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咖啡店何以成“網(wǎng)紅”

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-08-27 03:29:41  來源：解放日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■陸綺雯

　　IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）已是文創(chuàng)投資領(lǐng)域最熱的詞。在資本的強(qiáng)勢(shì)追逐下，有的文化產(chǎn)品IP價(jià)格比去年上漲近10倍，熱門IP價(jià)格突破百萬元也是常態(tài)。但在國(guó)內(nèi)這輪IP開發(fā)熱之下，不少產(chǎn)品仍處于淺層開發(fā)狀態(tài)。

　　日前，全球第二家LINE主題咖啡店在上海開業(yè)，收獲超高人氣，顧客甚至需排隊(duì)2個(gè)多小時(shí)才能進(jìn)店。這家店何以如此火爆？原來，人氣來源于企業(yè)深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道。LINE是一款國(guó)外常用的即時(shí)通訊軟件，其形象代言人——一只憨態(tài)可掬的“布朗熊”逐漸成為年輕人喜愛的萌物；同時(shí)，一系列“LINE FRIENDS”家庭的卡通形象，如“可妮兔”、“詹姆士”、“饅頭人”等，也在國(guó)內(nèi)積累了深厚的粉絲基礎(chǔ)。

　　如今的年代，可謂“酒香也怕巷子深”。要讓人們知道你，得先會(huì)吆喝。從LINE主題咖啡店籌備開始，就不斷有各種劇透?jìng)鱽?。不少青年人的朋友圈中，被LINE的粉絲圖文刷屏。人們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，也自覺不自覺地成為其“自來水（自發(fā)的點(diǎn)贊者）”。于是，主題咖啡店收到未開先熱的效果。

　　在周邊產(chǎn)品開發(fā)上，LINE也有一套。聯(lián)合優(yōu)衣庫(kù)推出卡通形象表情T恤，與施華洛世奇攜手打造水晶可妮兔，交由瑞士設(shè)計(jì)公司、芬蘭家居公司定制馬克杯、盤子……這樣的借力，不僅提升了產(chǎn)品的“吸睛力”，而且獲得了更多的品牌溢價(jià)！

　　當(dāng)然，LINE的IP開發(fā)之道并非標(biāo)準(zhǔn)答案，但有心者或許可以從中獲得不少啟發(fā)：即便少了最初的硬件載體，IP形象同樣可以成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

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