新百度押寶O2O去哪兒網(wǎng)成主力

　　百度正在嬗變，正如百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏所說：百度未來不是一頭狼，而是群狼。這群狼爭(zhēng)搶的地盤是O2O——未來百度的重鎮(zhèn)。而去哪兒網(wǎng)則是這個(gè)狼群中的領(lǐng)頭狼。

　　繼宣稱砸200億元支持糯米網(wǎng)后，近日，百度公布了2015年Q2的財(cái)報(bào)，首次公布其電商化交易額（GMV）數(shù)據(jù)。根據(jù)該財(cái)報(bào)顯示：去哪兒、百度糯米、百度外賣的總交易金額合計(jì)405億，同比增加109%。而去哪兒之前公布的2014年全年的GMV達(dá)到830億人民幣，今年一季度更是單季突破300億人民幣，幾乎占據(jù)百度O2OGMV的80%。

　　百度系滿血不缺錢

　　O2O戰(zhàn)火紛飛，但能夠真正形成對(duì)百度有威脅的O2O企業(yè)只有美團(tuán)，其次是背靠金主騰訊的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。美團(tuán)有外賣、電影票和酒店旅游，但每個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)都面臨勁敵。在此情況下，美團(tuán)今年7月宣布正式成立酒店旅游事業(yè)部。但互聯(lián)網(wǎng)的殘酷之處在于：“免費(fèi)”策略已經(jīng)過時(shí)了，“補(bǔ)貼”正流行。這意味著有錢才是王道。對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度系O2O和大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)至今仍沒有金主力挺。

　　最近市場(chǎng)瘋傳美團(tuán)正在尋求融資，想在資本市場(chǎng)融資，必須有想象力的故事可以講。百度系O2O則資金充足，糯米網(wǎng)得到百度力挺，收獲200億現(xiàn)金流；百度外賣也對(duì)外宣布已經(jīng)獲得2.5億美金的融資，去哪兒網(wǎng)更是在資本市場(chǎng)順利融資8.5億美金，創(chuàng)下多項(xiàng)中概股紀(jì)錄。

　　去哪兒網(wǎng)氣勢(shì)如虹

　　能否講好酒店的故事，是美團(tuán)能否順利融資的關(guān)鍵。但它遇到了一個(gè)比它還強(qiáng)悍的對(duì)手：去哪兒網(wǎng)。

　　營(yíng)收保持三位數(shù)以上的增長(zhǎng)是去哪兒網(wǎng)的常態(tài)，對(duì)于一個(gè)上市公司來說，尤為難得。2014年1月，去哪兒網(wǎng)成立了目的地事業(yè)部，一年多的時(shí)間，組建了2600人的直簽鐵軍，直簽酒店數(shù)量超過25萬間，與攜程的酒店間夜量差距從10倍縮短到不到1倍。與此同時(shí)，美團(tuán)近日對(duì)外公布了一系列的營(yíng)收數(shù)據(jù)，其中稱上半年酒店的間夜量超過3300萬，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額超過62%。就在有人正為美團(tuán)叫好時(shí)，外界開始質(zhì)疑美團(tuán)“刷單”

　　嚴(yán)重，業(yè)績(jī)注水。第三方機(jī)構(gòu)易觀報(bào)告稱美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)正在下滑，只占市場(chǎng)份額的51%。

　　而去哪兒網(wǎng)為“拉新”不遺余力，將線下酒店客人通過補(bǔ)貼直接拉到線上預(yù)訂，新用戶激增。據(jù)知情人士透露，去哪兒網(wǎng)的“拉新”非常兇猛，直接5折，日增新用戶數(shù)萬。究竟誰能贏得O2O大戰(zhàn)的勝利，相信一兩年之后便可見分曉。

　　京華時(shí)報(bào)制圖謝瑤