shí)是一件好事。以前的暑假劇是“70后”“80后”眼中的“童年回憶”，但對于“90后”“00后”來說并不是這樣的?！袄弦淮钡娜艘矝]必要評判年輕人的口味。

　　老“暑假劇”的退出，說明年輕觀眾的口味發(fā)生了變化，電視行業(yè)則需要順應(yīng)時(shí)代推陳出新。在安徽衛(wèi)視編排部的王主任看來，新的暑期經(jīng)典劇正在形成，剩下的，就需要交由時(shí)間來檢驗(yàn)了?！翱傆幸惶欤哆€珠格格》這種耐播劇相當(dāng)?shù)膭〖蜁?huì)出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間，不會(huì)太久”。