本報(bào)訊 （記者 周思明） 5日，安踏體育用品有限公司公布了2015年上半年業(yè)績(jī)公告，公司收益達(dá)51.1億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)24%；毛利率達(dá)46.6%，同創(chuàng)歷史新高。毛利達(dá)23.8億元，經(jīng)營(yíng)溢利達(dá)12.6億元，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度也超去年同期。

　　去年上半年，安踏成為業(yè)內(nèi)首個(gè)營(yíng)業(yè)收入增幅轉(zhuǎn)正的企業(yè)，今年上半年又延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在安踏執(zhí)行董事兼品牌總裁鄭捷看來(lái)，這表明安踏已成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并推動(dòng)整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　今年初以來(lái)，在政策引導(dǎo)下，安踏結(jié)合零售導(dǎo)向的多品牌策略，大力推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，并持續(xù)優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈反應(yīng)，推動(dòng)全方位轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　去年成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商后，籃球用品成為安踏今年銷量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類。在此基礎(chǔ)上，安踏今年又推出全新的跑步營(yíng)銷策略，支持極限馬拉松名將陳盆濱100天跑100個(gè)馬拉松的壯舉。此外，安踏還與中國(guó)奧委會(huì)、五大運(yùn)動(dòng)管理中心旗下的24支國(guó)家隊(duì)緊密合作，并簽約明星代言旗下FILA品牌拓展高端體育用品市場(chǎng)。

　　針對(duì)營(yíng)銷重點(diǎn)領(lǐng)域，安踏上半年進(jìn)一步加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，研發(fā)投入在銷售成本中占比較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。截至6月30日，安踏今年已推出超過(guò)770款鞋類、1540款服裝和640款配件的新產(chǎn)品。高科技含量的創(chuàng)新產(chǎn)品成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎，今年安踏跑步品類的有科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年同比增長(zhǎng)38%，為陳盆濱打造的Challenge100專業(yè)跑鞋、冰感T恤等尖端產(chǎn)品的售罄率都高于普通大貨產(chǎn)品。

　　結(jié)合品牌差異化定位和產(chǎn)品銷售情況，安踏進(jìn)一步優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)，整合低效店鋪，在優(yōu)越地段增設(shè)更大店鋪，并為零售商制訂更精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃、訂貨指引和補(bǔ)單預(yù)測(cè)，鼓勵(lì)靈活補(bǔ)單。此外，公司與優(yōu)質(zhì)OEM和ODM緊密合作，通過(guò)強(qiáng)化供應(yīng)鏈縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，以更靈活地應(yīng)付突發(fā)補(bǔ)單，在降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)快速把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)天，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，顯示公司實(shí)現(xiàn)連續(xù)九個(gè)季度訂貨金額增長(zhǎng)。