千呼萬喚后，聯(lián)想旗下的ZUK手機終于出爐，但它能否實現(xiàn)聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)品牌夢？

　　近日，ZUK正式發(fā)布旗下首款智能手機ZUK Z1，售價為1799元，以線上銷售為主。在發(fā)布會上，ZUK公司CEO常程說，這是一款“精致”的專為重度用戶設計的產(chǎn)品。

　　作為聯(lián)想集團旗下子公司神奇工場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，ZUK被廣泛視為聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)端的重要戰(zhàn)略部署，而聯(lián)想集團全球互聯(lián)網(wǎng)風險投資基金——樂基金也在ZUK的成長中擔當了重要的資本推手角色。不過，ZUK的發(fā)布會卻難見聯(lián)想痕跡，ZUK Z1也沒有使用聯(lián)想的代工廠，而是選擇了比亞迪的代工廠。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士徐上峰認為，聯(lián)想雖然過去曾靠運營商定制機崛起，但因為太迷戀運營商溫暖的臂彎，轉(zhuǎn)型緩慢。尤其是從去年開始，運營商減少了對定制機的采購補貼，聯(lián)想顯得無所適從。另外，即使在聯(lián)想手機最輝煌的時候，品牌也較弱，在中高端市場沒有地位。

　　“聯(lián)想手機過去很多都是用戶裝寬帶、充話費時送的，廉價定制機的定位把聯(lián)想品牌搞差了。”徐上峰說，如今聯(lián)想手機在走下坡路，其品牌溢價也較低?！癦UK獨立出來的做法是正確的?！?/p>

　　但ZUK能否支撐起聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)品牌夢想？徐上峰認為比較難，他表示，現(xiàn)在消費者可選擇的手機品牌太多了，有小米、華為、魅族、vivo、OPPO等，尤其在中低端市場，品牌競爭激烈，一個新品牌要想脫穎而出太難。另外，手機市場增速放緩，手機功能過剩，消費者的換機動力也不強。“而且ZUK主打線上，但線上已很擁擠，留給新品牌空間太小?！?/p>

　　事實上，目前國內(nèi)智能手機市場也愈發(fā)不樂觀。

　　市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)智能手機市場規(guī)模縮水4%，出現(xiàn)了6年以來首次下滑。而另一家市場研究TrendForce認為，下半年全球經(jīng)濟展望不景氣并且市場需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，2015年全年智能手機出貨量增長將繼續(xù)下滑。

　　更重要的是，隨著運營商對終端廠商的補貼越來越少，手機廠商們的銷售渠道也面臨變化。在利潤率方面，根據(jù)工信部《2014年手機行業(yè)發(fā)展回顧及展望》顯示，2014年手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。

　　“聯(lián)想不如在摩托羅拉品牌上多花一點精力，效果會好很多。摩托羅拉品牌識別度高，如果聯(lián)想以摩托羅拉品牌主打中高端市場，只要產(chǎn)品過硬，營銷到位，還是有一定勝算”，徐上峰說，“現(xiàn)在的智能手機性能過剩，配置比拼已經(jīng)走到了盡頭，大部分消費者更加理性，新品牌基本上已沒有空間?！?/p>

　　徐上峰建議，ZUK手機如果引入資本，專攻線下渠道，尤其是三四城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，還會有一些機會。畢竟，渠道越下沉利潤越大。此外，ZUK還要對目標群有清晰的定位，突出產(chǎn)品一兩個獨有的優(yōu)點。

　　常程則認為，目前ZUK首選線上渠道有自己的道理。他說，智能手機整體市場容量較大，線下興起，線上走低。但對于ZUK這樣的小品牌來說，線上還是首選，畢竟通過線上消費者能夠更快獲得產(chǎn)品信息品牌信息。

　　與此同時，常程透露，未來ZUK會利用聯(lián)想強大的海外銷售渠道進軍國際市場，“我們不會把ZUK做成一個小眾品牌?！?/p>