□本報(bào)記者 張嵐

　　“hello！”8月13日上午10點(diǎn)，廣州某酒店，亞馬遜中國區(qū)總裁、英國人葛道遠(yuǎn)滿面笑容、快步上臺(tái)、大聲問好，為公司活動(dòng)發(fā)表主題演講。

　　葛道遠(yuǎn)的這次亮相，和一年前很不一樣。2014年8月，上海，從歐洲赴中國履新的他，有些低調(diào)、拘謹(jǐn)，并為自己不會(huì)說中文表示遺憾。

　　一年后神采飛揚(yáng)的葛道遠(yuǎn)，顯然與亞馬遜中國以及整個(gè)中國電商市場正在發(fā)生的變化有關(guān)。更準(zhǔn)確地說，在進(jìn)入中國10年之后，全球電商鼻祖終于在跨境電商這個(gè)快速增長的市場里，找到了“存在感”。

　　多年積累下的全球運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)商、物流體系，以及能夠精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求的云計(jì)算技術(shù)，是亞馬遜與中國本土電商進(jìn)行差異化競爭的絕活，正好趕上了中國消費(fèi)者對(duì)海外商品需求增長，以及越來越多的中國賣家“走出去”。去年11月以來，亞馬遜中國“海外購”商店上線，中國消費(fèi)者下的訂單接近500萬單。2015年，在亞馬遜“全球開店”平臺(tái)上的中國賣家，實(shí)現(xiàn)了出口銷售同比增加翻倍。

　　高成長率，令亞馬遜感到驚喜。

　　20年前，杰夫·貝佐斯在西雅圖成立的這家公司，從網(wǎng)上圖書零售做起，最終在今年一舉超越沃爾瑪，成為全美最大市值的零售企業(yè)。其在美國、歐洲、日本等重要市場都是排名最靠前的電商企業(yè)，但在全球最大的網(wǎng)購市場——中國卻處于長期塌陷之中。

　　中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)：2014年B2C網(wǎng)購交易市場份額排名中，天貓占比59.3% ，位列第一；京東占比20.2%，排名第二。亞馬遜中國盡管排第6，但市場份額僅為1.5%。

　　電商顯然是眼下各路企業(yè)和資本“近身肉搏”最為激烈的市場。亞馬遜中國在廣州宣布啟動(dòng)跨境電商2.0戰(zhàn)略前的一周內(nèi)，京東宣布43億元注資永輝，阿里283億元聯(lián)手蘇寧。借助國內(nèi)巨大市場和資本助力，國內(nèi)電商巨頭、以及新興垂直電商也在全球化、O2O等方面火力全開。

　　交易額以平均每年2萬億元增長的中國電商市場激戰(zhàn)正酣，無論是拼規(guī)模、選品、流量、物流，還是知名度，亞馬遜要?jiǎng)俪?，終究只能靠絕活。