1990年出生的孩子，今年25歲了。很多人還沒來得及認(rèn)真意識(shí)到：90后也長(zhǎng)大了。就連以新生代自詡的80后，也在不知不覺中驚覺自己已經(jīng)被歸為上一代了。從職場(chǎng)到商場(chǎng)，一大波90后正在襲來。近日，記者走訪多位90后，有在校生、有職場(chǎng)新人；有創(chuàng)業(yè)一族，也有富二代——大多數(shù)人的財(cái)富積累才剛剛起步，但對(duì)“第一桶金”的渴求與夢(mèng)想，卻與70后、80后沒什么大不同。

　　20世紀(jì)90年代出生的“90后”青少年，成長(zhǎng)于中國改革開放的快速發(fā)展時(shí)期，是伴隨著“春天的故事”不斷成長(zhǎng)起來的時(shí)代寵兒。改革開放以來造就的良好物質(zhì)環(huán)境，使現(xiàn)今“90后”青少年的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，與以前的同齡人已經(jīng)大不一樣了。同時(shí)，90后喜歡非主流，喜歡另類裝扮，喜歡華麗花俏，喜歡夸張個(gè)性，是一群充滿活力的消費(fèi)群體，也是消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力股。

　　喜歡追求新穎和時(shí)髦的東西，他們的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出開放和前衛(wèi)的趨勢(shì)。他們熱愛時(shí)尚并創(chuàng)造時(shí)尚。日劇，韓劇帶動(dòng)日韓妝容，日韓護(hù)膚品的風(fēng)靡，臺(tái)灣綜藝節(jié)目帶來了對(duì)SHILLS品牌、紅酒面膜的關(guān)注。美容雜志，明星動(dòng)向都能成為最新時(shí)尚潮流的發(fā)源地。

　　90后理財(cái)觀

　　保守派：穩(wěn)定存款等待合適投資機(jī)遇

　　在大學(xué)學(xué)習(xí)四年電視后期剪輯策劃的小王，畢業(yè)后回到蘭州在一家高考藝考班里做培訓(xùn)講師，平時(shí)還會(huì)私下帶點(diǎn)課，月收入大概在4000元左右。提到理財(cái)，他記憶猶新：“在成都上大學(xué)時(shí)，有家什么基金公司來我們學(xué)校搞推廣，說存100元，3天后返120元。由于代理人就是我們宿舍樓的同學(xué)，就試著存了100元，結(jié)果還真是那么回事?！蹦谴钨徺I基金開啟了他與理財(cái)?shù)膶?shí)質(zhì)性邂逅，但現(xiàn)在想起來，小王說“還是覺得有些不踏實(shí)”。如今對(duì)于工資收入，小王還是選擇把錢存銀行，“在沒想好怎樣投資理財(cái)前，還是謹(jǐn)慎一點(diǎn)好?！毙⊥醣硎?，盡管外界認(rèn)為90后更樂于嘗試新鮮事物，但這并不等同于尋求冒險(xiǎn)與刺激。具體到理財(cái)投資方面，低風(fēng)險(xiǎn)、低門檻、省心省力的貨幣型基金，更迎合他們真實(shí)的需求。

　　和小王擁有同樣想法的90后也不在少數(shù)，因?yàn)樽畲蟮囊慌?0后目前也多半都是職場(chǎng)新人，剛步入社會(huì)的他們沒有經(jīng)驗(yàn)、沒有資金、也沒有方向，所以“先存錢”成了一大部分90后最根本的想法。去年畢業(yè)的婷婷剛工作不到一年，在蘭州某事業(yè)單位工作，月工資也就在2000元左右?！懊吭乱话l(fā)工資，我都會(huì)固定存幾百元錢，少則300多則500，剩下的錢則用來吃飯購物日常開銷。”婷婷告訴記者，就算月底花超支了自己也不會(huì)動(dòng)這張卡里的錢，這筆錢是自己用來“應(yīng)急”的，遇到特殊重大開銷時(shí)才會(huì)拿來用，而且她想如果錢存得夠多，她還可以去旅游，“反正不逼著自己存錢還是亂花掉了，積少成多嘛”。當(dāng)記者問到有沒有想過選擇理財(cái)投資時(shí)她說，“自己才工作不到一年，對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品和投資都不是很了解，先慢慢存點(diǎn)錢，等足夠了解以后再考慮投資?！?/p>

