今年以來，在一系列扶持小微企業(yè)和大眾創(chuàng)業(yè)政策綜合作用下，山東消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)平穩(wěn)，創(chuàng)業(yè)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。從山東省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12999.2億元，同比增長(zhǎng)10.6%，高于全國(guó)增幅0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然山東省上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增幅呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，但一直高于全國(guó)平均水平。從限額以上商品零售額看，限下單位銷售良好。從行業(yè)來看，住餐業(yè)呈企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)增幅超城鎮(zhèn)

　　山東省自去年就提出“農(nóng)村重點(diǎn)構(gòu)建以縣域商業(yè)為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心為骨干，村級(jí)便利店為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)”三級(jí)市場(chǎng)體系建設(shè)，近期，山東也利用郵政等平臺(tái)，完善鄉(xiāng)村快速物流體系建設(shè)，解決農(nóng)村電商“最后一公里”問題，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。

　　除了與郵政等平臺(tái)合作，山東各地紛紛建立符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村電商平臺(tái)。新泰就有一個(gè)叫做“買賣提”農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，即代農(nóng)民買，代農(nóng)民賣?！百I賣提”是通過與各村現(xiàn)有的便民超市合作，免費(fèi)提供電腦、培訓(xùn)電商運(yùn)營(yíng)操作知識(shí)，將合作的超市變?yōu)殡娚瘫忝穹?wù)站，幫助農(nóng)民從網(wǎng)上購買到所需要的產(chǎn)品。同時(shí)，自建城市貨物公交，把網(wǎng)購的產(chǎn)品送到村里的服務(wù)點(diǎn)，通過此解決農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的最后一公里問題。代買的同時(shí)，也負(fù)責(zé)代賣，即把農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一起來，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)檢、統(tǒng)一倉庫包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一策劃，再通過淘寶、順豐優(yōu)選、京東、蘇寧易購等電子商務(wù)平臺(tái)銷售出去。“買買提”創(chuàng)始人劉哲說：“買買提通過線上線下的有機(jī)結(jié)合，突破了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)售物、網(wǎng)絡(luò)訂票、網(wǎng)上繳費(fèi)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)等一站式解決方案。”

　　電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，使得山東農(nóng)村消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，自2014年鄉(xiāng)村消費(fèi)增幅8年來首次超過城鎮(zhèn)后，今年上半年這一勢(shì)頭繼續(xù)延續(xù)。上半年，山東全省鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額2618.8億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　電子商務(wù)促相關(guān)商品銷售

　　電子商務(wù)的發(fā)展，激活了農(nóng)村消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)與其相關(guān)的商品銷售持續(xù)升溫。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，與電子商務(wù)有關(guān)的計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品、照相器材和通訊器材等銷售漲幅都在2倍以上。

　　山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“爭(zhēng)取到2017年，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6000億元，網(wǎng)絡(luò)零售額占消費(fèi)品零售總額的比重提升到18%。限額以上批發(fā)、零售、住宿、餐飲等企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用普及率達(dá)到70%以上，在線電子商務(wù)交易額占銷售總額的比重達(dá)到30%以上?！?/p>

　　限下單位銷售額和增幅突出

　　從國(guó)家到地方出臺(tái)的一系列扶持中小微企業(yè)和大眾創(chuàng)業(yè)政策的出臺(tái)，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用也日益顯現(xiàn)。以山東一個(gè)縣的電商產(chǎn)業(yè)園為例。

　　今年年初才開始籌備，5月16日正式運(yùn)營(yíng)的平邑縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，開業(yè)兩個(gè)多月，“進(jìn)駐的阿里巴巴等平臺(tái)企業(yè)30多家，入園人數(shù)200余人。日均出單量3000單，累計(jì)網(wǎng)上銷售額達(dá)3000萬元。”平邑縣商務(wù)局局長(zhǎng)王建說。

　　據(jù)王建介紹，政府以“買服務(wù)”的形式給小微電商提供支持，初期入駐園區(qū)企業(yè)的水電、房租、寬帶、物業(yè)等辦公費(fèi)用，美工、攝影等包裝費(fèi)用，全部由政府買單。除此之外，還有貨物倉儲(chǔ)，物流上門等配套服務(wù)。這些配套服務(wù)和政策、資金等支持是山東各地電商產(chǎn)業(yè)園普遍采取的措施?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”帶來了全新的商業(yè)模式和消費(fèi)業(yè)態(tài)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東上半年，限下單位實(shí)現(xiàn)零售額6964.0億元，同比增長(zhǎng)14.6%，高于限上單位8.4個(gè)百分點(diǎn)，占全社會(huì)商品零售總額的比重首次超過限額以上單位，達(dá)到53.6%。

　　住餐業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快

　　今年以來，山東住宿和餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型，保持了恢復(fù)性增長(zhǎng)，特別是餐飲業(yè)企穩(wěn)回升明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，餐飲收入1269.9億元，增長(zhǎng)12.7%，不僅高于全省社零額增幅2.1個(gè)百分點(diǎn)，而且高于去年同期的2個(gè)百分點(diǎn)。