7月23日，安全健康母嬰用品全渠道零售商樂友孕嬰童與15個嬰兒用品品牌達成戰(zhàn)略性品牌授權(quán)直供合作，宣布發(fā)起跨境電商安全聯(lián)盟，以推動跨境電商市場的規(guī)范化進程。參加此次聯(lián)盟發(fā)起的品牌有雀巢、惠氏、嘉寶、雅培、啟賦、美贊臣、諾優(yōu)能、愛他美、大王、媽咪寶貝、Moony、加州寶貝、Alobaby、Difrax和Munchkin等。

　　龐大的跨境電商消費市場催生了大批代購，也促使平臺電商推出各自的“海淘頻道”。但無論是代購還是平臺，都未能解決海淘自誕生之日起就存在的諸如貨源不透明，水貨竄貨泛濫、真假難辨；商品無法體驗，只能靠圖片和評論判斷等一系列“海淘”族面臨的難題。對安全性要求最高的嬰兒奶粉和紙尿褲在這方面尤為突出。

　　2014年跨境貿(mào)易中奶粉這一關(guān)系到嬰兒健康成長的品類占比高達21%。樂友孕嬰童發(fā)起跨境電商安全聯(lián)盟，與眾多品牌商共建全球化的安全母嬰商品平臺，選擇奶粉品類作為出發(fā)點，就是希望喚起消費者對安全的重視，號召進入跨境電商領(lǐng)域的品牌商為消費者負起責(zé)任來?！斑@個群體是非常矛盾的。海淘消費者一方面想給孩子最好的產(chǎn)品，但由于價格等原因卻經(jīng)常選擇幾乎毫無品質(zhì)把控能力的渠道。”乳品專家、高級分析師宋亮指出，“其實不明貨源所帶來的隱患和風(fēng)險，要遠高于奶粉的配方、營養(yǎng)差別給寶寶帶來的益處。”

　　消費者在海外產(chǎn)品購買渠道選擇上的低敏感度，一方面源自僥幸心理，一方面也為眾多商家宣傳中經(jīng)常使用的“海外采購、海外直采”所誤導(dǎo)。事實上，“海外采購”由于源頭不詳并不能代表產(chǎn)品的安全性，“海外直采”也有偷換概念之嫌。從商品流通渠道看，唯一可以明確商品安全的標準就是“品牌公司海外直供”，也就是不假手他人，無中間環(huán)節(jié)。這一合作方式，對于擁有16年母嬰全球供應(yīng)鏈積累的樂友來說并不困難，但對平臺電商或沒有母嬰零售基礎(chǔ)的電商來說，確實需要時間來摸索。

　　有了前車之鑒，品牌商選擇跨境電商渠道時會更加謹慎，受消費者信賴的全渠道供應(yīng)商是他們的首選。加州寶寶作為最受歡迎的海淘品牌之一，就選擇樂友作為第一個授權(quán)的海淘經(jīng)銷商。護膚品和紙尿褲同樣是品質(zhì)安全高敏品類，尤妮佳（中國）投資有限公司董事長宮林吉広表示：“跨境電商是把雙刃劍，選擇口碑和信譽好的安全渠道，才能避免假貨橫行給品牌造成的傷害。我們加入樂友發(fā)起的跨境電商安全聯(lián)盟，通過品牌授權(quán)合作，使媽媽們明確在樂友購買的Moony紙尿褲是正品，我們也會負起售后責(zé)任，讓消費者購買更加放心?！?/p>