　　通過記者采訪發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)90后的財(cái)富積累才剛剛起步，但對(duì)“第一桶金”的渴求與夢(mèng)想?yún)s和所有人一樣。和大膽創(chuàng)業(yè)的90后不同，限于資源、能力等因素，他們更多選擇在閑暇之余，通過“副業(yè)”增加財(cái)務(wù)收入，做代購、找兼職、打零工、開網(wǎng)店等等，豐富自己日常生活的同時(shí)順便賺點(diǎn)小錢。

　　勇敢派：炒股票買基金或是大膽創(chuàng)業(yè)

　　隨著今年上半年股市的大熱，部分90后也加入了炒股大軍，大多都是在父母同事長(zhǎng)輩的指導(dǎo)下，開始了小規(guī)模的“嘗鮮”。23歲的小馬告訴記者，“每天都聽到同事在聊股票，而且前段時(shí)間股市的確很旺，所以自己也就躍躍欲試了”?！拔议_了戶，只投了很少的錢，買了兩只別人推薦的股票，剛開始還真的掙了好幾百元，不過很快就被‘套住了’，炒股需謹(jǐn)慎??！”據(jù)了解，雖然有部分90后選擇入市炒股、炒期作為理財(cái)?shù)姆绞?，但這也屬于90后中的“少數(shù)派”。一方面，他們正在讀書或剛剛工作，沒有足夠的本錢；另一方面，股市、期市需時(shí)時(shí)盯盤，也不對(duì)90后愛省事的胃口。

　　相比股市高波動(dòng)，收益雖低但風(fēng)險(xiǎn)也小的理財(cái)方式則更能吸引90后的目光?！拔揖褪菆D省心，安全穩(wěn)定就好，把錢放在那兒完全不用關(guān)注（收益率波動(dòng)），不想把心思放在這上面。炒股就更沒想過了，天天看太累了。”同許多90后一樣，長(zhǎng)青學(xué)院畢業(yè)的小蘇興趣廣泛，喜歡嘗試新鮮事物。上班半年的她手里有點(diǎn)小存款，今年3月，她將目光投向了貨幣基金。通過銀行平臺(tái)，小蘇挑選了一款7日年化收益率目前在4%至4.5%左右的基金，將自己5000元的存款全部作為本金投入，目前，這只基金已為她帶來了110元左右的收益。對(duì)財(cái)富管理，她有自己的看法?！笆找娓叩筒⒉皇亲钪匾模P(guān)鍵是去嘗試一些新生事物，充實(shí)生活，跟上時(shí)代的步伐?！?/p>

　　“沒本事的才去找工作，有本事的都創(chuàng)業(yè)去了?！辈痪们耙晃?0后創(chuàng)業(yè)者驚人之語引來不少爭(zhēng)議，但足見創(chuàng)業(yè)在個(gè)性張揚(yáng)的90后群體中的地位。在湖北某大學(xué)畢業(yè)的紀(jì)同學(xué)，目前已是一家青年旅社的老板了，談到創(chuàng)業(yè)他告訴記者，由于自己在大學(xué)期間喜歡各地去旅游，因?yàn)槭亲约阂粋€(gè)人所以基本住的都是當(dāng)?shù)氐那嗄曷蒙?，“?jīng)濟(jì)又實(shí)惠”，畢業(yè)后，在家人的支持下，通過自己的努力在七里河開了一家自己的青年旅社，現(xiàn)在生意不錯(cuò)。不過他也告訴記者，“剛開始的時(shí)候的確也沒有顧客，有事一周才來一兩個(gè)人，后來自己在各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)布了旅社信息，這樣一傳十十傳百，差不多過了三四個(gè)月生意才有起色”。

