當(dāng)你的社交網(wǎng)絡(luò)被《五環(huán)之歌》刷屏?xí)r，當(dāng)你的微博已經(jīng)開始給新歌打賞時，不知道你是否還記得，那些在網(wǎng)絡(luò)興起之初異軍突起的網(wǎng)絡(luò)歌手？從雪村到龐龍，從楊臣剛到“筷子兄弟”，“網(wǎng)紅”歌手曾是中國歌壇上不容忽視的力量。但是，當(dāng)大眾進(jìn)入了“無WIFI，不成活”的年代，“網(wǎng)紅”歌手卻已輝煌不再了。

　　“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

　　網(wǎng)絡(luò)歌手漸成小眾

　　2014年，“筷子兄弟”的《小蘋果》、趙科巖的《一百塊錢都不給我》以及龐麥郎的《我的滑板鞋》等網(wǎng)絡(luò)“神曲”使得新人不斷加入網(wǎng)絡(luò)歌手的行列，不專業(yè)的演唱，低質(zhì)量的編曲，卻迅速走紅。

　　音樂策劃人王毅認(rèn)為，早年龐龍時期的網(wǎng)絡(luò)音樂可以說是1.0時代，而“鳳凰傳奇”算是2.0時代。到了如今的3.0時代，已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)音樂，而叫“互聯(lián)網(wǎng)音樂”。

　　“像‘筷子兄弟’雖然從網(wǎng)絡(luò)走紅，但是《小蘋果》的推廣更多可以歸類為影視渠道”，從嚴(yán)格意義上說，“筷子兄弟”都不能算網(wǎng)絡(luò)歌手的代表了。

　　王毅認(rèn)為，新一代網(wǎng)絡(luò)歌手的代表人物，如許嵩、汪蘇瀧等，都是在大學(xué)期間通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表原創(chuàng)歌曲而受到關(guān)注的。隨后，他們很快簽約唱片公司發(fā)表唱片，進(jìn)入主流市場。他們代表的是新生代年輕人，受眾群比較固定，大多數(shù)是在校大學(xué)生，以“90后”甚至“00后”為主?！岸麄冸m然有自己的受眾，但如今已不再是能夠讓眾人皆知的時代，他們是互聯(lián)網(wǎng)模式細(xì)分的產(chǎn)物?！?/p>

　　“網(wǎng)紅”分析

　　網(wǎng)絡(luò)降低歌手入行門檻

　　網(wǎng)絡(luò)歌手興起10余年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然國外也有“網(wǎng)紅”現(xiàn)象出現(xiàn)，但我們的網(wǎng)絡(luò)音樂是中國特色的時代產(chǎn)物。“網(wǎng)絡(luò)興起，網(wǎng)絡(luò)軟件被研發(fā)，即時聊天工具實現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮，大家的生活已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)音樂和歌手自然會應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

　　王毅認(rèn)為，如今除了傳統(tǒng)方式外，人們有更多方式可以發(fā)表和欣賞音樂，最典型的是豆瓣和微博等對于流行音樂帶來的巨大影響。

　　比如2010年推出首張專輯《Floral Times》的梁曉雪，就是借助豆瓣引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，通過口口相傳在網(wǎng)上迅速成名，省略了傳統(tǒng)唱片公司經(jīng)營新人的各種步驟。無孔不入的微博以及新興的社交平臺，讓任何人都可以自由發(fā)表音樂作品，隨時可能因機(jī)遇而走紅。

　　在3.0時代以前，簽約唱片公司對于網(wǎng)絡(luò)歌手來說無疑是一條金光大道。但隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)唱片業(yè)在經(jīng)歷一番掙扎后終于接受現(xiàn)實，必須以網(wǎng)絡(luò)為關(guān)鍵性、根本性的依托去展開經(jīng)營和發(fā)展業(yè)務(wù)。

　　“網(wǎng)紅”前景

　　進(jìn)入轉(zhuǎn)型期推新難度加大

　　雖然在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的技術(shù)支持下，如今的網(wǎng)絡(luò)歌手看似已經(jīng)沒有了門檻，但是業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，在這樣一個音樂轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)歌手想要走紅或者說獲得很高的大眾認(rèn)知度，反而難上加難。

　　當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)歌曲、網(wǎng)絡(luò)歌手放在今天，要想走紅的可能性太小了?，F(xiàn)在的音樂受眾更加細(xì)分，興趣分散，不管是哪一類音樂都有固定的受眾群。另外，如今人們接受音樂的方式和渠道很多，選擇更多了，而且聽眾審美也在提高，那一批紅極一時的網(wǎng)絡(luò)歌曲和歌手是在當(dāng)時特定的大環(huán)境下所產(chǎn)生的。而現(xiàn)在的市場環(huán)境中，很難再出現(xiàn)像當(dāng)年那樣火的網(wǎng)絡(luò)歌手。

　　樂評人盧世偉則表示，今天幾乎所有歌手都要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表歌曲，所以從這個意義上來講，大家都是網(wǎng)絡(luò)歌手?，F(xiàn)在很難再出現(xiàn)單純靠網(wǎng)絡(luò)獲得強(qiáng)大影響力的歌手了。

　　“現(xiàn)在的娛樂圈，大家首先認(rèn)人，其次是作品。一個籍籍無名的人想要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行作品，很難獲得認(rèn)可了。所以現(xiàn)下相對比較紅的網(wǎng)絡(luò)歌曲，幾乎都走了影視推廣的路線，以影視來帶動音樂本身。”

　　除此之外，諸如龐麥郎《我的滑板鞋》這種極致惡搞的作品雖然能爆紅，但大眾只是以看熱鬧的方式去關(guān)注，這并非長久之計，其熱度也并不持久。

　?。ㄔd《法制晚報》 文/壽鵬寰）