這些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，給我國(guó)商業(yè)模式帶來一場(chǎng)不小的變革。從渠道上看，互聯(lián)網(wǎng)減少了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的環(huán)節(jié)，讓商品價(jià)格更實(shí)惠。從消費(fèi)者角度看，互聯(lián)網(wǎng)讓“足不出戶買遍全球”成為現(xiàn)實(shí)，給購(gòu)物帶來切實(shí)的便利。

　　就微商來說，它大大降低了商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)門檻。在朋友圈經(jīng)營(yíng)，就能獲得數(shù)量可觀的顧客，構(gòu)建固定的銷售渠道；在與廠家的合作中，微商憑借自身隊(duì)伍的發(fā)展壯大贏得更多優(yōu)勢(shì)。在這樣的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，一些“唯技術(shù)論”的觀點(diǎn)在微商領(lǐng)域流行，利用營(yíng)銷手段快速吸引消費(fèi)者成為一些經(jīng)營(yíng)者的不二法則。

　　誠(chéng)然，在創(chuàng)業(yè)初期，微商有可能憑借新潮的推廣方式，吸引一批不明所以的顧客，獲取一定的回報(bào)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，產(chǎn)品質(zhì)量不合格、消費(fèi)體驗(yàn)不佳等問題，終究會(huì)引發(fā)消費(fèi)者不滿，最終使微商經(jīng)營(yíng)陷入不可持續(xù)的困境。

　　現(xiàn)實(shí)中，一些微商已經(jīng)嘗到了“重營(yíng)銷、輕產(chǎn)品”的苦果：不少微商創(chuàng)業(yè)者不惜用華麗的語(yǔ)言包裝產(chǎn)品，用不菲的營(yíng)銷費(fèi)用推廣產(chǎn)品，卻忽略了在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)；還有經(jīng)營(yíng)者售前把產(chǎn)品吹得天花亂墜，售后卻對(duì)消費(fèi)者的投訴不管不問……這樣創(chuàng)業(yè)之路，只能越走越窄。

　　想要獲取成功，不能舍本逐末。微商是什么？說到底是“商”。以微商為代表的新模式固然充滿機(jī)遇，營(yíng)銷推廣創(chuàng)新固然重要，但微商不能脫離商業(yè)的本質(zhì)，那就是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。微商想要出彩，終究還是要在把控產(chǎn)品質(zhì)量方面下功夫，在消費(fèi)者體驗(yàn)方面做文章。

　　其實(shí)，微商可以挖掘的產(chǎn)品很多，消費(fèi)潛力十足。比如，消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求越來越旺盛，一些綠色健康的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，可以通過微商平臺(tái)走向消費(fèi)者的餐桌。再如，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求越來越多，一些定制產(chǎn)品可以依托微信平臺(tái)打開市場(chǎng)……

　　期待微商創(chuàng)業(yè)者充分發(fā)揮自身在營(yíng)銷等方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，提供多樣化、個(gè)性化的選擇，讓消費(fèi)者有非同一般的消費(fèi)體驗(yàn)。如此，微商才能發(fā)展成為一個(gè)消費(fèi)者點(diǎn)贊、經(jīng)營(yíng)者受益的商業(yè)領(lǐng)域新藍(lán)海。

　?。ㄔd《人民日?qǐng)?bào)》，有刪節(jié)）