新聞源 財富源

2025年01月10日 星期五

財經(jīng) > 滾動新聞 > 正文

字號：大 中 小

廣點通有效縮短廣告轉化路徑

  • 發(fā)布時間：2015-08-12 01:31:33  來源：科技日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　8月5日，騰訊營銷中國行系列活動——騰訊廣點通媒體Social Day在北京落幕。

　　在移動電商爆發(fā)式增長的今天，用戶在移動購物時，面臨著入口分散、時間變短、決策變快的問題。在此背景下，如何把分散的用戶注意力抓住，并在有限的關注時間內(nèi)影響用戶的購買決策，移動營銷起到關鍵性的作用。

　　騰訊廣點通移動聯(lián)盟商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡表示，越來越多的廣告主不僅關注點擊、激活的效果實現(xiàn)，也開始追尋用戶的轉化。騰訊廣點通在這股移動營銷的浪潮中，持續(xù)不斷對移動廣告進行研究和探索，打造了原生廣告、應用直達廣告。

　　騰訊廣點通高級產(chǎn)品經(jīng)理吳瓊表示，針對移動端用戶決策變快，廣點通現(xiàn)已借助DeepLink技術推出應用直達廣告，在App激活、新客獲取與下單方面，有明顯的效果，實現(xiàn)了轉化的直達。

　　據(jù)吳瓊介紹，所謂“應用直達”，是指用戶點擊廣告后可以直接到達 App內(nèi)指定的頁面。當用戶點擊了感興趣商品的應用直達廣告后，如果用戶的手機中安裝了此款App，App會自動打開并跳轉至廣告商品的頁面，讓用戶能直接了解商品詳情和購買；如果用戶沒有安裝App，它會先指導用戶安裝App，用戶安裝完成后打開App看到的依然是具體商品的頁面。

　　應用直達廣告的出現(xiàn)，一方面幫助廣告主有效地縮短了轉化路徑，降低廣告主的轉化成本，實現(xiàn)轉化效果跟蹤，另一方面，也提升了用戶的瀏覽體驗和操作體驗，讓廣告成為需求與供應的橋梁。（向陽）

熱圖一覽

滾動新聞

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