全省每六分鐘誕生一家新網(wǎng)店，但不活躍甚至“僵尸”網(wǎng)店占六成以上

　　□本報(bào)記者 曾小清

　　上半年，四川以超7000億元的交易規(guī)模，穩(wěn)居全國(guó)電商“第一方陣”。

　　數(shù)據(jù)背后，是草根網(wǎng)商的迅速增長(zhǎng)：根據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，截至目前，全省網(wǎng)店數(shù)超過(guò)25萬(wàn)家，上半年新增5萬(wàn)家以上，比去年末增長(zhǎng)25%。飛速增長(zhǎng)的背后，意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　喜

　　每六分鐘誕生一家網(wǎng)店全民觸網(wǎng)氛圍漸濃

　　四川現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)是每6分鐘就誕生一家新網(wǎng)店，分布在淘寶、京東、一號(hào)店等知名平臺(tái)。

　　省商務(wù)廳電商辦負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前四川電商處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。草根觸網(wǎng)，最直接、成本最低的方式是開(kāi)網(wǎng)店。“只要有貨源都可以開(kāi)，幾乎是零成本?！本W(wǎng)名為“飛魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備店”的淘寶賣家說(shuō)，向淘寶網(wǎng)提交申請(qǐng)，等待一個(gè)星期左右，審批下來(lái)就能開(kāi)店?！叭裼|網(wǎng)的氛圍形成很重要?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，要培育參天大樹(shù)，得先廣種樹(shù)苗，形成氣候。

　　川東北網(wǎng)店增速最快市州間網(wǎng)店數(shù)量差距在縮小

　　從有交易實(shí)績(jī)的網(wǎng)店的絕對(duì)值看，絕大多數(shù)來(lái)自成都經(jīng)濟(jì)區(qū)的8個(gè)城市，占比高達(dá)81.71%。其中，成都有交易的網(wǎng)店數(shù)量，占全省比重超6成。

　　增長(zhǎng)率最高的四個(gè)市州，依次是川東北的巴中、廣元，攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的涼山以及川西北經(jīng)濟(jì)區(qū)的甘孜。其中，巴中上半年的網(wǎng)店同比增長(zhǎng)率達(dá)17.37%，余下三個(gè)市州均有12%以上的增幅。

　　省商務(wù)廳表示，店鋪數(shù)量增幅靠前的市州，主要是因?yàn)榛鶖?shù)小。此外，得益于服裝、食品、旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，店鋪總銷量最大的三個(gè)市州依次是成都、阿壩、自貢。隨著本地特色產(chǎn)品和土特產(chǎn)持續(xù)觸網(wǎng)，市州間的網(wǎng)店數(shù)量差距在縮小。

　　憂

　　活躍度不足四成不少網(wǎng)店陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　網(wǎng)店數(shù)量激增是好現(xiàn)象，但能活下來(lái)并活得好的卻不多。

　　省商務(wù)廳與成都映潮科技有限公司聯(lián)合監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，四川網(wǎng)店的活躍度僅有34.67%。也就是說(shuō)，正常運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店不到4成。剩余網(wǎng)店，半年銷量不足100元，甚至還有不少銷售業(yè)績(jī)?yōu)榱愕摹敖┦本W(wǎng)店。

　　眉山青神縣的火燒木家具淘寶賣家段磊說(shuō)，之前吸引買主主要依賴“淘寶直通車”，每年砸10萬(wàn)元，每月只能賺兩三萬(wàn)元；若不投入，網(wǎng)店就淹沒(méi)在浩瀚的產(chǎn)品信息中，一分錢也賺不到。

　　十家店鋪十個(gè)價(jià)，大多數(shù)網(wǎng)店陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　記者打開(kāi)淘寶網(wǎng)，輸入“攀枝花芒果”發(fā)現(xiàn)，有1200多家店鋪在賣。隨意翻看價(jià)格，最低的23元5斤包郵，最高是54元5斤。輸入“青川木耳”，情況相似。

　　“23元5斤，連成本都不夠?！彼l(fā)商毛勇說(shuō)，攀枝花田間地頭每斤的收購(gòu)價(jià)大致是3-4元，加上運(yùn)輸、包裝、損耗等，成本還要加2-3元?！八睦麧?rùn)僅有10%-20%?！泵抡f(shuō)，5斤起碼要賣45元才能微利。低于此價(jià)者，多是收購(gòu)1元左右的次果，“不可能有回頭客”。

　　浙江遂昌縣與四川青川縣——這兩個(gè)東西部小縣的電商發(fā)展曲線，一度驚人相似：均因產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，店家靠殺價(jià)搶客源，導(dǎo)致利潤(rùn)急劇下滑，均出現(xiàn)過(guò)網(wǎng)店急速萎縮的尷尬。但遂昌網(wǎng)商在遇到問(wèn)題后走出了另一條路，開(kāi)始不斷創(chuàng)新，并開(kāi)發(fā)出了食品、藝術(shù)品、家具等10多個(gè)種類的數(shù)百個(gè)差異化產(chǎn)品，迅速躍升為淘寶第一縣。

　　“四川造”線上銷售規(guī)模與沿海相比差距仍大

　　網(wǎng)商密度指數(shù)，是衡量地區(qū)電商發(fā)展水平和電商普及率的核心指標(biāo)。全省網(wǎng)商密度指數(shù)前三的城市均位于成都經(jīng)濟(jì)區(qū)，依次是：成都、綿陽(yáng)和樂(lè)山。首位的成都，網(wǎng)商密度指數(shù)高達(dá)87.68；末位的甘孜州，網(wǎng)商密度指數(shù)僅為1.91。

　　靠當(dāng)?shù)孛〕?、土特產(chǎn)支撐，資陽(yáng)和自貢網(wǎng)店的交易活躍度分別排名全省第三和第四。但看平均客單價(jià)，兩市在全省排名倒數(shù)一二，資陽(yáng)網(wǎng)店的平均客單價(jià)為32.85元，自貢為42.09元，與排第一的綿陽(yáng)的156.11元相差甚遠(yuǎn)。檸檬和冷吃兔系列產(chǎn)品，屬于單價(jià)較低的食品行業(yè)，而綿陽(yáng)主營(yíng)的是價(jià)格較高的3C數(shù)碼產(chǎn)品，如長(zhǎng)虹電器等。

　　上半年，“四川造”線上銷售規(guī)模排名前三的行業(yè)，依次是：服裝鞋包、3C數(shù)碼、家裝家飾。前兩名，均有上百億元體量，第三名銷量超80億元。但與沿海的差距還是比較大。以鞋類、家電、家具為例，四川鞋類線上銷量在全國(guó)的占比為5.96%；余下兩類產(chǎn)品占比均不足3%。相比之下，鞋類近三成網(wǎng)上的訂單被浙江網(wǎng)商拿下，超3成家電訂單被廣東網(wǎng)商拿走，廣東家具還吃下了超5成的網(wǎng)上零售訂單。