由《中外會(huì)展》雜志社主辦的第四屆出展論壇交流會(huì)（以下簡稱出展論壇）于8月4日在北京舉行。出展論壇是第五屆中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)的前瞻性論壇的一個(gè)板塊，也是中國出展行業(yè)內(nèi)最具影響力的交流活動(dòng)。

　　在本屆出展論壇上，國內(nèi)一些會(huì)展專家、優(yōu)秀出國組展企業(yè)匯聚一堂，圍繞著“一帶一路”會(huì)展市場新機(jī)遇和出展項(xiàng)目管理兩個(gè)會(huì)展行業(yè)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了探討、交流。

　　就“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施與會(huì)展機(jī)遇主題進(jìn)行探討時(shí)，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為當(dāng)前“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，為擴(kuò)大中國與沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來提供了寶貴的政策支持，出展企業(yè)應(yīng)該善于從“一帶一路”沿線國家和地區(qū)會(huì)展市場中挖掘商機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)中國企業(yè)對沿線國家的外貿(mào)出口。

　　機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)秘書長張效林談道，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，要求出展項(xiàng)目由“大進(jìn)大出”轉(zhuǎn)為“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”，以提升中國出展的影響力和實(shí)力。

　　中國汽車工業(yè)國際合作有限公司副總經(jīng)理茅俊民提出，在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中會(huì)展企業(yè)要做到“三共”“五通”?！叭病奔垂采獭⒐步?、共贏，“五通”就是政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通。要做到“三共”“五通”，首先企業(yè)自身要透徹、充分地領(lǐng)會(huì)該戰(zhàn)略思想，認(rèn)真分析發(fā)展戰(zhàn)略。其次，政府要充分發(fā)揮職能，大力支持“一帶一路”沿線城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展。再次，要做好開發(fā)新市場大力投入資本的心理準(zhǔn)備，這是一項(xiàng)對未知領(lǐng)域的探索。最后，要有開放的心態(tài)，利用全球會(huì)展資源。“一帶一路”就是要建立緊密聯(lián)系，加深進(jìn)一步合作，資源整合，旨在取得更大進(jìn)展。

　　艾特怡國際會(huì)展服務(wù)（北京）有限公司副總經(jīng)理米亞賽·吐爾遜說，“一帶一路”建設(shè)將在很大程度上推進(jìn)沿線城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展，加快出國辦展的步伐。同時(shí)他又感慨中國企業(yè)在出國辦展過程中遇到出高價(jià)買不到好展位的問題。吐爾遜建言國內(nèi)出展企業(yè)自身素質(zhì)有待提高，同時(shí)政府要加大完善對出國出展企業(yè)的補(bǔ)貼力度。

　　隨著國際市場重心逐漸向新興會(huì)展市場傾斜，新的商機(jī)和挑戰(zhàn)并存，而出展企業(yè)自身也面臨著人才、資金、風(fēng)險(xiǎn)、客戶關(guān)系維護(hù)等多方面的挑戰(zhàn)，提高會(huì)展管理水平、服務(wù)水平，對增強(qiáng)企業(yè)盈利能力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。如何加強(qiáng)出展項(xiàng)目管理成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

　　北京輝煌魅力國際商務(wù)會(huì)展有限公司副總經(jīng)理段婧在論壇上指出，互聯(lián)網(wǎng)作為助推會(huì)展業(yè)發(fā)展的有利工具和平臺(tái)，企業(yè)應(yīng)該充分利用這一新時(shí)代的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的出國辦展方式已經(jīng)被淘汰，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是出國辦展尋求新的轉(zhuǎn)型之路的關(guān)鍵。

　　法蘭克福展覽（上海）有限公司展會(huì)經(jīng)理喬方談道，出展其核心價(jià)值是幫助中國企業(yè)借助展覽公司在世界各地的展會(huì)平臺(tái)來獲取企業(yè)自身最佳的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。從出展項(xiàng)目管理方面來講，要注重以下三方面：一要有國際化戰(zhàn)略，作為大企業(yè)就要有宏觀的戰(zhàn)略思想；二要加強(qiáng)品牌的運(yùn)營管理，加強(qiáng)品牌展會(huì)的培育，打造出一批行業(yè)的旗艦展，等該項(xiàng)目成熟之后，再去開發(fā)新興市場；三要找準(zhǔn)合適的合作伙伴，與好的合作伙伴合作才能更持久發(fā)展。