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在線旅游企業(yè)仍在“燒錢”搶地盤

  • 發(fā)布時間：2015-08-27 06:31:57  來源：南方日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　南方日報訊 （記者/彭琳 實習生/雷超越）近日，去哪兒網(wǎng)公布了二季財報數(shù)據(jù)，截至2015年6月30日，去哪兒網(wǎng)二季度總營收8.810億元，同比增長120%，凈虧損為8.157億元。

　　中投顧問高級研究員薛勝文認為，去哪兒網(wǎng)雖然二季報虧損嚴重，不過燒錢搶市場的情況或已進入尾聲。在線旅游企業(yè)燒錢的目的主要是為了用利潤換取市場份額，當前在線旅游的市場份額已經(jīng)基本穩(wěn)定。從目前形勢來看，在線旅游巨頭對產(chǎn)品研發(fā)較為重視，企業(yè)或?qū)迅嗑Ψ旁诋a(chǎn)品創(chuàng)新上，以提高用戶粘性。

　　目前，在線旅游行業(yè)越來越表現(xiàn)出巨頭參與的跡象。去哪兒攜手百度，攜程合并藝龍，大型旅游廠商都開始抱大腿。易觀智庫分析師朱正煜認為，這不只是企業(yè)本身的競爭，更是資源和資本的競爭。

　　薛勝文則認為，收購合并預示著在線旅游行業(yè)正在進入一個巨頭相爭的局面。當前在線旅游行業(yè)的市場集中度越來越高，中小型在線旅游企業(yè)的生存空間日益縮小，最終在線旅游市場將成為巨頭之間的戰(zhàn)場。BAT的加入為在線旅游市場帶來了資金補給，但同時也加劇了市場競爭。

　　在推廣營銷上，去哪兒二季度投入了7億之多，攜程和同程分別使出渾身解數(shù)投入品牌營銷。業(yè)內(nèi)認為，這是旅游市場常態(tài)，短期內(nèi)不會停止。

　　目前在線旅游（OTA）梯隊中，攜程推出“演唱會周邊酒店”項目、同程發(fā)力“景+酒”、去哪兒推出獨立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細分領域的競爭愈演愈烈。

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