2011年，中國超越美國成為全球最大的智能手機市場，借助用戶量基數(shù)激增、以及“洋品牌”定價過高等契機，國產(chǎn)品牌得以崛起，并迅速占領(lǐng)了國內(nèi)中低端市場。但是，四年之后，當(dāng)中國市場減速之際，國產(chǎn)品牌不得不開拓海外，甚至殺入洋品牌的主場。而面對美國消費者，他們想要摘掉“便宜貨”的標(biāo)簽。

　　中興通訊今年7月在美國發(fā)布了迄今為止標(biāo)價最高的旗艦產(chǎn)品Axon，超過300美元的定價再次展現(xiàn)該手機商向中高端產(chǎn)品過渡的野心。北美公司終端CEO程立新在新品發(fā)布會上表示，中興未來要增加增值服務(wù)、而不是無名的低端機，目標(biāo)是未來三年在美國銷量翻一番。

　　這一戰(zhàn)略和曾經(jīng)成功進軍美國的日韓電器相類似，以薄利多銷進入市場，以創(chuàng)新技術(shù)增加產(chǎn)品溢價并建立品牌形象，以求最終獲得豐厚利潤。特別是在2008年 谷歌推出安卓系統(tǒng)之后，價格低廉的手機定制系統(tǒng)給給力求做出差異化的新生品牌降低了門檻。中國企業(yè)對研發(fā)投入的增加以及專利意識的增強，也給中國企業(yè)從貼牌工廠向創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。中興表示，相比以前上百條生產(chǎn)線的布局，目前公司的新戰(zhàn)略是減少生產(chǎn)線而打造精品，特別是符合本土化的精品。

　　一位受邀參加中興新品發(fā)布會的美國時尚頻道記者對騰訊財經(jīng)表示，無論是發(fā)布會以電子音樂開場的風(fēng)格，還是展示區(qū)和NBA球員一同打籃球的互動設(shè)置都展現(xiàn)著這一中國公司想融入美國文化，特別是中高端市場的訴求，“做得很潮流化，并不像中國公司以前刻板、不善言辭的形象。高管也很自信，英文溝通很流暢”。

　　程立新表示，中興是2007年在美國賣出第一臺手機的，隨后花了8年時間積累，當(dāng)本地消費群體接近2000萬，本土伙伴投資超過185.5億美元，特別是專利在2014年底超過6萬件后，中興更有底氣將產(chǎn)品線向中高端遷移。

　　相比華為、中興等老牌手機廠商在美國市場上通過產(chǎn)品升級、漸入佳境的風(fēng)格，年輕的中國初創(chuàng)企業(yè)憑借著創(chuàng)立之初的品牌意識和國際化戰(zhàn)略，以更靈巧貼身的姿態(tài)在強勢運營商的美國市場上殺出了一條直銷的血路，甚至擁有了“鐵桿粉”。以“不將就”為口號的一加成為一家代表性企業(yè)。

　　“首先打動我的還是比 蘋果低一半的價格，但后來我發(fā)現(xiàn)手機速度快，有我喜歡的厚重質(zhì)感，而且不用跟運營商簽綁定合約?！痹诿绹~約一家科技公司做技術(shù)的Josh表示，為了參加下午4點的一加手機2代新品試機體驗活動，自己在炎炎夏日的時代廣場排了快5個小時的隊。Josh指著時代廣場上眼花繚亂的各類廣告牌表示，“沒有花錢在這上面打廣告的產(chǎn)品并不就是拿不出手的‘便宜貨’，只要產(chǎn)品過硬，我都不會介意它是否來自中國”。

　　負(fù)責(zé)海外市場的一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇成為現(xiàn)場粉絲爭相合照的對象。這個生于北京、長在歐洲、大學(xué)輟學(xué)的90后表示自己也很驚訝，3天內(nèi)網(wǎng)上預(yù)定量已經(jīng)超過100萬臺，海外銷量超過國內(nèi)。他表示，下一步將會引入硅谷創(chuàng)投打造美國團隊，或許會在紐約設(shè)立辦公室。相對中興在新品發(fā)布會上發(fā)出的“成為美國市場第三大手機制造商”的宣言，裴宇在表達(dá)創(chuàng)業(yè)動機時同樣直白，“想改變世界”。他坦言，在自己的辦公桌上有一個喬布斯的人偶。但一加同樣遭遇著質(zhì)疑，發(fā)貨時間長、本地沒有維修團隊、鮮有核心創(chuàng)新是批評人士主要針對的目標(biāo)。

　　目前，無論是華為、中興、一加還是酷派，在美國市場都仍處邊緣，聯(lián)合市場份額都不足10%，精品化路線能否轉(zhuǎn)化為市場份額還要等待時間的考驗。有分析師表示，國產(chǎn)手機目前采用蘋果或三星少用的高配置硬件來走精品路線，雖然暫時取悅少數(shù)消費者，但其實和毛利潤超過40%的蘋果相比距離還很遙遠(yuǎn)。未來能否真正建立蘋果三星一般的國際品牌，還要看能否走上規(guī)?；a(chǎn)。更何況，在尚未走向規(guī)模生產(chǎn)之前，還可能遭遇運營商的渠道積壓和其他成熟品牌的專利戰(zhàn)。

　　“中國人在各地投資，成為歐美社會的精英。在我的印象里，中國對生活質(zhì)量的追求似乎比美國還高，我想他們的產(chǎn)品格調(diào)是有吸引力的”，一位在時代廣場圍觀一加宣傳活動的歐洲游客表示，“但是，持續(xù)性如何令人疑惑。我還是會選擇經(jīng)過時間檢驗的牌子?！?/p>