　　據(jù)了解，雖然有著創(chuàng)業(yè)意愿的90后不在少數(shù)，但很多人表示，相比于大規(guī)模的實(shí)體店，更愿意先從“小生意”做起，“開網(wǎng)店”和“做代購”兩項(xiàng)是不少人的首選，因?yàn)橄啾?0后、80后的前輩，一出生就接觸互聯(lián)網(wǎng)的90后，可謂“互聯(lián)網(wǎng)的土著”，他們也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有著天生的親切感，而借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)則成為他們學(xué)習(xí)投資、積累財(cái)富的重要手段，并成為他們財(cái)富成長(zhǎng)的一塊“跳板”。

　　嘗鮮派：理財(cái)最好省力又省心

　　“有了余額寶，早餐吃得好。”這是蘭州某高校90后大學(xué)生脫口而出的一句點(diǎn)評(píng)，形象道出了這一群體使用“寶寶”類產(chǎn)品的感受。據(jù)余額寶大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在使用余額寶的“寶粉”中，90后占比為32%，其中24歲的“寶粉”最多，約占6.83%。他們生于1990年，正是標(biāo)準(zhǔn)的第一批90后。“余額寶最大的優(yōu)勢(shì)就是省事。”在記者走訪過程中，很大一部分90后都認(rèn)為，受限于本金少，加之對(duì)股票、債券等金融產(chǎn)品缺乏了解，省力又省心的“簡(jiǎn)單”理財(cái)方式更受到他們的青睞。

　　90后的劉敏工作一年后選擇了辭職讀研，她告訴記者，曾經(jīng)她是余額寶的用戶，但由于覺得收益率過低，目前選擇使用了微信理財(cái)通，“如果一定要找替代品，也會(huì)同樣屬于互聯(lián)網(wǎng)金融的類別?！?/p>

　　相較于熱衷炒房、炒股的70后、80后，年輕的90后更容易接受、并使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。從余額寶到微信理財(cái)再到P2P，他們對(duì)不斷推陳出新的產(chǎn)品，也有著更高的嘗鮮熱情。據(jù)一位P2P的業(yè)務(wù)員介紹，“90后貸款主要分布在學(xué)業(yè)、旅游及購車等方面。其中，助學(xué)貸款是吸引他們的一大特色。只要信息核實(shí)，信用良好，就沒問題。審核通過就可以依據(jù)家庭收入與信用情況，獲得2至10萬元不等的貸款額?！痹谒磥?，P2P現(xiàn)在仍然很新，開始也不能快速接受。但是90后學(xué)習(xí)速度快，接受能力強(qiáng)，相信今后使用并熱衷P2P借貸的大學(xué)生，會(huì)越來越多。

　　在記者走訪后發(fā)現(xiàn)，相較于還在學(xué)校的90后，那些已經(jīng)參加工作的90后，理財(cái)意識(shí)更強(qiáng)烈些，受限于本金不足，加之對(duì)股票、債券等金融產(chǎn)品缺乏了解，貨幣基金迅速受到90后的青睞與追捧。低門檻、低風(fēng)險(xiǎn)、靈活進(jìn)出，不用操心——貨幣基金最為90后看中的根本原因就是：省力又省心。

　　□記者何怡璇

　　90后消費(fèi)觀

　　時(shí)尚派：“提前消費(fèi)”蔚然成風(fēng)

　　91年出生的小董今年已經(jīng)24歲了，高中畢業(yè)后的他并沒有選擇去上大學(xué)，而是踏上了從軍之旅。退伍后，和他的父母一樣，進(jìn)入了鐵路部門上班。小董告訴記者，因?yàn)樽约菏悄泻?，所以每月工資一半都上交家里，剩下的就自己自由支配。“每個(gè)月自己手頭大概也就2000元左右，還沒挨到下月發(fā)工資基本就‘光了’”，“除了正常吃飯以外，每周至少都要和朋友聚會(huì)一次，吃飯喝酒唱歌少說也要三五百，剩下的錢還要拿來還信用卡”。小董告訴記者，隨著iPhone6和plus的上市，過完年以后，他就用信用卡分期了一部iPhone6，每月都要還個(gè)六七百，所以基本工資只能“撐半月”。在記者問到那剩下的半個(gè)月怎么過時(shí)，小董倒是沒有表現(xiàn)出太多焦慮，而是笑著告訴記者：“信用卡透唄！”

