8月3日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲得阿里研究院發(fā)布的《縣域電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告(第1期)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，2014年縣域移動(dòng)購(gòu)物金額突破2000億元，同比增速超過(guò)250%，遠(yuǎn)超過(guò)同期網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額增速?？h域移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)示著農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在成為新的藍(lán)海。

　　對(duì)于縣域消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物金額高速增長(zhǎng)，《報(bào)告》分析認(rèn)為有多個(gè)影響因素。首先，手機(jī)網(wǎng)民增速超過(guò)網(wǎng)民總體增速快，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)支付等應(yīng)用廣泛擴(kuò)散；其次，居民收入不斷增加，成為縣域網(wǎng)民移動(dòng)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，農(nóng)村居民人均可支配收入10489元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.2%；第三，縣域零售業(yè)相對(duì)落后，無(wú)法滿(mǎn)足日益多元的消費(fèi)需求。在本地，消費(fèi)者面臨“買(mǎi)不到”、“買(mǎi)到貴”、“貨不正”等問(wèn)題，從而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道，享受產(chǎn)品多樣、性?xún)r(jià)比好、節(jié)省時(shí)間等便利。

　　值得注意的是，2014年移動(dòng)購(gòu)物金額貢獻(xiàn)最大的25個(gè)縣，絕大部分位于東部沿海地區(qū)；從增長(zhǎng)速度來(lái)看，中西部縣域快于東部縣域。

　　我國(guó)縣域地區(qū)人口構(gòu)成主要為農(nóng)村人口，因此多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，縣域移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)示著農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在成為新的“藍(lán)?！?。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2015年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.86億，和龐大的農(nóng)村人口相比，農(nóng)村網(wǎng)民以農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

　　阿里、京東等電商認(rèn)為，隨著農(nóng)民收入的逐步增加，線(xiàn)下配送體系的逐步完善，以及國(guó)家政策的不斷推動(dòng)，未來(lái)農(nóng)村亡故市場(chǎng)將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)額將攀升至4600億元。阿里研究院還指出，根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2015年3月，我國(guó)93.5%的行政村已經(jīng)開(kāi)通寬帶?；ヂ?lián)網(wǎng)加速向農(nóng)村地區(qū)滲透，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，已經(jīng)為下一步農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)的井噴奠定了基礎(chǔ)。