提起智能電視，早已是無人不知無人不曉。四年前，這一領(lǐng)域還是一池盈利模式缺失的“渾水”。而如今，智能電視早已成為中國彩電企業(yè)最大的一塊利潤增長點(diǎn)。近日，隨著新一輪彩電大戰(zhàn)的打響，再次攪動(dòng)了智能電視領(lǐng)域的一池春水。與此同時(shí)，智能電視領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)派和傳統(tǒng)廠商派以不同商業(yè)模式激烈廝殺，也再次掀起了一場行業(yè)“暗戰(zhàn)”。

　　智能電視迎來發(fā)展“黃金期”

　　四年前，年輕的電視觀眾逐步流向PC和視頻網(wǎng)站，為了讓電視重新成為家庭娛樂中心，彩電企業(yè)開始推廣智能電視。如今，四年過去，隨著越來越多廠商的加入，智能電視也迎來了其發(fā)展“黃金期”。

　　“智能電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，尤其是今年，各品牌都對旗下智能產(chǎn)品進(jìn)行了升級，不僅可以連接互聯(lián)網(wǎng)，觀看電影、電視，還能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，受到消費(fèi)者的普遍歡迎。”在蘇寧，一位銷售人員告訴記者，在剛剛過去的一場彩電促銷中，智能電視的銷售已經(jīng)占到了整個(gè)市場的60%。

　　同樣，線上渠道智能電視的份額也在不斷擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視在線上的銷售成績優(yōu)異，銷售節(jié)節(jié)攀升。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過了四年的發(fā)展，智能電視已經(jīng)進(jìn)入了其黃金發(fā)展期。不管是產(chǎn)品技術(shù)還是商業(yè)模式，均進(jìn)入了成熟階段。

　　新老派別“暗戰(zhàn)”升級

　　智能電視線上線下的熱銷，揭示了上游生產(chǎn)廠家對智能電視市場的布局和戰(zhàn)略。而為了搶得智能電視的頭道羹，不管是傳統(tǒng)的彩電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)“攪局者”，都紛紛做足了準(zhǔn)備，用產(chǎn)品和技術(shù)來爭搶這塊蛋糕。

　　一方面，以小米、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)派思路很明晰：以內(nèi)容為籌碼，以高性價(jià)比為誘餌，圈地年輕人市場。以樂視為例，旗下50英寸智能電視售價(jià)均在4000元左右，遠(yuǎn)低于市場均價(jià)。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還多為產(chǎn)品配備了眾多內(nèi)容服務(wù)平臺匯聚的內(nèi)容資源，優(yōu)勢非常明顯。

　　而另一方面，作為掌握硬件、售后、供應(yīng)鏈、渠道等“硬實(shí)力”的傳統(tǒng)彩電廠商，在價(jià)格和內(nèi)容都不占優(yōu)勢的情況下，無一不選擇了“硬件加強(qiáng)”的方式來突破內(nèi)容短板。比如近年來，各大廠商均在顯示技術(shù)、內(nèi)存方面不斷突破創(chuàng)新，為的就是在這場智能電視的暗戰(zhàn)中更具優(yōu)勢，從而捍衛(wèi)行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”的角色。

　　以“智”取勝實(shí)用是王道

　　走訪中記者了解到，隨著智能電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視的功能也愈加豐富。如今的智能電視，不僅能上網(wǎng)，還能代繳水、電、煤氣費(fèi)。甚至有的電視機(jī)，還能支持手勢控制，而語音控制、健康管理等功能也早已不再鮮見。

　　伴隨著電視功能的不斷豐富，智能電視簡單化的呼聲也越來越高。記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者，其中有80%的消費(fèi)者均表示，他們認(rèn)為電視功能簡單實(shí)用才是王道。而就其自身的使用情況來看，智能電視使用最多的功能依然是“視頻”功能。

　　“眼下，智能電視的功能還不完善，比如操作復(fù)雜、不易上手等都是現(xiàn)在需要改進(jìn)的問題。越來越方便簡單，才應(yīng)該是智能電視的客戶體驗(yàn)?！币晃欢嗄陱氖虏孰婁N售的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮的到來，智能電視有望在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)非常大的突破，而這也將成為彩電廠商下一階段的競逐重點(diǎn)。（劉瓊）