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BAT財(cái)報(bào)怎么讀
- 發(fā)布時(shí)間:2015-08-18 04:29:23 來源:解放日報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
■任翀
截至目前,中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、阿里巴巴、騰訊(簡稱BAT)均公布了今年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)表數(shù)字當(dāng)然一團(tuán)喜氣,三家的營業(yè)收入、增速以及凈利潤都不低。但資本市場顯然更善于讀懂?dāng)?shù)字,比如阿里巴巴的股價(jià)就在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日,跌至上市以來的最低。
平心而論,股價(jià)漲跌不完全因?yàn)樨?cái)報(bào)。最近,受人民幣貶值壓力影響,幾乎所有中概股表現(xiàn)都不怎么樣。但無論如何,面對(duì)企業(yè)說得花好稻好的財(cái)報(bào),理性的投資者更會(huì)分析數(shù)字背后的深意。這一次BAT的財(cái)報(bào),不僅讓人讀出了中國互聯(lián)網(wǎng)的未來走向,還嗅到了外界最關(guān)注及最擔(dān)心的問題。
不難發(fā)現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的O2O將成為三巨頭加大火力的競爭領(lǐng)域。盡管三家主營業(yè)務(wù)有所不同,但財(cái)報(bào)都突出了移動(dòng)用戶數(shù)量、移動(dòng)端營收的變化,也都強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端與線下的聯(lián)動(dòng)和轉(zhuǎn)化將是未來發(fā)展的重點(diǎn)。由此可見,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭將越來越向移動(dòng)端和O2O集中。
但這一趨勢不應(yīng)只是BAT財(cái)報(bào)的亮點(diǎn),更應(yīng)視作對(duì)相關(guān)企業(yè)、特別是傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的提醒。接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越多,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又對(duì)連接線上線下的O2O那么熱衷,傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)還有什么理由停留在原有商業(yè)模式和思維上呢?如果不順應(yīng)這一潮流、不擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),意味著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)在未來競爭中,又將落后。
同時(shí),BAT對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視程度也值得其他行業(yè)學(xué)習(xí)。在阿里巴巴的財(cái)報(bào)中,云計(jì)算被提到相當(dāng)重要的位置。坦白說,云計(jì)算不僅不容易討好普通消費(fèi)者,也不容易討好投資者,因?yàn)榧夹g(shù)性太強(qiáng),很難看出它的直接回報(bào)率。但BAT并沒有回避技術(shù),而是紛紛強(qiáng)調(diào)自身對(duì)技術(shù)的重視,以及技術(shù)對(duì)未來發(fā)展的影響力。
技術(shù)可以說是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“初心”,所以企業(yè)不能也不應(yīng)為了討好投資者而回避。事實(shí)上,聰明的投資者也明白技術(shù)的含金量,一個(gè)正面例子就是谷歌在發(fā)布強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的新公司架構(gòu)后,股價(jià)立即上漲8%。
但是,BAT的選擇也不是盡善盡美。它們推崇的O2O,也是投資者、特別是海外投資者最懷疑的部分。因?yàn)橐惶崞餙2O,很多投資者就會(huì)想起當(dāng)年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”,靠燒錢和價(jià)格戰(zhàn)制造出的O2O泡沫。所以在BAT發(fā)布財(cái)報(bào)后,海外投資機(jī)構(gòu)曾專門就O2O問題要求相關(guān)企業(yè)進(jìn)行解釋。
對(duì)BAT來說,或許有辦法完美地應(yīng)對(duì)各種質(zhì)疑;但對(duì)所有O2O所涉及的行業(yè)及企業(yè)來說,則不能不提高警惕。以燒錢、價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場,真的能持久嗎?換句話說,BAT財(cái)報(bào)里的亮點(diǎn)也可能是雙刃劍,其他企業(yè)在跟風(fēng)的同時(shí),不妨多點(diǎn)冷靜和思考。
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