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“粘球效應(yīng)”培育年輕消費(fèi)族群

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-08-03 09:29:22  來源：廣州日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　不少飲料品牌將足球納入品牌戰(zhàn)略

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者涂端玉）本報(bào)記者留意到，隨著今年開始實(shí)行《中國(guó)足球改革總體方案》，飲料對(duì)足球的“寵愛”不再是伴隨世界杯之類賽事的“借勢(shì)而來勢(shì)去而散”短期商業(yè)行為。越來越多品牌開始將足球納入品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行系統(tǒng)部署規(guī)劃。

　　以涼茶品牌王老吉為例，除去年世界杯營(yíng)銷之外，其推出了王老吉·雅吉校園足球希望工程活動(dòng)，日前其首個(gè)足球場(chǎng)落戶雅安花灘中學(xué)。

　　無獨(dú)有偶，恒大冰泉也于今年5月與團(tuán)中央簽約，贊助千場(chǎng)大學(xué)生足球賽，日前又成為足球豪門拜仁的中國(guó)官方指定用水；此外，可口可樂也贊助冠名了中國(guó)不少地市的青少年足球比賽。

　　“一方面隨著中國(guó)開啟新一輪足球改革，本來就有良好民間基礎(chǔ)的足球運(yùn)動(dòng)勢(shì)必越來越受關(guān)注；另一方面，飲料自帶的年輕、健康、正能量等天然屬性使得其與體育運(yùn)動(dòng)粘合度較高，也能借品牌營(yíng)銷培育年輕消費(fèi)族群?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

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