1.5億用戶打造星影聯(lián)盟明星粉絲指數(shù)，“華誼兄弟+騰訊QQ”玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

　　8月6日，北京，在騰訊舉辦的“中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)”上，華誼兄弟與騰訊QQ聯(lián)袂合作的星粉互動(dòng)產(chǎn)品“星影聯(lián)盟”首度發(fā)布“明星粉絲指數(shù)”。

　　星影聯(lián)盟明星粉絲指數(shù)是華誼創(chuàng)星與騰訊QQ聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)內(nèi)首個(gè)關(guān)注藝人粉絲群行為細(xì)分的榜單，意圖通過明星粉絲指數(shù)，來描述并展現(xiàn)娛樂行業(yè)百位藝人的粉絲，在屬性和行為上的差異及貢獻(xiàn)，來呼吁行業(yè)重新重視社群時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的主體——粉絲。這是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)針對(duì)粉絲所設(shè)立的指數(shù)與榜單。榜單中所有的數(shù)據(jù)來自于11088個(gè)QQ明星興趣部落，覆蓋超過1.5億QQ星影聯(lián)盟用戶，并佐以星影聯(lián)盟的數(shù)據(jù)分析及粉絲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲群體對(duì)于行業(yè)的影響力。

　　星影聯(lián)盟明星粉絲指數(shù)是通過四個(gè)子榜單來體現(xiàn)不同維度的粉絲屬性及行為影響力，四個(gè)子榜單通過指數(shù)化QQ明星興趣部落粉絲操作行為和星影聯(lián)盟愛心打榜，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)加權(quán)，最終生成星影聯(lián)盟明星粉絲指數(shù)的總榜單。其中四個(gè)子榜單的維度分別為：上升指數(shù)、活躍指數(shù)、專業(yè)指數(shù)、忠誠指數(shù)。

圓桌對(duì)話

　　在本次“中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)”上，華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、華誼兄弟創(chuàng)星娛樂科技股份有限公司董事長兼CEO胡明，與騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生一起對(duì)“星影聯(lián)盟藝人粉絲指數(shù)”進(jìn)行了榜單發(fā)布。華誼兄弟創(chuàng)星娛樂科技股份有限公司總裁李志陽做了題為“論社群時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法”的主題演講，并參與了分論壇的圓桌討論，和與會(huì)嘉賓一道探討了“娛樂+”時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)社群的關(guān)系，以及未來的商業(yè)前景。

　　星影聯(lián)盟：大社群+全明星

　　近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超越PC，媒體環(huán)境、用戶行為、大環(huán)境的變遷催生出網(wǎng)民新的社交需求。作為娛樂行業(yè)領(lǐng)軍者，華誼兄弟和旗下的華誼創(chuàng)星一直積極探索以星粉互動(dòng)為核心、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)體系。2013年底，華誼兄弟與騰訊手機(jī)QQ合作推出了首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品——“星影聯(lián)盟”，成為中國最大的明星粉絲互動(dòng)平臺(tái)。湯道生表示，騰訊社群生態(tài)可以滿足不同社群成員的需求，已經(jīng)擁有豐富的QQ群垂直場景，興趣部落累積了超過10億社群關(guān)注關(guān)系。

　　以華誼兄弟龐大的全娛樂矩陣為后盾，以騰訊強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，以全國范圍多維度的粉絲群體為受眾群，星影聯(lián)盟打造了粉絲經(jīng)濟(jì)為獨(dú)特標(biāo)簽的運(yùn)營與和星粉互動(dòng)模式，為粉絲營造了真實(shí)、趣味、實(shí)時(shí)的星粉互動(dòng)平臺(tái)，也為藝人、影視劇及品牌提供了多元的宣傳及自我開發(fā)空間。實(shí)現(xiàn)了粉絲影響成就明星的可能，并以互聯(lián)網(wǎng)思維將各行業(yè)的語言轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵氛Z言，向全行業(yè)提供了大數(shù)據(jù)以及新媒體營銷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　自2013年12月上線之日起，星影聯(lián)盟用戶量與日俱增，現(xiàn)已超過1.5億。經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前，星影聯(lián)盟已與國內(nèi)外400多位明星達(dá)成合作，并且和包括迪斯尼、華納兄弟、?？怂埂⑴衫伞㈨n國SM、萬達(dá)影業(yè)、博納影業(yè)、樂視影業(yè)等在內(nèi)的140多家國內(nèi)外影視娛樂機(jī)構(gòu)展開深度合作，創(chuàng)建了多樣化的星粉互動(dòng)形式。

　　星粉互動(dòng)+明星IP多元開發(fā)

　　作為手機(jī)QQ移動(dòng)端用戶量最大的娛樂產(chǎn)品，手機(jī)QQ上每5個(gè)用戶，就至少一人在使用星影聯(lián)盟。其中，用戶以90后、00后為主要人群，61%為25歲以下的年輕女性，產(chǎn)品動(dòng)向和內(nèi)容也成為當(dāng)下新生代喜好的風(fēng)向標(biāo)。

