在全球價值鏈呈現(xiàn)“雙曲線”的特征背景下，實現(xiàn)價值鏈躍升路徑有了新的方向和思路：一是實現(xiàn)“微笑曲線”中的從低端向兩端的躍升；二是實現(xiàn)從“微笑曲線”向“彩虹曲線”的轉(zhuǎn)變；三是實現(xiàn)“彩虹曲線”中的從兩端向云端的躍升。

　　近年來，云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展為個性化、定制化消費的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件，具備“工業(yè)4.0”和“互聯(lián)網(wǎng)+”特征的新型經(jīng)濟發(fā)展方式和生產(chǎn)組織模式正在逐步興起。在這一進程中，全球價值鏈呈現(xiàn)出“微笑曲線”與“彩虹曲線”并存的“雙曲線”特征。

　　“彩虹曲線”與“微笑曲線”

　　“彩虹曲線”是反映以消費者需求為驅(qū)動，以新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用為基礎(chǔ)的新型商業(yè)模式中附加價值動態(tài)變化的曲線。由于附加價值在整個鏈條中的分布呈現(xiàn)兩端低、中間高的彩虹形狀，故稱之為“彩虹曲線”。那么，“彩虹曲線”和“微笑曲線”有哪些區(qū)別呢？

　　消費者與生產(chǎn)者的關(guān)系不同“微笑曲線”與“彩虹曲線”最大的不同在于消費方從整個鏈條的末端提前至起始位置，直觀反映了從B2C向C2B、C2M的轉(zhuǎn)變。在“彩虹曲線”中，整個生產(chǎn)流程的發(fā)起方是消費者。消費者從以往簡單的需求者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，有可能參與到原材料采購、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、物流配送甚至售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期，從而使需求得到最大限度地滿足。

　　附加價值在生產(chǎn)流程中分布態(tài)勢不同

　　“微笑曲線”中，處于兩端的設(shè)計研發(fā)和銷售服務(wù)環(huán)節(jié)技術(shù)含量高，創(chuàng)造的附加價值也較高。位于中間的加工制造環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價值較低。“彩虹曲線”則恰恰相反，附加價值呈現(xiàn)兩端低，中間高的態(tài)勢。附加價值高的環(huán)節(jié)集中在位于中間“云端”的智能服務(wù)、共享服務(wù)提供商和“高端”的技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)。附加價值較低的還是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為價值的路徑和距離不同

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為價值的成功率很大程度上取決于創(chuàng)新與需求之間的距離長短。兩者間距越短轉(zhuǎn)化成功率就越高，創(chuàng)新成本浪費的就越少。“微笑曲線”中，從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)到消費，幾乎經(jīng)歷了全生產(chǎn)周期創(chuàng)新成果才得到市場的檢驗。而在“彩虹曲線”中，這個距離被縮短，試錯成本降低。企業(yè)可能在還未生產(chǎn)出產(chǎn)品之前通過體驗消費來進行試錯，也可以在研發(fā)設(shè)計階段與消費者進行信息溝通，消費者本身就參與了創(chuàng)新。距離上的縮短導(dǎo)致部分中間貿(mào)易商可能會消失。

　　制造與服務(wù)融合程度不同“微笑曲線”中，服務(wù)主要體現(xiàn)在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)之后的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)，制造與服務(wù)的融合并不十分緊密。“彩虹曲線”中，智能服務(wù)和共享服務(wù)提供商的服務(wù)貫穿消費需求信息的收集、資源配置、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品包裝、物流、售后服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期的價值增值和分散競爭力的高度協(xié)同。

　　發(fā)展中國家面臨的機遇不同位于“微笑曲線”兩端的研發(fā)和銷售優(yōu)勢基本集中在發(fā)達國家，處于底端的加工制造環(huán)節(jié)基本集中在發(fā)展中國家，而且面臨被固化的危險?！安屎缜€”中，由于消費環(huán)節(jié)的前置，消費需求在整個鏈條中的重要性日益凸顯。新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家現(xiàn)代化和工業(yè)化進程加快，將釋放更多的需求，從需求層面看新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家將掌握更多的主動權(quán)。同時，消費不僅僅作為需求方，還作為創(chuàng)新的源動力之一。從這個角度看，新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家也將迎來創(chuàng)新更加活躍的時期。

　　讓價值鏈“雙曲線”發(fā)揮作用

　　實現(xiàn)價值鏈躍升有三條路徑從價值鏈角度看，影響企業(yè)競爭力的因素包括兩個方面，一是企業(yè)直接生產(chǎn)或參與生產(chǎn)最終產(chǎn)品的價值鏈長度；二是企業(yè)在價值鏈中所處的位置。在全球價值鏈呈現(xiàn)“雙曲線”的特征背景下，實現(xiàn)價值鏈躍升路徑有了新的方向和思路：一是實現(xiàn)“微笑曲線”中的從低端向兩端的躍升；二是實現(xiàn)從“微笑曲線”向“彩虹曲線”的轉(zhuǎn)變；三是實現(xiàn)“彩虹曲線”中的從兩端向云端的躍升。

　　把信息提升到戰(zhàn)略高度予以重視信息是一種有價值的資源，是具備競爭力的商品，可以把信息看作是市場關(guān)系的DNA。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使消費信息、研發(fā)信息、原料信息、制造信息的收集、儲存和分析成為可能，有效供給對需求的回應(yīng)變得及時和集約。信息有可能成為除了技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)之外的構(gòu)成國際競爭新優(yōu)勢的第五元素。

　　加大對知識資本投資力度以往的創(chuàng)新是由單個企業(yè)或者個別企業(yè)集團進行，現(xiàn)在的創(chuàng)新越來越呈現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)者驅(qū)動和全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同的趨勢。初創(chuàng)公司對一個國家整體創(chuàng)新的作用越來越重要。國家層面要加大對知識資本的投資力度，加大對價值鏈環(huán)節(jié)中高附加值活動的支持。

　　加快向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變的進程信息、制造、服務(wù)的緊密融合是“彩虹曲線”中呈現(xiàn)出的重要特征之一?！安屎缜€”中更要求企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與客戶、制造與服務(wù)等各環(huán)節(jié)之間信息交流與協(xié)同。政府要為“彩虹曲線”中的流程提供規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，為實現(xiàn)企業(yè)間跨組織和跨邊界業(yè)務(wù)合作提供良好的制度環(huán)境和基礎(chǔ)。

　?。ㄗ髡呦瞪虅?wù)部研究院外貿(mào)所副研究員）