上海CJ展傳出的“壞”消息

　　上海的高溫并未抵擋玩家參觀(guān)CJ（China Joy）展的熱情，但資本對(duì)手游行業(yè)的熱度已經(jīng)降溫。躺著賺錢(qián)的手游行業(yè)內(nèi)部開(kāi)始出現(xiàn)不同的聲音，一款游戲養(yǎng)活一家公司的場(chǎng)景已成黃粱一夢(mèng)，行業(yè)洗牌近在眼前，大佬們用長(zhǎng)線(xiàn)投資埋入伏筆，如何賺錢(qián)，是進(jìn)擊的手游行業(yè)正在思考的重要問(wèn)題。

　　尷尬的2015

　　“今年開(kāi)發(fā)商的數(shù)量其實(shí)沒(méi)有去年這么多，到2014年年底，很多開(kāi)發(fā)商已經(jīng)不再開(kāi)發(fā)游戲。”7月29日，阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌在2015Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)表演講時(shí)對(duì)北京晨報(bào)記者表示。林永頌用“尷尬”來(lái)形容2015年的手游市場(chǎng)：“2014年，九游平臺(tái)共上線(xiàn)超千款商業(yè)游戲，但最終能夠賺到錢(qián)，能夠進(jìn)入良性循環(huán)的開(kāi)發(fā)商大概只占了2%左右，開(kāi)發(fā)商生存壓力非常大的。”

　　“表面上，這個(gè)行業(yè)今年依然可能有著67%的同比增幅，但是移動(dòng)游戲產(chǎn)品去年三季度以來(lái)總發(fā)行數(shù)量逐季減少，而且頭部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新產(chǎn)品將面臨新老暢銷(xiāo)產(chǎn)品的雙重夾擊?！?月31日，騰訊互娛商務(wù)部總經(jīng)理呂鵬表示，2015年的手游行業(yè)增長(zhǎng)日趨平穩(wěn)，一些廠(chǎng)商短視的做法正在讓這個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)遭受玩家活躍度下滑帶來(lái)的陣痛，行業(yè)第一輪的大洗牌正在進(jìn)行。

　　缺乏爆款游戲，是不少人對(duì)于2015年手游行業(yè)的普遍感受。除了《夢(mèng)幻西游》以及最近較熱的《花千骨》之外，2015年給人們留下深刻印象的游戲并不多。Talking Data副總裁高鐸表示，截至2015年第二季度，接觸移動(dòng)游戲的累積設(shè)備規(guī)模為12.8億，收入規(guī)模和設(shè)備規(guī)模增速都已經(jīng)放緩。

　　“變化的原因是因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展太快，部分從業(yè)者比較浮躁，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生微妙變化。”林永頌表示，“2014年的時(shí)候就看到這個(gè)趨勢(shì)了，2015年應(yīng)該還是會(huì)繼續(xù)淘汰。”

　　精品化時(shí)代的用戶(hù)戰(zhàn)

　　如何更長(zhǎng)久的生存下去？一場(chǎng)針對(duì)游戲行業(yè)的自我思索已展開(kāi)。林永頌認(rèn)為，以后游戲發(fā)行的能力會(huì)變得越來(lái)越重要，而不是像早年渠道很重要。因?yàn)橛螒蚰懿荒艹晒?，?shí)際上取決于游戲能夠獲取到多少用戶(hù)。

　　“首發(fā)渠道非常重要，前三周的數(shù)據(jù)直接關(guān)系到一款游戲的生死存亡?！彬v訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部副總經(jīng)理周濤對(duì)北京晨報(bào)記者表示，手游都希望在短時(shí)間內(nèi)聚集到更多新用戶(hù)。通過(guò)應(yīng)用寶首發(fā)的手游24小時(shí)聚量可達(dá)30萬(wàn)，7天可突破100萬(wàn)。目前，應(yīng)用寶的日分發(fā)量達(dá)1.45億，多款游戲創(chuàng)下了首發(fā)奇跡，《花千骨》上線(xiàn)首月新增突破150萬(wàn)，收入破千萬(wàn)。

　　早期，一款手機(jī)游戲的成功可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好，而是有強(qiáng)大的渠道覆蓋，隨著手游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入精品化時(shí)代，對(duì)一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊(duì)規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，發(fā)行環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)也更加重要。今年四五月期間，應(yīng)用寶相繼啟動(dòng)“玩美女主”、“奔跑吧APP”兩場(chǎng)校園活動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“玩美女主”活動(dòng)報(bào)名渠道遍及全國(guó)300多所高校，吸引上萬(wàn)名90后學(xué)生報(bào)名， “奔跑吧APP”攜手百款A(yù)PP同時(shí)在15座城市50所高校啟動(dòng)，直接影響近100萬(wàn)高校學(xué)生。

　　熱門(mén)IP正被過(guò)度消費(fèi)

　　與火爆的電影市場(chǎng)一樣， IP已經(jīng)充分得到了游戲行業(yè)的認(rèn)可。在CJ大會(huì)上，迪士尼攜帶著熱門(mén)IP游戲《星球大戰(zhàn)：指揮官》叩響了中國(guó)的大門(mén)，并表示有意與更多的中國(guó)本土游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作。

　　“這是全球最火熱、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)?！钡鲜磕峄?dòng)亞洲區(qū)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理Justin Scarpone對(duì)北京晨報(bào)記者表示。迪士尼目前已形成內(nèi)部研發(fā)、合作開(kāi)發(fā)以及IP授權(quán)三種成功模式，未來(lái)三分之一的手游將會(huì)授權(quán)給第三方開(kāi)發(fā)商。去年，迪士尼推出了《冰雪奇緣：繽紛樂(lè)》，并獲得了8000萬(wàn)美元的收入。然而，迪士尼在中國(guó)的游戲之路卻走得小心翼翼?！拔覀?cè)谥袊?guó)還剛剛開(kāi)始，將這些在全球受歡迎的游戲引入中國(guó)也非常謹(jǐn)慎?！?Justin說(shuō)。

　　另一面，國(guó)內(nèi)的熱門(mén)IP卻出現(xiàn)了價(jià)格非理性的爆炒。

　　騰訊互娛商務(wù)總經(jīng)理呂鵬在騰訊移動(dòng)游戲兩周年沙龍上對(duì)北京晨報(bào)記者表示，熱門(mén)IP正被過(guò)度消費(fèi)。2014年的IP大戰(zhàn)后，熱門(mén)IP大部分被搶購(gòu)一空，在過(guò)度炒作的過(guò)程中，買(mǎi)家也付出了昂貴的代價(jià)。游戲同質(zhì)化的加劇和IP滿(mǎn)倉(cāng)，使得廠(chǎng)商需要盡快將IP變現(xiàn)，致使“產(chǎn)品換皮”現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶(hù)頻繁被洗，類(lèi)似IP游戲的留存率也遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

　　他同時(shí)指出，“為了刷高流水，廠(chǎng)商在游戲中設(shè)置消費(fèi)暗坑，這些短視的做法正在讓這個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)遭受著玩家活躍度下滑帶來(lái)的陣痛，行業(yè)第一輪的大洗牌正在進(jìn)行。 北京晨報(bào)記者 韓元佳