中國體育文化產(chǎn)業(yè)第一股，智美集團（01661.HK）今日發(fā)布中期公告。中報顯示，其體育收入增長50%，體育毛利6691萬元，毛利增長43%，毛利率持續(xù)保持原有水平。智美體育業(yè)務(wù)四大體系若剔除財務(wù)口徑按凈額確認(rèn)收入的影響，按合同金額統(tǒng)計，收入規(guī)模為1億2500萬，增長高達76%。這與A股各體育概念上市公司（已公布中期報告的公司）的收入平均增長率5%，毛利平均增長率5.68%相比，成績斐然。事實證明，在2013年體育產(chǎn)業(yè)根本無人關(guān)注時就已深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)第一股，在46號文發(fā)布之后，體育投資、資源搶占已近瘋狂之時，依然堅定自身戰(zhàn)略按產(chǎn)業(yè)客觀規(guī)律，取得了持續(xù)高速的發(fā)展。但從另一方面，由于傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)收入降低24.8%和利潤降低的影響，雖然體育收入增長迅猛、毛利占比逼近50%，但集團整體收入降低8.2%，這一高一低如此巨大的反差也充分說明在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期中，企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展前瞻性的至關(guān)重要。想必在體育業(yè)務(wù)快速增長的帶動下，智美將在下半年完成升級。

　　自去年底，智美第一次在國內(nèi)提出“體育+”發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)已完成體育賽事運營、體育營銷、體育服務(wù)、體育傳媒四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局。這四大領(lǐng)域中，上半年智美賽事運營公司多場自主IP賽事——四季跑、幸福足跡城市徒步大會、CBL籃球聯(lián)賽和14省市合作群體賽事幾百場，聚攏體育參與人口已突破300萬大關(guān)，同比增長500%；智美體育營銷公司新增客戶51個，在集團整體480個企業(yè)客戶中，世界500強占比20%，中國500強占比53%；智美體育服務(wù)公司終端體育消費者達188萬人次，通過教育培訓(xùn)、體育旅游、賽事衍生品等產(chǎn)品及服務(wù)實現(xiàn)C端收入增長的大規(guī)模提升，同比增長200%；智美體育傳媒公司在上半年與湖南廣電集團已完成全面內(nèi)容合作平臺建設(shè)，料想下半年此業(yè)務(wù)也將成為集團增量收入來源在此。當(dāng)然按發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)體育營銷30%、體育服務(wù)30%、體育傳媒40%的收入結(jié)構(gòu)來看，智美還有很大的距離，但就中國體育市場而言，在收入多元化和開啟體育服務(wù)消費上智美已經(jīng)有了質(zhì)的突破，是行業(yè)領(lǐng)先者。

　　有市場人士預(yù)計2015年全年，智美在全國1300場賽事的聚集下總體參賽人口將突破千萬大關(guān)。下半年在五大馬拉松賽和自有IP產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動下，體育營銷數(shù)字也將再創(chuàng)新高。在日益增大的人口平臺上，體育服務(wù)必將成為智美又一巨大增長點，而這一增長點的引爆之時，增長速度絕不會只是50%。在此人口和區(qū)域的優(yōu)勢下，在以拼命三郎聞名行業(yè)的高管團隊操盤下，智美的平臺化戰(zhàn)略絕不會放慢自己的腳步。

　　針對目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士呼吁行業(yè)和市場理性對待。對于眾多進入體育產(chǎn)業(yè)的公司來說，2025年五萬億蛋糕的確誘人。但堅持到最后的只會是有實力和踏實做事的企業(yè)，而如果只想借勢政策紅利玩票，不但會被淘汰，可能也會面臨巨大的市場風(fēng)險。(白寶玉)