　　與此同時(shí)，在以星粉互動(dòng)為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)布局下，星影聯(lián)盟憑借成熟專業(yè)的明星粉絲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，打造出了明星部落、O2O星粉活動(dòng)、O2O互動(dòng)直播、巨星時(shí)間及心愿眾籌等五大星粉互動(dòng)業(yè)務(wù)。在過去一年多的探索中，星影聯(lián)盟共舉辦了400余場O2O星粉活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)專場O2O直播，推出了“粉絲自制節(jié)目”巨星時(shí)間，并成功為趙麗穎、陳偉霆、陳赫等完成粉絲眾籌，實(shí)現(xiàn)零距離且真實(shí)的星粉互動(dòng)。

　　在密集的星粉互動(dòng)基礎(chǔ)上，作為娛樂資源IP的整合及開發(fā)平臺(tái)，星影聯(lián)盟與超過400位藝人、180部影視作品合作，將單一IP進(jìn)行多元開發(fā)，滲透到騰訊QQ的每一個(gè)虛擬裝扮中，為QQ用戶制定多種以娛樂資源為核心的個(gè)性化的裝扮，諸如TFBOYS動(dòng)態(tài)表情，《活色生香》聊天氣泡，《哆啦A夢(mèng)》個(gè)性名片等，為年輕用戶帶來更豐富的個(gè)性化展示。在提升娛樂IP的行業(yè)開發(fā)水平的同時(shí)，協(xié)助打造藝人及影視劇質(zhì)感，創(chuàng)新多元宣傳營銷手段，并為粉絲提供低門檻高質(zhì)量的IP衍生品。

　　目前，在興趣部落的社群世界中，自拍、TFBOYS、天天酷跑、花千骨、90后等都是非常熱門的部落，動(dòng)輒有數(shù)以百萬、乃至千萬的用戶關(guān)注量和話題數(shù)。值得一提的是，這種依靠興趣驅(qū)動(dòng)的社群力量正在從線上走向線下。星影聯(lián)盟將選秀招募、海選、PK移植線上，利用90后，00后喜愛的社區(qū)互動(dòng)，粉絲UGC及陌生人社交，充分調(diào)動(dòng)和利用了華誼創(chuàng)星與騰訊資源，將產(chǎn)品五大體系，即社區(qū)、自媒體、互動(dòng)、榜單、粉絲運(yùn)營有機(jī)結(jié)合，精準(zhǔn)找到潛在選秀用戶，配合創(chuàng)意PK機(jī)制，打造出了全新的O2O選秀模式。目前，已成功與SNH48、新銳雜志等達(dá)成戰(zhàn)略合作，舉辦了多場線上選秀活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上+線下的人才培養(yǎng)計(jì)劃。

　　“娛樂+”整合營銷大平臺(tái)

　　華誼兄弟是業(yè)內(nèi)“娛樂+”理念最早的提出者和踐行者。華誼認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)娛樂的所有內(nèi)容——包括影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、明星等等，不僅可以通過到達(dá)更多用戶擴(kuò)大收益，還能成為最有聚合力的連接載體。胡明表示：“娛樂+”可以和所有企業(yè)、一切業(yè)態(tài)交互融合，形成和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣的無界平臺(tái)。

　　星影聯(lián)盟基于11088個(gè)明星興趣部落為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)以粉絲為核心的明星粉絲指數(shù)榜單。通過計(jì)算、分析、研究11088位明星粉絲群體的行為，從而得出上升指數(shù)、活躍指數(shù)、忠誠指數(shù)、專業(yè)指數(shù)，從四個(gè)維度，多元體現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲群體行為對(duì)明星及娛樂行業(yè)的影響力，從粉絲經(jīng)濟(jì)的層面評(píng)估藝人價(jià)值。李志陽介紹說，星影聯(lián)盟今后會(huì)以月為單位，生成一個(gè)完整的月度報(bào)告，每季度或每半年會(huì)生成一個(gè)季度報(bào)告或半年報(bào)告，年底的時(shí)候會(huì)有年終盤點(diǎn)報(bào)告，從而更全面專業(yè)的向業(yè)界展現(xiàn)當(dāng)下娛樂圈粉絲動(dòng)向和行為特征。

　　營銷界專業(yè)人士認(rèn)為，星影聯(lián)盟的數(shù)據(jù)庫和指數(shù)發(fā)布，將為娛樂行業(yè)及更多行業(yè)的品牌主提供娛樂大數(shù)據(jù)支持。一方面，粉絲指數(shù)可以成為品牌主娛樂營銷決策的重要參照，以實(shí)現(xiàn)對(duì)90后、00后年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)投放；另一方面，該指數(shù)可以讓明星和影視資源IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化和流轉(zhuǎn)最大化，加速娛樂資源和其他行業(yè)的有機(jī)整合，為粉絲經(jīng)濟(jì)的玩法，開啟了更廣闊的想象空間。