　　22歲的小慧今年已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)一年，畢業(yè)后跟著媽媽在做某保健品銷售，談到消費(fèi)，小慧告訴記者，她工資的多一半都用在了“購物”?！拔姨貏e喜歡網(wǎng)購，買衣服啊買化妝品買零食，每月下來也有幾千塊了?！毙』壅f自己還在談戀愛，經(jīng)常要和男朋友約會(huì)，兩個(gè)人要吃飯看電影逛街泡吧節(jié)假日還要買禮物，覺得“錢根本不夠用”?！懊吭履玫焦べY先繳信用卡賬單，有時(shí)剩的多有時(shí)剩的少，甚至有時(shí)候工資都不夠還卡?！碑?dāng)記者問到錢不夠時(shí)該如何解決時(shí)，和小董一樣，小慧笑著告訴記者，“有時(shí)碰到想買的東西但是還沒發(fā)工資的話就先用信用卡刷了，反正這月刷的錢下個(gè)月再還，煩惱留給下個(gè)月”。

　　“90后”獨(dú)特的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)方式，使他們很懂得享受生活，也不太在意別人的目光，不愿意墨守成規(guī)，而是“憑著感覺”用自己的方式生活，比如自費(fèi)旅游，攝影，聚會(huì)等。“提前消費(fèi)”這種方式更能體現(xiàn)出他們?cè)敢馓崆跋硎墚a(chǎn)品在使用過程中帶來的樂趣，按照小慧的話說，“有時(shí)候提前刷了卡，后半月還能省著點(diǎn)錢花，如果不買，錢也還是吃喝玩消費(fèi)掉了，不如一早就給自己買點(diǎn)喜歡的東西，早早享受快樂?！?/p>

　　品質(zhì)派：“品牌認(rèn)知度”強(qiáng)烈

　　通過記者采訪了解到，“90后”追求品牌，更多的是追求品牌的高品質(zhì)。雖然熱衷追求名牌或是奢侈品的人只占到極個(gè)別，但是有某些產(chǎn)品習(xí)慣或堅(jiān)持使用某一品牌的人卻占到了大多數(shù)。

　　因?yàn)槌錾谝粋€(gè)優(yōu)越的年代，有豐富的物質(zhì)，有家長(zhǎng)們無處不在的呵護(hù)，他們對(duì)生活有品質(zhì)的追求，消費(fèi)也有品牌的追求。在采訪過程中記者發(fā)現(xiàn)眾多的“90后”對(duì)許多品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)十分清楚，談?wù)撈鹨恍┢放频纳唐返奶攸c(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)或是主打產(chǎn)品風(fēng)格等等更頭頭是道。90后的圓圓告訴記者，“我覺得追求品牌意識(shí)是非常必要的合理消費(fèi)?！睋?jù)圓圓分析，品牌并不一定是“名牌”，更不是什么“奢侈品”，而是具有質(zhì)量和品質(zhì)保證的一個(gè)消費(fèi)名稱。“就好比我在only買一條500元錢的裙子，我至少可以穿3年，而同樣的錢我在淘寶能買到5條裙子甚至更多，但是往往是有‘量’無‘質(zhì)’，別說穿一年了，我以前買過好多連身子都沒挨過就壓箱底了，那才是浪費(fèi)呢?！蓖瑫r(shí)，圓圓也告訴記者，在服裝方面，自己有幾個(gè)喜歡的品牌，基本每次都會(huì)在這幾家店里挑選購物，但也不排除偶爾在別家看到心怡的款式，“但一定要是有知名度的牌子！”

