愛跳廣場舞，吸引的可不光是走過路過的大爺大媽，天使投資正帶著真金白銀撲向這個人群的“帶頭大哥”。兩位經(jīng)營“就愛廣場舞”部落的意見領(lǐng)袖，不僅開發(fā)了廣場舞APP，擁有47萬粉絲，還成功拿到了天使投資。在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮下，社群經(jīng)濟(jì)正在悄然發(fā)芽。

　　廣場舞部落“酋長”獲天使投資

　　在昨日召開的首屆中國互聯(lián)網(wǎng)移動社群大會上，騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生表示，QQ群作為社群連接器，不僅可以實現(xiàn)溝通需求，還衍生出巨大的商業(yè)價值。共同經(jīng)營“就愛廣場舞”部落的范先生與卞先生，擁有十幾個千人群的部落，群活躍度非常高。這些一開始定位于方便聯(lián)絡(luò)以及廣場舞圖片共享的群的商業(yè)價值被他們發(fā)現(xiàn)。作為“帶頭大哥”，范先生與卞先生組建了公司來管理這些上千人群的部落，并開發(fā)了廣場舞APP，在部落里推廣。如今，他們的粉絲已經(jīng)漲到了47萬，并拿到了天使投資。

　　社群催生的財富還不止于此。賣煎餅果子的李大爺建立了一個QQ群，把經(jīng)常購買煎餅的學(xué)生們都加到了群里，每天跟群里的學(xué)生聊天了解了下課和休假的時間。每到學(xué)生下課前，李大爺就提前準(zhǔn)備好煎餅，解決了高峰期排隊的問題，煎餅也多賣了近一倍。如今，李大爺擁有700個群成員，群消息每天超過900條，每天有超過150個訂單是在線上完成的。而在深圳科技園經(jīng)營水果車的高先生一家利用QQ群向?qū)懽謽前最I(lǐng)推銷水果，日銷售額近萬元。

　　社群的運營手法越來越成熟

　　在移動社群的生態(tài)中，商業(yè)的種子已經(jīng)發(fā)芽，包括炒股群、車友會群、教育群、業(yè)主群等都找到了與商業(yè)碰撞的發(fā)力點。社群的力量越來越受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視，騰訊的湯道生表示“我們要把手機QQ作為連接器，不僅僅要連接人與人，更要把社群與服務(wù)連接起來。手機QQ的移動社群生態(tài)圈中，已經(jīng)有很多成功的社群經(jīng)營者，把QQ群與部落結(jié)合到線下的商業(yè)服務(wù)中，是最接地氣的O2O模式?！?/p>

　　鄭州車友群群主王黛珠對北京晨報記者表示，車友群的運營和商業(yè)模式有著嚴(yán)格的約定，上千人的群儼然一個小社會，群成員的管理是非常重要的工作，除了群主，還會有管理員協(xié)助群主進(jìn)行群成員身份以及發(fā)言的管理，分工明確，各司其職。除了線上交流，車友群還承接商家贊助和一些大型活動。群內(nèi)會有一些商家銷售行車記錄儀、提供飾品服務(wù)，或者車險辦理。因為人數(shù)多，群友在消費時可以得到優(yōu)惠，而合作的商家需要每年提供一定的活動贊助回饋給群友。某品牌行車記錄儀就為群友提供了免費的上門安裝服務(wù)，這個商家在這個群一年的銷售額已經(jīng)突破了13萬元。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司全力“伺候”社群

　　著名財經(jīng)專欄作家吳曉波表示，作為運營者，要確定一個社群的價值觀，烏合之眾是沒有價值的。他提出社群運營的三個辦法：有態(tài)度的內(nèi)容、圈層化互動、共享中互利。

　　騰訊即時通訊應(yīng)用部總經(jīng)理張孝超透露，一開始QQ群的功能只設(shè)計了公告、文件、圖片這三個需求。但后來發(fā)現(xiàn)很多大媽喜歡在群里K歌，還有老師在群里講課，因此增加了視頻和語音服務(wù)。在微博平臺上，每個明星或大V背后都對應(yīng)著一個社群。因此，電影的營銷活動、明星的新曲發(fā)布，大V文章的打賞等多種場景已經(jīng)為博主本身帶來收益。視頻網(wǎng)站也意識到了這一點，優(yōu)酷土豆表示決定圍繞熱門視頻內(nèi)容進(jìn)行衍生品開發(fā)，參與彈幕的小伙伴就有可能是商家眼中的優(yōu)質(zhì)潛在客戶。百度的貼吧在今年5月正式公開了貼吧合伙人項目，像知乎這樣的知識服務(wù)社區(qū)也找到了獨特的發(fā)展路徑。

　　北京晨報記者 韓元佳