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用公益力量復興七夕

  • 發(fā)布時間：2015-08-25 11:29:54  來源：中華工商時報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　從來沒有一個七夕節(jié)，像今年七夕節(jié)這樣“情動中國”。我們看到了許多商家在借力七夕促銷上的積極變化，不是一味商業(yè)化炒作，而是將七夕的傳統(tǒng)文化融入商業(yè)營銷，用一種文化的商業(yè)方式，去挖掘七夕節(jié)的文化內(nèi)涵。更難能可貴的是，一些企業(yè)還將公益與七夕相結(jié)合，用公益的方式，表達七夕的美好。

　　其實，做公益是一種基本方式。一些西方國家的公益組織普遍都在圣誕節(jié)前后迎來一年中捐贈的高潮。這種節(jié)日公益氛圍更是充滿每一個節(jié)日環(huán)節(jié)。

　　這方面，在中國企業(yè)中，紅豆集團就是一個比較具有代表性例子。從2001年起，紅豆集團就開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”系列活動，用公益行動弘揚傳統(tǒng)文化，是第十五屆“紅豆七夕節(jié)”系列活動不變的主線，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌征集、征集最美愛情故事等等多種形式，弘揚傳統(tǒng)文化，復興傳統(tǒng)節(jié)日。2014年紅豆七夕節(jié)，紅豆集團舉辦“大愛紅豆萬里行”活動，用愛踐行社會責任，用公益唱響紅豆七夕節(jié)。

　　在今年，紅豆集團更是將節(jié)日主題為“紅豆七夕情動中國”，這其實是從另一角度詮釋了企業(yè)的責任感，一個企業(yè)能夠如此專注不懈的堅持打造中國人自己的情人節(jié)，挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，無疑是難能可貴的。

　　紅豆集團將公益與七夕相結(jié)合，用公益的方式，將情人節(jié)的愛情擴展到社會中人與人之間的感情，將“小愛”上升為“大愛”。這是用公益方式復興七夕，不僅與七夕之愛相融相合，而且使七夕之愛升華為更廣博的人間大愛。如果我們的傳統(tǒng)節(jié)日都能用公益力量復興，傳統(tǒng)節(jié)日便能潤物無聲地深入人心，將真正融入我們的血脈和靈魂，成為中華民族精神凝聚的“情感共同體”。

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