　　“要么不買，買就買好的”，小董告訴記者，“我之前看上NIKE一款運(yùn)動(dòng)鞋，正品要1000多元，有個(gè)做代購的朋友告訴我高仿只要400多，后來我又在網(wǎng)上看到只要200多元，但是那能一樣嗎，所以存了兩個(gè)月的錢我就買了實(shí)體店的正品?！毙《f，自己一直穿NIKE啊Adidas或者匡威啊新百倫的鞋子，“畢竟是品牌的東西，質(zhì)量好，還有保證，穿著也舒服，可能會(huì)穿到老吧。”

　　有濃厚的“品牌意識(shí)”，但卻并非“固定”的某一名牌，在“90后”他們的眼中，“品牌”更代表“高品質(zhì)”。與記者交談的多位“90后”都表示，好的品牌可以帶來好的消費(fèi)感受，快樂是無價(jià)的，一次愉快的消費(fèi)帶來的感受也是無可比擬的。盡管他們也知道，追求時(shí)尚與新鮮的事物不一定具有什么現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，但卻能給他們帶來時(shí)時(shí)不同的新鮮感覺與美好心情。

　　享受派：樂于接受新鮮事物

　　由于時(shí)代不斷的發(fā)展，不斷的進(jìn)步，人也隨著不斷的發(fā)展而進(jìn)步?，F(xiàn)在，“90后”青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已不是單一型的了，而是向享受型、高檔型，以至于向多元化的消費(fèi)方向發(fā)展。所以，“90后”是走在時(shí)代最前沿的新新人類，他們接受新鮮事物的能力非常強(qiáng)，而且敢于嘗試，新事物，對(duì)生活中非常規(guī)事件興趣盎然，在消費(fèi)過程具有渴求體驗(yàn)新產(chǎn)品的心理。

　　如同70后不喜歡帶來太多變化的產(chǎn)品和服務(wù)，而80后更熱衷于擁有群眾基礎(chǔ)的與眾不同，但是“90后”則力求打破規(guī)則，做到真正的與眾不同。小慧告訴記者，自己和身邊的朋友都對(duì)“新鮮事物”具有很高的熱情，比如一家新開的“裝修風(fēng)格新穎時(shí)尚的咖啡店”、或是市面上推出一款“新穎包裝的飲品或零食”、一家“具有獨(dú)特風(fēng)格的主題餐廳”等等，這些都能吸引她讓她和朋友們?nèi)L試。一些男孩也表示，新的電子產(chǎn)品、新的體育產(chǎn)品和新鮮好玩的娛樂場(chǎng)所也更能吸引他們的目光和嘗試的欲望。通過采訪記者還發(fā)現(xiàn)，他們很多人更傾心于“互動(dòng)式體驗(yàn)”，這也更能激發(fā)出他們的購買欲望，通過對(duì)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)，給予他們視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺五感的綜合感受，將使他們對(duì)新鮮事物有更真實(shí)的感受和認(rèn)知。所以，“嘗鮮心理”和“與眾不同”也成為激發(fā)他們消費(fèi)的重要方向。

　　通過記者與多位“90后”交談后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的“90后”們大部分喜歡追求新穎和時(shí)髦的東西，他們的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出開放和前衛(wèi)的趨勢(shì)。他們熱愛時(shí)尚并創(chuàng)造時(shí)尚。日劇，韓劇帶動(dòng)日韓妝容，日韓護(hù)膚品的風(fēng)靡，臺(tái)灣綜藝節(jié)目帶來了對(duì)SHILLS品牌、紅酒面膜的關(guān)注。美容雜志，明星動(dòng)向都能成為最新時(shí)尚潮流的發(fā)源地?！?0后”們追求創(chuàng)意，新奇。圣誕節(jié)、情人節(jié)甚至“光棍節(jié)”是他們的大日子，“酷”、“炫”、“?！笔撬麄兊目陬^語，包裝平庸，沒有個(gè)性的產(chǎn)品不會(huì)受他們的青睞，實(shí)用又特別的小玩意則會(huì)吸引他們的眼光。

　　□記者何怡璇