提起在線廣告，大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的都是傳統(tǒng)的banner廣告，即基于固定廣告位、固定場景的信息廣告。隨著移動端不斷發(fā)力，缺乏靈活性、只能依據(jù)曝光來衡量廣告效果的banner廣告開始遭到商家的質(zhì)疑。

　　8月27日，城市生活消費平臺大眾點評發(fā)布本地生活廣告產(chǎn)品——推廣通3.0版本。它的出現(xiàn)將顛覆傳統(tǒng)廣告模式，本地生活互聯(lián)網(wǎng)廣告首次告別傳統(tǒng)廣告位，只在最適合的場景下，出現(xiàn)在有需求的用戶面前。同時，商戶投放的廣告只有在用戶發(fā)生有效行為后才會收費。在強大的商戶自助廣告投放平臺上，商戶也可以首次隨時隨地自助投放、管理廣告，靈活調(diào)整投放預(yù)算和出價，并實時追蹤投放效果。

　　與以往的傳統(tǒng)廣告不同，大眾點評推廣通3.0打通了用戶在大眾點評從點擊搜索到下單的全過程，通過追蹤消費者行為，模擬并推測其需求，把廣告信息轉(zhuǎn)化成有用內(nèi)容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，并為其服務(wù)。例如，用戶在上?！靶绿斓亍备浇阉髯灾?，大眾點評不僅為用戶推薦“新天地”附近的優(yōu)質(zhì)自助餐餐廳，還會按照用戶的歷史偏好，推薦附近的咖啡廳和KTV信息。

　　大眾點評推廣通產(chǎn)品技術(shù)負責人介紹說，推廣通之所以能做到“按需定制”、“隨需而至”，在于其利用大眾點評12年積累的大數(shù)據(jù)勾勒出的用戶畫像和對用戶從點擊搜索到下單的消費行為的全程追蹤。截止到今年第二季度，大眾點評月活躍用戶數(shù)超過2億，其中移動客戶端的瀏覽量超過85％，移動客戶端累計獨立用戶數(shù)超過2億，通過對這些大數(shù)據(jù)的分析，推廣通可以建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據(jù)。

　　如果說推廣通3.0版本實現(xiàn)了隨需而至的場景化投放讓廣告更精準，那么只有在用戶發(fā)生有效行為時才計費的模式則讓廣告投放更有效。此外，推廣通也首次為本地商戶提供方便有效的自主廣告投放系統(tǒng)，實現(xiàn)了“在線廣告投放的商戶自助管理”。

　　據(jù)了解，推廣通3.0在正式發(fā)布前的試點階段就為合作商戶帶來了顯著的推廣效果，今年6月，蘇州的“好人民間小吃”就通過采用推廣通3.0使門店的日均人氣指數(shù)相較之前提升15%，人氣排名從第12名提升到第7名；同時，門店的日均廣告曝光量提升2.6倍，日均廣告點擊量提升43%，日均商戶頁瀏覽量提升37%。

　　大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，目前，大眾點評推廣通是中國第一個跨屏幕、跨場景、跨平臺的本地生活廣告產(chǎn)品，首次真正實現(xiàn)了廣告內(nèi)容場景化，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)本地生活廣告的發(fā)展，在確保用戶體驗的同時，真正做到了讓本地商戶的每一分投入都有回報。