在很多情況下，熱鬧并不等于高效，甚至熱鬧會將事情引向高效的反面。許多人都在一間小小的房間里相遇，但是他們或者是擦肩而過，或者是道路以目，甚至是背道而馳。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展在某種意義上，正發(fā)生著這種“斗室中的錯過?！?/p>

　　當(dāng)我們談及農(nóng)村電商的時(shí)候，往往包含了兩個方向：第一，是農(nóng)產(chǎn)品上行，也就是通過電子商務(wù)把本地的農(nóng)產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)，更廣的區(qū)域，這些區(qū)域主要是城市；第二，是工業(yè)品下鄉(xiāng)，也就是通過電子商務(wù)把來自工業(yè)地區(qū)的家電、3C、日用品等產(chǎn)品銷售到農(nóng)村市場。第一個方向的主導(dǎo)者通常是地方政府，第二個方向的主導(dǎo)者通常是大型電子商務(wù)平臺企業(yè)。

　　當(dāng)我們談及農(nóng)村電商的時(shí)候，這兩個方向的主導(dǎo)者通?？康煤芙?。我們經(jīng)常能看到某地的某特產(chǎn)在某電商平臺上銷售得異?；鸨?，或者某地特產(chǎn)館進(jìn)駐某大型平臺；同時(shí)，我們也經(jīng)常能看到某電商和某地方政府進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，或者電商得到了地方政府的大力支持等等。

　　然而，它們雖然靠得很近，但卻又常常背道而馳；它們雖然互相伸出了手，但通常各有各的打算；它們雖然都擠進(jìn)了農(nóng)村電商這間房子，讓市場變得無比熱鬧，但卻未能找到彼此間的共同點(diǎn)，沒能“兩好變一好?！?/p>

　　這背后的原因是顯而易見的。作為電商企業(yè)，廣大的中國農(nóng)村市場是它們戰(zhàn)略中未曾完全開發(fā)的消費(fèi)市場，開拓國際市場和農(nóng)村市場是電商界這兩年關(guān)于未來戰(zhàn)略的共識；作為地方政府，從促進(jìn)消費(fèi)的角度而言，當(dāng)然更希望的是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品能通過電商銷往其他市場，尤其是大城市。這兩個市場看起來并無重疊之處，風(fēng)馬牛不相及。

　　由此帶來了很多問題，比如在渠道建設(shè)上的重合。電商平臺企業(yè)斥巨資建設(shè)自己的物流、配送、培訓(xùn)和教育渠道，地方政府也在做類似的事，聽起來都是農(nóng)村電商，但方向卻不一樣。

　　地方政府對電商平臺也有著自己的擔(dān)心，最大的擔(dān)心來自于對本地消費(fèi)的轉(zhuǎn)移。在各地網(wǎng)絡(luò)零售額近年來快速上漲的同時(shí)，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額被留在了外地和外省市，這給當(dāng)?shù)叵M(fèi)數(shù)據(jù)帶來了很大壓力。

　　電商給流通方式帶來了革命性的變化，這一點(diǎn)有目共睹，但消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面變化看起來還未能適應(yīng)這一劇烈的變革。當(dāng)生活必需品、大家電等或大或小的消費(fèi)越來越多地遷移到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的時(shí)候，數(shù)據(jù)所留下的痕跡原本應(yīng)該給人們留下的是方便，而不應(yīng)是壁壘。涉農(nóng)流通領(lǐng)域中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)問題是否正呼喚著一種革新？這種革新也許能讓各方面農(nóng)村電商的力量變得更為集中，從而減少一些擦肩而過而導(dǎo)致的浪費(fèi)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的目的是打造“安全高效、統(tǒng)一開放、競爭有序”的流通市場。如果能發(fā)生一些改變，農(nóng)村電商的“兩個市場”是會不會完全割裂的“兩個市場”呢？這是一個值得深思的問題。