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QQ也要做公眾號(hào),與微信左右互搏
- 發(fā)布時(shí)間:2015-08-07 10:32:27 來源:錢江晚報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
昨天一部分人的朋友圈大概都被QQ要做公眾號(hào)的消息給刷屏了。其實(shí),幾個(gè)月前QQ曾做過一次小范圍定向邀請內(nèi)測,錢江晚報(bào)也是受邀媒體之一。直到昨天的騰訊移動(dòng)社群峰會(huì)上,騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生才透露,最快在今年三季度甚至四季度QQ將推出公眾號(hào)服務(wù),形成以“群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號(hào)”的QQ社群體系。
QQ公眾號(hào)下半年將上線
“中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一部社群演進(jìn)變遷史,從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、SNS、微博,以及現(xiàn)在的微信、QQ興趣部落等,社群的力量從未止步?!睖郎f,“手機(jī)QQ在騰訊移動(dòng)社群戰(zhàn)略中扮演著連接器的角色,我們不僅僅要連接人與人,更要把社群與服務(wù)連接起來,創(chuàng)造更廣闊的商業(yè)生態(tài)?!?/p>
騰訊也成為BAT三巨頭中第一個(gè)在移動(dòng)社群生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局的公司。在湯道生看來,隨著QQ社群體系的開放,這將意味著新一輪的創(chuàng)新與商業(yè)機(jī)會(huì)即將到來。
毫無疑問,騰訊是國內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域的“帶頭大哥”,不知道是不是沒有可以匹敵的對(duì)手實(shí)在太寂寞,所以只好“左右互搏”——在微信公眾號(hào)上線兩年之后,QQ也要推公眾號(hào)了。借湯道生之口,騰訊首次證實(shí)QQ公眾號(hào)最快將于兩三個(gè)月之后上線。
盡管湯道生并未細(xì)述,但從之前的內(nèi)測看,與微信公眾號(hào)相似,QQ公眾號(hào)也分成傾向功能推送的訂閱號(hào)和側(cè)重功能服務(wù)的服務(wù)號(hào)兩種,而且注冊更方便,直接用QQ號(hào)登錄就行。
社群商業(yè)化正在變現(xiàn)中
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,粉絲、粉絲經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)社群、社群經(jīng)濟(jì)等概念正在成為行業(yè)新一波熱點(diǎn)。QQ要做的并不僅僅是一個(gè)公眾號(hào),而是一個(gè)以“群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號(hào)”的社群體系,謀的是社群背后的商業(yè)化想象空間。
社群商業(yè)化變現(xiàn)已經(jīng)被騰訊提上進(jìn)程?!癚Q錢包正在打通移動(dòng)社群生態(tài)的最后一環(huán)?!盦Q錢包總經(jīng)理、騰訊增值渠道部總經(jīng)理王少君說,QQ有豐富的社群場景,例如媽媽群、同學(xué)群、運(yùn)動(dòng)群、游戲群等。同學(xué)群需要代收班費(fèi),媽媽群可以團(tuán)購奶粉、運(yùn)動(dòng)群AA收款、游戲群購買游戲道具或時(shí)長。
王少君表示,當(dāng)社群打通支付閉環(huán)后,商業(yè)模式就從傳統(tǒng)的利用流量賣廣告,延展至VIP增值模式和資金增值模式。比如在“90”后、“00”后用戶中應(yīng)用很廣的表情包,設(shè)計(jì)表情包的開發(fā)者可以通過給表情套裝定價(jià),在群成員中產(chǎn)生交易行為后獲利。
根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù):目前QQ的月活躍用戶已達(dá)3.8億;并已存在數(shù)百萬個(gè)母嬰群和行業(yè)交流群,數(shù)千萬個(gè)同學(xué)群,運(yùn)動(dòng)群也已覆蓋數(shù)千萬運(yùn)動(dòng)愛好者。這些大規(guī)模的群背后,潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。每天有1億的商品購物鏈接在QQ群內(nèi)分享,日均數(shù)十萬次游戲下載。
新聞+
騰訊QQ聯(lián)合企鵝智酷,通過騰訊QQ獨(dú)家大數(shù)據(jù)及海量網(wǎng)民調(diào)研,發(fā)布了《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》。
從2013年1月至2015年6月,手機(jī)QQ群數(shù)量的復(fù)合年均增長率為71%。社群的移動(dòng)化趨勢十分明顯。
移動(dòng)社群特有的生態(tài):同事朋友類關(guān)系群占比超三成,而興趣群占比高達(dá)66.4%——在手機(jī)QQ興趣部落中,游戲類興趣部落聚集的粉絲和訪問量都居于首位,明星類居于第二位。
具體來講,有三類細(xì)分社群占據(jù)主流。辦公類社群:每日1000萬用戶使用群文件,每日50萬個(gè)視頻會(huì)議;明星類社群:社群粉絲數(shù)前三甲的明星分別是TFBOYS、EXO和李易峰,TFBOYS社群粉絲數(shù)超過2000萬;游戲類社群:手游市場規(guī)模越大,游戲類QQ群和部落活躍度也越高,騰訊部分手游對(duì)應(yīng)群數(shù)量一年內(nèi)翻番。
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