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京東“815”將投入億元七日促銷

  • 發(fā)布時間：2015-08-12 01:32:08  來源：科技日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　■資訊走廊

　　“815是京東家電的生日，這一天還是家電電商立威之日。不論三年前的815對京東有益也好有害也罷，回首815，它是整個家電電商的里程碑?！本〇|集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵說。

　　時間調(diào)回三年前，“京東的頁面怎么打不開?。拷祪r就是不讓買??？”“京東這價格怎么一會一變，現(xiàn)在比上午還貴！”消費者守著電腦屏幕指著京東罵，這就是815商戰(zhàn)的真實寫照。

　　今年815，閆小兵表示京東已準備了三年前20倍的庫存，用80億的備貨滿足消費者的采購需求。京東將拿出一億人民幣做七天促銷，還是為了三年前的那句“電商就是比線下便宜”。

　　“三年前的815砸出了家電電商的地位，三年后的815希望能夠給十字路口上的參與者們一點提醒。”閆小兵也借815為他心中能活下去的家電企業(yè)做了畫像：一要有產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)實力，二要有品牌擁躉，三要有魄力構(gòu)建以電商為中心的定價體系。

　　閆小兵認為，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)并不僅僅是有研發(fā)隊伍有制造工廠，而是要有研發(fā)“粉絲產(chǎn)品”的能力，能做出像手機圈一樣有粉絲的產(chǎn)品。品牌擁躉則是在產(chǎn)品層面之上，現(xiàn)在的家電企業(yè)基本都是線下起步，品牌并不具有極強黏性，這和互聯(lián)網(wǎng)品牌有很大區(qū)別，所以家電品牌必須在互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨時塑造品牌，誰能把品牌忠誠度塑造到手機圈的蘋果和小米，誰就能活。最重要的一點，則是重構(gòu)定價體系，現(xiàn)在的定價體系是以線下渠道為核心的定價體系，維持現(xiàn)有體系，線下將平安無事，但是卻失去了電商做大的機會， 但如果以電商為定價標桿的話，家電廠商將面臨線下經(jīng)營體系成本過高無法支撐的局面，最終只能全面轉(zhuǎn)向線上經(jīng)營。

　　閆小兵表示：“如果傳統(tǒng)家電企業(yè)不變，就會有新興企業(yè)上位，他們將被沒有線下負擔的企業(yè)顛覆?！保ㄐ缆劊?

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